自媒体创业者之路

　　自媒体又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。下面小编为大家分享关于自媒体的创业之路，一起来看看吧。

　　2023内容创业形式呈现多元化

　　目前，内容创业呈现多元化趋势，主要分为图文、音频、视频等形式。在互联网初期，内容创业主要聚焦在文字领域，如依靠付费阅读成长的网络文学，逐渐过渡到IP泛产业链开发。从2004年起，盛大相继收购起点、红袖添香、榕树下、晋江、小说阅读网等文学网站。2023年起，腾讯文学、百度文学、阿里文学等陆续成立。BAT纷纷加入文学领域，欲以网络文学为核心打造包含阅读、出版、影视、游戏、文化产品等立体商业链。2023年8月成立于2009年的原创漫画平台公司“有妖气”被奥飞动漫以9亿收购，此前曾推出过票房过亿的《十万个冷笑话》大电影，为漫画创业打了一剂强心剂。

　　音频内容创业方面，有喜马拉雅、蜻蜓FM等平台。喜马拉雅截止2023年5月，拥有通过认证的音频节目创作者6000多名;创建栏目24万个;音频总量近了300万条。蜻蜓FM成立之初聚焦广播收听，覆盖了中国大陆、港澳台地区、海外地区的广播电台。2023年正式启动了PUGC战略，邀请了大量传统电台主持人，专业声音玩家，以及自媒体KOL专门为在线制作内容。2023年是移动视频爆发的一年。从内容上看，以搞笑幽默类为主，垂直类内容发展迅速;从用户结构上观察，传统草根段子手、电视台转型的用户占主流。

　　视频内容创业最为活跃，既有独立的制作公司，也有自媒体小型创业。2023年9月，马东从爱奇艺离职创办米未传媒，是独立的内容制作公司中的佼佼者。更多的是自媒体或个人品牌的小型创业，如依靠创意短视频走红的papi酱，依靠趣味剪辑+个性演说爆红的某S。从2023年6月开始，优酷开始了其分享计划，让UGC/PGC视频作者们可以获得视频前贴片广告(视频开始前那几十秒的视频广告)收入30%的分成。据优酷公开的数据显示，在优酷土豆用户中已有超过2200万用户开通了自频道，自频道同时拥有超过100亿的月视频播放量和超过1000万的日订阅流量。

　　2023年内容创业将继续延续多元化扩展形态，据第三方数据服务机构“新榜”的统计显示，目前在各大图文、音频、视频平台上，创业者的数量呈井喷之势，其中33%的创业者走在了双介质创业的路上，9%的创业者试水三种介质同时创作。

　　2023内容“赚钱”门路多面开花

　　既然是创业，赚钱之道就是重中之重。随着内容创业的成熟化，依靠内容盈利的点越来越宽。最早的形式就是网络文学的付费阅读模式，后来延伸到打赏经济。而媒体属性的自媒体创业火爆，催生平台广告分成与原生广告的两种变现方式。微商的发展壮大，让内容+电商的玩法开始流行。但变现能力最强的，还是IP开发，近些年《诛仙》改编游戏是最早的IP开发案例，近期《盗墓笔记》《鬼吹灯》自制剧和大电影纷纷上映，亟待开发的IP周边经济也是最被看好的市场之一。

　　直接赚用户的钱，付费阅读和打赏经济皆属于此类。不同之处付费阅读具备强制性，打赏经济更多是粉丝自愿。从发展来看，付费阅读主要聚焦在网络文学，另外视频网站会员看视频和付费观影都属于此类。而打赏经济更多的是补充方式，例如网络文学、视频秀场中的打赏，近期微信公众号也上线赞赏功能。直接赚用户的钱网络文学最为成功，其它领域大多是尝试性质。

　　依靠广告电商赚钱，结合新榜调研数据，我们看到平台广告分成与原生广告仍然是目前最普遍的变现方式。“内容+电商”的模式中，已经涌现出了一批探索者，如“罗辑思维”卖书、“吴晓波频道”卖酒、“一条”卖设计师的独立产品等。在中国用户缺乏为内容直接付费的习惯，由于互联网初期过度强调信息免费获取，导致内容直接赚用户钱的场景有限。而通过服务企业做广告和提供内容之外的附加值电商，以间接的方式盈利最为主流，不过从现状来看，广告合作业务规模有限，内容+电商的模式鱼龙混杂用户接受程度不一，整体市场尚在探索。

　　IP开发潜力巨大，在众多盈利模式中，IP开发的意义不断提升。优质内容已是热门IP的源头，数据显示，2023年文化娱乐产业总体规模达4500亿元，在2023年有望达到一万亿元。但目前IP开发存在高收益、高风险的困境，缺乏成熟的IP运营体制也是阻碍发展的重要原因。虽然，已有《鬼吹灯》《十万个冷笑话》《万万没想到》等文学、漫画、视频内容，成功跨界IP开发获得成功的案例。整体上，IP开放尚属于探索阶段，但随着IP开发产业链的成熟壮大，这将是内容创业最具潜力的盈利方向。

　　虽然盈利点越来越多，但在内容的变现上，真正获得收益的创业者还在少数。据新榜问卷调查统计显示，近8成的创业者月收入不足万元，而3%的创业者可以达到月收入10万以上的成绩。

　　与平台共生，重要性愈加凸显

　　从优酷、微博到微信，内容创业者产出的`海量内容，为平台盘活盈余流量增加用户黏性起到巨大作用。而内容创业者缺乏自建渠道实力，依附平台低成本获取流量也是最佳选择。无论是平台还是内容创业者，共生已成为共识。随着平台竞争加剧，作为资源的内容创业者重要性愈加凸显。

　　2023年8月6日优酷土豆集团宣布正式更名为合一集团，未来三年会投入百亿元现金和资源支持网生内容。古永锵称，在优酷平台上网生内容的流量已经超过了传统内容的流量数，每月自频道播放数已超过100亿次，并预言视频自媒体的发展已经进入爆发阶段。2023年初腾讯视频也曾宣布启动“惊蛰计划”。该计划要在2023年内签约并重点支持100个优质PGC(即专业生产内容)项目。

　　2023年6月微博宣布将投入价值1.5亿的资源扶持签约自媒体，并继续通过打赏、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。不久之后，今日头条也推出了“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。微信作为内容创业的大本营，也推出赞赏机制为内容创业者提供盈利渠道，而百度百家引入百度联盟广告与作家分成，采用根据流量与作家分成机制，靠引入百度联盟广告获取营收，广告产生的收入100%返还给作者。

　　2023年1月，国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容创业战略合作，双方联合发布有声自媒体扶持合作计划。在此前蜻蜓FM也曾宣布将拿出5亿元扶持PUGC，与优酷等设立音频创业基金。

　　虽然，内容创业盈利主要来源并非来自平台，但平台频频亮相扶持计划，无疑是看到内容创业者对平台的重要性，2023年这一趋势还将加剧，更具诱惑力的扶持计划或将相继推出。

　　商业化来临：资本疯狂投资自媒体

　　2023年同样可以称为自媒体投资元年。根据不完全统计，已经有30余家自媒体以千万以上估值获得融资，其中不乏估值亿元甚至10亿元以上的明星自媒体项目。

　　内容创业真正的繁荣，离不开资本的助推。目前，已有越来越多的专注内容投资的机构成立，逐鹿内容江湖的资本方中，既有传统BAT互联网巨头的布局占位，也不乏地方媒体集团的基金。

　　2023年10月，自媒体罗辑思维正式对外宣称获得B轮融资，估值13.2亿元。这轮融资中出现了许多大佬的身影，由中国文化产业基金领投，启明创投跟投，还不乏柳传志等人的参与。罗辑思维的成功让人看到希望，然而机构投资者的出现，将带动内容创业商业化进程。

　　就在2023年初IMS新媒体商业集团(原北京天下秀科技有限公司)宣布投资6000万元布局扶植自媒体成长。其中1000万元用作自媒体版权进行免费诉讼及经济追偿，2000万元用作优秀自媒体的投资，3000万元用作优先分成款，激励符合微博等自媒体扶持条件的自媒体或达人。

　　平台有了，内容创业者有了，盈利模式有了，投资机构也有了。不难想象，2023年内容创业潮将催生更多的papi酱崛起，而更大的意义则是蕴含巨大宝藏的原创内容产业链加速走向规模化。