第1篇：品牌宣传推广策划方案

品牌宣传推广

策划方案

(草案)

2023年3月

目 录

一、序言 ------------------3

二、目标消费群 ----------------4

三、形象定位

市场定位-------------------5

风格定位-------------------6

品牌定位-------------------6

四、宣传推广的目标和原则

宣传推广的目标----------------7

宣传推广的原则----------------8

五、宣传推广的步骤和策略

策略建议和媒体选择 ------------- 8

宣传推广的步骤和策略 ------------ 10

品牌宣传推广

策 划 方 案

(草案)

核心价值观:

诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢

企业愿景:

做值得信赖的本地化电子代金券运营商

企业使命:

为用户--提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务

为员工--提供学习成长、健康发展的职业空间

为合作伙伴--提供互利共赢的合作平台

服务理念:

简约、细腻、高效、专注

简约--立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能*作上我们始终秉持着一切简约至上的

理念；

细腻--用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，

秉承一切体验至上的理念；

高效--简单做人、坦诚沟通、开放直言，*领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向 专注--围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展

宣传口号:(参考)

1。 [您身边的消费指导专家(帮手)"；[您身边的生活服务专家(帮手)"；[您身边的时尚生活专家" 第一种为[大气型[，该种宣传口号的构成较宏观，以[概念"为口号主题，有发散*空间，得到传播

后能迅速植入记忆；且给人较*化的印象；如:韩都衣舍的"韩风快时尚第一品牌[；如聚美优品[*最大化妆品正品团购网"；

2。 [精致生活，自由选择" ；[自由生活，健康消费 "；

第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。譬如宝马汽车[驾驶乐趣，创新无限"；譬如天梭手表[瑞士穿梭，世界穿梭"；

3。 [让购物更无忧"； [让生活更美好"

第三种为简约、感*型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就"经典[。 如英特尔"给电脑一颗奔腾的芯[；如柯达"就在这一刻[

网站名称: 麦券: 谐音[买券"。 突出电子代金券的功能*质，同时与前期"麦单网[并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字，不至于之前的人气全部流失。 而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。

(备注: 之前想过很多名字， 如乐券、爱券(iquan)、有吧(u吧)、优购、优券等等，几乎全被注册和使用过了，唉!起名真呕血啊!)

[目标消费群]

市场竞争日益加剧，对网站的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。

首先分析一下团购行业目标客户群主要是:

a。 吸引40岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占30%，年轻商务人士占40%，以及其他特定消费群。

b。 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个*、新潮的个*消费人群。

c．中高档商务人士；企业商务人士和白领。

通过以上，我们可以找到我们与团购网站对客户定位的共通点，就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。电子代金券的业务的前提是针对*的持卡人，所以表面上30%的大学生群体，并不在我们的营销对象里， 但随着消费市场的不断升级，大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。他们早期热爱网购，逐渐热衷团购，成为团购市场早期的中流砥柱和拥护者；他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力；他们认同适度消费的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化!这类人群品牌接受能力强，特别是大学生群体，大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发*办理，并意识到未来谁是消费的主流群体；因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。

济南市的消费群体数量可观，但新兴事物的接收能力一般，主要取决于地域原因，这所古城介于时尚与保守的边缘，要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并存一体的群体，他们会为了实现自我而锋芒毕露，他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。他们的消费方式是尊贵(要求享受)、智慧(爱比较重体验)、时尚(快捷方便新奇)、价值感(物超所值)以及内敛而奔放的生命热情的体现。

[形象定位]

一．市场定位

根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把网站定位为: 走时尚简约路线，打造本地化生活服务新概念网站，倡导理*的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个*、简约、时尚的生活理念(与前面我们的服务理念相辉映)。

二．风格定位 (仅针对页面风格的一些建议)

建议1:电商网站首页不超过6屏

建议2:从长远设计，首页仍然留有广告位 (展示银行活动、额外广告入项)

建议3:首页一定设有搜索栏

建议4:同一页面颜*使用不超过4*，且颜*对比反差不宜太大

建议5:分栏页避免一栏太强，一栏太弱，通过图片、套红等方法进行调控，平均用户注意力。 建议6:产品页必须每天都有更新，保持新鲜*

(欢迎补充)

三．品牌定位

1。视觉识别系统

网站的logo设计建议可以融入代表卡通、简笔画风格的图或者符号元素，有视觉冲击力，醒目易识别，突出简约、个*等品牌元素。

沿用橙*为基本原*，相配套的广告形象标识也一致。名片、资料袋、路牌、交通工具、dm单等，一些与大众直接接触的视觉要素，包括办公系统、媒介系统共同组成的ci、vi系统，可以强化公众对麦券的品牌识别。麦券在宣传推广的过程中，坚持沿用同一风格、统一颜*、统一理念的方式进行有深度，有目的，有目标地投放，为品牌价值的累计集聚力量，在达到一定程度后，麦券的知名度和品牌形象渐渐被认知、内化、传播，最终铸成品牌的利器。

2。品牌塑造

麦券的品牌要求以现代营销模式和服务个*化来追求三高:即高知名度、高美誉度、高使用率。同时，前期依靠优质商户扩张和利润下降达到适度规模，快速获取经营利润。

市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系，只有在网站品牌的知名度迅速提升的同时，销售的利润才会出现同步增长；一方面是网站的服务*产品给予用户需求强有力的支撑，另一方面是网站品牌的知名度渐渐深入人心，在品牌和产品两个方面协调发展前提下，才能取得品牌价值的稳步积累。

3。宣传口号

a． [您身边的生活服务专家"

b． [让生活更美好!"

宣传口号释义:这两句广告语琅琅上口，简洁明了，一个有气势够权威，一个富有想象力，都易于传播，有助于扩大品牌知名度，比较贴切地表达出麦券的功能定位和服务特点，拉近消费者心理距离和价值认同。

[宣传推广的目标和原则]

一．宣传推广的目标

目标一:以网站正式上线后的活动为载体，将麦券全方位宣传出去，使得形象触目(曝光)率进一步增加，打响知名度，树立初步品牌形象；(可以于上线前积累10到20单[强心"单，如影票、优质餐饮、限量超市购物卡等)

目标二:建立口碑，造成城市小众传播的声势；

目标三:迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户；

目标四:短期内制造出城市消费热门话题，延伸出电商消费新模式的影响力；

二．宣传推广的原则

广告宣传往往会有这样一个困惑:投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。我们的广告投放要与竞争者实现区分；要基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施；要对商品促销、利润增长和品

牌价值产生有利影响。遵循成本控制、有效精准的原则，注重口碑、营销和媒介三方传播。

(一)做好服务，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者建对麦券品牌的认知、好感度。

(二)借助活动，注重营销传播。通过利用站庆，东西方节假日、活动促销等来宣传麦券品牌，提高知名度，扩大特定目标客户群。

(三)精准有效，注重媒介传播。采取必要大众媒体(网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等)，形成麦券品牌的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。

[宣传推广的步骤和策略]

一．策略建议和媒体选择

(一)策略建议:

麦券品牌宣传推广活动应贯穿于整个项目的前期、运营期及后期。

1。前期:宣传推广主要是为市场造势，引起市场关注，提高影响力。

2。运营期:主要以庆典活动、册页和广告宣传为主要媒体，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在的区域。

3。后期的广告宣传主要为了增强受众的记忆度，提高品牌度，吸引[回头客"。

(二)媒体分析及选择

1。公共媒体--选择*采用

a．报纸媒体--(<齐鲁晚报>、<济南时报>、<都市女报>等)时效*强，受众覆盖广；受众主动地接受、关注度高、权威*强、信息承载量大，受众文化层次较高，目标客户到达率高。但费用不菲，建议少用；

b．电视媒体--创意表现空间较大，较全面；传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、 被动地接受。但费用不菲，建议放弃。

c．移动媒体--(出租车、公交车)车身广告。可以根据目标对象(大学生、上班族)的生活形态，针对特定区域及线路安排广告投放，有效且精准的沟通， 有效将广告信息传至区域，每天平均12小时的广告信息暴露时间，适合品牌形象建立，发挥广告效果的最大化效益。建议采用。

d．杂志广告--品位高，树立长期、持续品牌有利；素质高，传播针对*强；根据消费群体(大学生、年轻白领、商务人士)具体情况，投放少量杂志广告。但费用较高，建议少用。

e．电台广告--出租车、私家车、公交车广播，频率重复度高，受众针对*相对强一点。费用虽高，但建议酌情采用。

f．网络广告--方便、快捷媒体，知识阶层受众，**受众成为可能；其覆盖范围广阔，无区域限制，成本低等特点越来越受人们喜爱，(团购*、微博、搜索排名等)建议采用。

g．户外广告--路牌、灯箱广告车身广告、座椅广告，小区灯箱、电梯广告等长期品牌形象的维持。费用相对较高，建议少用；

h．短信平台--手机短信、网络邮箱广告等，特定人群，投放精准有效。建议多用。

2。自有媒体--大力采用

a．印刷类:品牌形象画册、产品手册、手提袋、台挂历等； 通过商户处或银行网点等渠道派送单张广告进入每一个潜在客户手中，从而扩大项目自身的影响范围。

b．定点类:中高档写字楼、高铁站、候机楼、汽车站、银行、旅行社、院校楼堂馆所等宣传麦券品牌。

c．会员类:为了更好地服务客户和打造品牌，建立客户数据库，并成立俱乐部或其它团体，经常会发起体验或试吃点评等活动

d．其它类:网站、银联宣传时附带的渠道、银行联合活动的渠道等。

二．宣传推广的步骤和策略

(一)入市期

筹备期，对网站内外部包装和前期宣传强势入市， 形象导入，建立网站核心价值体系；提高网站知名度，使信息覆盖到目标和潜在客户群区域，引起市场关注。

1．vi视觉识别系统设计方案的选定、设计以及投入使用；

2。 内部业务流转设定；

3。 业务知识、话术、标准等培训；

4。 首期营销切入点、宣传推广方案的确定；

5。 对推广类物料设计制作

6。 营销启动，积累首批优质单

7。 宣传渠道发布进入启动期；

(二)运营期

以网站重装上线为契机，通过个别影响力媒介和网络联盟达到信息覆盖，快速提高网站势头(以往细水长流的观念不适合本地化网站的运营)，树立品牌形象，为全面拓展市场奠定基础(要先树立商户信心)；进行立体化宣传、突出麦券的特*，让消费者从感*上对网站有一个认识。

1。运营初，网站建设和麦券销售投入运营，同时与*网站、搜索引擎捆绑，扩大网络宣传广度和销售量。

2。运营初，设计、印刷宣传单页(100000份)和网站宣传手册(10000份)，组织兼职传单人员到重点商户附近(商圈附近)发放；

3。运营初，可以在已签约的商圈、或者*考虑人员驻点。

5。运营初，制作网站标志的小礼品、纪念品，由签单人员送给首期签约的几个优质商户，维护好店员。

6。运营初，在公信力媒介、网媒等强力刷新软文；标题类如<春季绽放，打造泉城最具公信力生活服务平台!>

7。投放专线公交车、车座套广告；

8。发布手机短信广告，对象是商务白领及高校学生等。

(三)后续经营和巩固期

该阶段要使信息全面到达目标客户，为网站可持续发展提供支持，网站中后期的广告宣传侧重于目标客户群，因此，在媒体选择上，应以大多数目标客户接触的媒体为准，一方面要考虑客户市场，另一方面要注重新进用户和商务这个客户群体。在对外宣传上，增强与银行银联及传媒产业、各类协会的合作，营造公信力，达到相互促进，共赢共利的作用和目的。

1。 制定各类节日的推广方案，抓住暑期、*、春节、情人节等消费高峰期。

2．通过建立客户信息数据库，加大对曾经消费过的用户的数据分析，提高客户[回头率"；

3。 加强对市场调查和洞察力，能把握第一手市场反馈信息。

4。 加强内部培训，完善产品订制，提升用户体验。

5。 加强与合作伙伴的合作，针对长期合作的优质伙伴通过银行活动等方式争取政策*偏移。

6。 针对元旦和春节，进行专案营销，提前2个月开始筹备。

11

第2篇：品牌宣传推广策划案

品牌形象宣传推广策划案

目录:

第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境

二、竞争对手分析

第二章目标定位

一、户外广告的特点

二、受众目标定位

第三章媒介竞争策略

第四章华盛品牌分析与品牌策略

一、塑造品牌价值

二、华盛品牌价值

三、华盛品牌形象推广方案

四、华盛品牌形象广告策略

第五章华盛户外广告的创新思考

第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境分析

1．华盛文化传媒有限公司:户外广告装饰媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能

达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。

媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无

可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待研究的方向。

2．户外广告发展趋势

a．投放量会持续增长

促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、

人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。

b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势

c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前

电子技术的应用，使得户外开始[动"起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 lcd 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．城市户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区

域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的[户外污染"会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．泗阳县户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着

交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、

广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营led，在县商业街与中华广场有*投放led户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会

在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高*等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

第二章目标定位

一．户外广告自身的特点

a．视觉冲击力强

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必

争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略*的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频

次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

c。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、**、三维等各方面要素，为

广告的创作提供创造的灵活*，表现力强；

d、容易体现社会公益*和人*关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类:一类为华盛潜在的客户，即企事业

单位，公司，工厂等。第二类为普通受众，目的是为建立华盛在普通受众中的影响力，获得认同感。

1．市场目标定位-大众。

每一份广告宣传都有其面对的受众，部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策

略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的原因，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异化的定位。

现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。[广告装饰才

是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。"

2．市场目标定位-企业。

华盛文化传媒有公司的市场目标:为大企业品牌提供传播服务方案，提共中

小企业品牌建设系统化解决方案，打造更[出*"的品牌形象。

找到[企业"有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合

的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与*策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。

3．推广目标定位

提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思

路。

开拓广告市场，建立与客户交流沟通的渠道，让客户了解华盛。

提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

第三章媒介竞争策略

一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它们不但能大量有效地传

递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。

二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。

第一是到达率高

通过策略*的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

第二是视觉冲击力强

林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

第三是发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

第四是千人成本低

第五是城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，

可以在理想的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好。

三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合，

又竞争。

led全*，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的

广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣传来说，

任何媒介的本身都有着局限*，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。

第四章华盛品牌分析与品牌策略

一、塑造品牌价值

品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提升自身的服务质量，才

是塑造品牌价值的根本途径。

1、改变销售策略，不同的媒体有不同的卖法，虽然很多人都标榜自己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的区别。强势媒体靠什么?靠品牌、靠人流、靠经验。弱势媒体靠什么?靠服务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。

2、给客户提供更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果调研等。

3、增加**机制，制定灵活的价格策略、适当延长发布周期等。延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但是能保*户外一定的投放量，这也是让客户保持信心的一种贡献。

4、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪明，不再全盘接受广告信息，但如果制作精美的媒体上有他们关注的实用信息，消费者也会主动参与进来，产生互动，广告效果也自然提升，这也是客户希望达到的效果。

5、加强同类客户媒体之间的联盟。如果某些媒体具有相同或类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户提供全套服务，共享利益。比如说了解与其他地区高*的的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区

二、华盛品牌价值定位

华盛的品牌价值到底在何处?华盛的品牌到底定位在何处，即华盛对外宣传

的形象侧重与何处。是国营?还是户外传媒?或是*下属部门?

1．国营-权威*。强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对

客户有利，能真正为客户的利益服务的，才是客户的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威*。国营换句话说，就是受过审批的，得到认同的。此权威*不是私营广告公司能够比拟的。

2．户外广告-品牌形象策划。户外广告本身被称为[三秒钟"经济，这三

秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么?是大，是强。是提到某一公司的名称时，人家回答的那句[我知道这个牌子。"因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是:为客户建立品牌形象。

3．户外-全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间(比如

说春节，十一等节假日)，空间(从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程)，种类(高*，路标，道旗，站台)的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。

三、华盛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告

种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。

户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，

更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2．媒介资源互补与组合策略，针对*强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的

局限*，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。

a) 通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。

b) 构建华盛网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体

载具组合运用。

人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本

拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同

时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。

户外广告的时效*只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进

行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。

不仅要通过自身高*，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，

等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。

户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使

宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、华盛品牌形象广告策略。

一:户外形象广告广告语

广告语:泗阳华盛传媒-户外广告专家。

广告语:盛世华章-华盛 二:推荐媒体。

1．户外媒介。

媒*置:*路，众兴路，淮海路。

媒体形式:公交站台栏，跨街，路牌。 发布时长:1月一段，共三月，路段按月轮替。

(跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。)

2．电视媒介，报纸媒介。

媒体形式:泗阳县电视台。

发布形式与时长:参见<华盛媒体排期表>(略)

3．建立华盛文化传媒有限公司网站。

4．定向目标推广，完善vi。

宣传画册投放:企事业单位，展会，园区。

第五章 华盛户外广告的创新思考

一、户外媒介表现形式的创新

我们经常看到的各种户外广告大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在发达城市的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光，具有极强的视觉冲击力。

二、表现内容的创新

户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制*差，很难引起受众的主动关心，在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特*，揣摩受众的接受心态。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造*地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调*，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如:宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为[眼球经济、三秒钟的竞争"、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如:形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，led显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。

六、业务与品牌服务的拓展

品牌策划 品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、vi设计、cis系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理。 品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传播、媒介整合策略 平面设计 logo设计、vi设计、企业画册、招商、平面、海报、pop、形象店。 *策划 形象、新闻发布会、公益活动、*、**、事件营销、体育营销。

第3篇：医院品牌整合宣传推广策划方案

医院品牌整合宣传方案、品牌传介1

*传合传格传投传有限公司传立于医年-传部传于*-传传传域遍及中大传台和国与湾2023港澳地、传、美、瑞士、德、法、新西传-是一家传传事以传美容传主的传机的投传区国国国国从医医构

与医构构管理的传传公司-以投传传传传机-传展机托管-传目合作传主传传传。

传合传格可传大中小传机提供传传支持-包括传传平台、信息管理平台、传品供传平台、传一广医构

采传平台、人传培传平台等-事高新传技传传传引传、投传传传传机、传展机托管、传目合作、并从医与医构构

医与医售体与传传传投传租传、传传品传;包括毒麻传品，、传传行传媒、人力传源管理派遣等服传。

传合传格传有行传高端传传传传平品牌美瑞可-功能型化传品牌传传传-逐步建立完善传品传传传。医并

传合传格注重企传生的传作-方的传同提升-基于此基传-传合传格投传传传具有生与医双参与医

传传特*的传家工作室定期传传传传交流-传传生提供互助交流的平台。并国国内学医

传合传格基于多年的行传管理传传以及雄厚的*行传传源-传助*推传传传制改革-通传与医体整合社传传源-传活传传不善的传机-利用新的理念和外的先传传传-行新的改革形传会医医构国践

下的代表未传传的可持传传展的传传传模式。同传也社公益慈善事传-传助支持然天来医参与会与与嫣

使童院的建传-逐步传展援建中传村传生院及传村生的培传传助。儿医并将国医与

传合传格传传范传，

医医医医传投传;全科，，投传新院-中小型传企传收传、合作、传培传、传传培传、传传托管等。1。

传品，院传品供传、院传传供传、传传租传、传传合作。医医2。

传格生，传人生传立品牌、建立立生工作室、提供治传平台、传理传传、人力传源管医个医独医3。

理等。

传有建传中机，构/

传格*bcctw

传格卓彦整形工作室bccjoan

传格尹林整形工作室evercareyl

传格传传整形工作室*bcczbj

传格米传整形院医

传格光传中心

传格传光眼科

传格女子所会

传格功能中心医学

传格中院医医

、企传传传管理传法2

目的1。

传传范本公司;传合传格，各工作室医院的传传管理-提升传公司形象-特制定本制度。/范传2。

适用于公司所有下机的传-传外的各传传传。属构内

传传3。

企部传传全公司的传合传格品牌;划，的整合、院美传的传传及落地传施-传传有内3。1bcc

品牌在各机的植入做传行及传督传察工作。构bcc

网传部传传传格品牌在互传方面的整合-站、告、新传、传片、传传的传格品牌网网广3。2(bcc)

的植入传行工作。bcc

传品部传传所有旗下传品及传传的传格品牌植入传行及工作。3。3

传合管理传公室传传公共传施、传接待、培传等相传物料的品牌植入-及传行工作。会3。4

人力传源传传传上传制度-招聘传-新传工品牌培传等品牌植入及传行工作。会3。5

各机传传人根据各机传传要求提出传传的植入及传传方案-传传传传的日常使用及传传工构构3。6

作。

方法及传程控制4。

传传植入的传传，院传引指示、内停传传传、制度板、提醒牌、科室牌、工、牌、传外装匾4。1bcc

广桌罩网网广内广告、照片、传传面、传杯、传水机水桶、鼠传传、传片水印、站、传告、传工胸牌、院告、

演传稿、、传传等。ppt

传传的制作，除家;部传，有明文传定的传传外其他各传传传传传制作必传符合公司整国与4。2

体要求。各部传根据工作需要提出传传及物品的制作需求-按照品牌使用相传传能部传的传批

后-根据传任分工由企部传传传传一传传及制作。制作传传传传要求先传传出效果传或传本-交由相传划

传传人传核传传足使用要求后-方可制作。确

传传制作、安完成后-申传部传传督管理部传传传传所有传传的效果、传量传行传收。装与

传传使用传定，4。3

传传制作工传必传按照公司的传传传明传行制作-包括材料、字、传*。如需修改传传传需体vi

提前传传。

所有传传可不作传主要元素存在-但在所有物料及宣传品上必传展示企传传传。;画bcc面左上、右下，具名可传，体称传合传格传投传、医传合传格传传成传、传格生医、bccbccbcc

传合传格投传、传合传格旗下机等。构bccbcc

、企传传传使用模板3

、传合传格旗下机传外牌右下角必传注明[构匾传合传格投传"。并且必传按照传合传1bcc

格企传传传要求传行传传-牌主传格可根据各机传传匾体构况情传整-但传合传格投传字传vibcc必传出传在牌匾并构之上-注明机唯一传。

、传合传格旗下机院主要构内挂位置需传传合传格传投传企传传介;由企部传一传医划2bcc

传，-及其下传传机。属构

、院物料如传杯、内罩毛巾、传水机桶、鼠传传、文字稿档清案、传桶、保传用品等需在特3/

定位置传传传合传格投传。如传杯中传传传传[米整形美容院阳医体" 传在下方以小字传注bcc

传合传格传传成传。bcc

、院外停传位*示牌传一传[机名构称"传传4+bcc

、院各传内房传-如洗手传-咨传室-病房-治传室等科室牌右下位置必传有传合5bcc传格投传的或字传出传。logo

、院所有传据在注明本内构称身机名外-需在特定位置传示传传;右上或右6bcc下，。

、各机所有相传平面容-如传目传片、传构内比照片、传家照片需出传-传合传格医院7-xx如传合传格米传整形-或传格生医传传作品-等水印或字传。--

、各机站所有的企传传介传构网内并构网道的文字容-需增加传合传格传介。且各机站8

底部必传加入 传合传格传投传医网网 的超传接-地址指向传传合传格官的企传传介传面。站首bcc

传的右上角以小字传注传体传合传格传传成传。站中的传家传片网照片于右下角传注传格生医bcc/及其传。号

、各机所有的传外宣传物品-如构展架-灯内箱-三折传等容需在传要位置注明9x

传合传格传投传-如机医构自身品牌传传左上或*-右下传品牌传传。bccbcc

、所有机中构区央域传放-传有[传合传格机名构称装"的 **水箱传品-10bcc--

或传水球-或造景。

、前期品牌传施分工4

企部，划

传传，传传植入传传中物料及使用模板中相传容的传传工作-传传各部传传行内并bcc

制作以及落地传施。传督及传各部传使用传一的估个传合传格传传的利用率及效果。bcc

前期主要工作，传合传格传传、相传物料传传;各机牌构匾、传杯、毛巾、bccvi

传水机桶、鼠传传、文字稿罩档清案、传桶、保传用品、传格品牌传介展示板、科室牌、/

传据。

网传部，

传传，传传根据要求植入站的相传工作网模板第、条，。bcc(78

前期主要工作，各机站所有的企传传介传构网内道的文字容-需增加传合传格

传介。并构网且各机站底部必传加入 传合传格传投传医 的超传接-地址指向传传bcc

合传格官网网体的企传传介传面。站首传的右上角以小字传注传传合传格传传成传。网bcc

站中的传家传片照片于右下角传注传格生及其传。医号/

传境管理部花传理，，(

传传，物品的采传以及制作

前期主要工作，制作物料的传价、传有[传合传格机名构称"的 **cc--

水箱装传品-或传水球-或造景的传传及制作。所有部传前期植入的传算。bcc、品牌宣传5bcc

1。

企部，划构医个并写增加品牌;机及生人，授牌传式-拍照片。撰相传文字稿。

网将网传部，文字稿件通传新传传文、传合传格官、微博、官方微信、传传等方式投放。2。

传注各生的个医微博、博客、、定期传送印有传合传格投传的品。礼qqbcc3。

行传站定期投稿-如内网峡医网海界。

4。