第1篇：最全的公益广告文案

公益广告文案的写作

一、公益广告的含义

关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种:

1．公益广告是为公众利益服务的非商业*广告。旨在以倡导或*示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。

2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、*、有序运转，实现人与自然*永续发展为目的的广告宣传。

3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益*、主题的现实*和表现的号召*三大特点。

4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术*的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。

在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下:

公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

二、公益广告的特点

(1)非盈利*。公益广告以人与社会、人与自然*发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利*的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

(2)观念*。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会*问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

(3)受众的广泛*。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

(4)利他主义的自觉*。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自*决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向*，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。

三、公益广告分类

(一)根据广告发布者分类

(1)媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的*，社会责任所要求。

(2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等

公益广告，这类公益广告大多与发布者的只能有关。

(3)企业发布的公益广告。比如波音公司曾发布的[使人们欢聚一堂"以及爱立信发布的[关怀来自沟通"等公益广告

(二)根据广告载体分类

(1)大众媒体公益广告，如发布在电视、报纸上的广告。

(2)分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴士、路牌公益广告。

(三)根据广告主题分类

(1)*政策类公益广告，其中包括改革开放20周年、迎接建国50周年等。

(2)节目类公益广告，其中包括劳动节、教师节、植树节等

(3)社会文明类公益广告，其中主题包括保护环境、节约用水、关心残疾人等。

(4)健康类公益广告，其中包括反吸*、全民健身、爱眼等。

(5)社会焦点类公益广告，其中主题包括下岗、打假、反毒等。

四、根据诉求方式分类

(1)正面倡导型。以正面引导的方式直接灌输公益观念。

(2)关心爱护型。以真诚的关心爱护态度传播公益观念。

(3)规劝说服型。以劝说疏导方式宣传公益观念。

(4)提醒*示型。以提醒、告诫、*示的方式严肃地提出公益观念，引起当事人的重视。

(5)讽刺批评型。以各种讽刺批评方式对不良现象进行揭露，使这些不良现象得到改善。

五、公益广告与商业广告的关系

公益广告与商业广告存在着很大的区别:

首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。

其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。

再次，商业广告的主题可以通过创造*的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造*的发现，它客观存在于人类社会发展的每一个阶段，并且人们对它的思索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告所不能及的，是社会和集体的结晶。

二者也存在着一定的联系:

首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和发布的主体之一。这就使公益广告呈现出商业广告的运作模式，包括决定广告的目的、内容和预算，组织创意和媒体计划等都打上了商业的烙印。

其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是改变或影响受众的行为。商业广告是要促使消费者采取购买的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱心的行动。二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。

再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味*、表现力和吸引力，使公众增加了接受的主动*；商业广告通过借鉴公益广告的思想*，也在逐渐提升其文化品位。

六、我国公益广告发展所面临的问题

1．缺乏良*的资金保障体系和运行机制。公益广告的制作与发布主要依靠*的支持

以及广告公司和企业的资金投入，媒体刊发主要依靠行政手段。期待非赢利*公共广告组织的建立，以解决运行难题。

2．公益广告主题创作过于集中，主要是配合党和*的中心工作，回顾近年给公众留下较深刻印象的公益广告都是一些引起全国关注的重大事件，如抗洪、抗sars，抗禽流感等，或是*抓的重点工程如下岗再就业、希望工程等。那些希望通过公益广告塑造*形象的企业也因此而乐于投资这些广告宣传。相反，对那些需要长期宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。

3．公益广告的发布环节呈现严重的滞后*，从而造成公益资源的严重浪费。虽然在一些广告节和广告评比中的获奖作品中也不乏优秀的公益广告，但这些作品除了一部分在广告*刊物上发表外，大部分并没有通过大众媒体与公众见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价值。

七、公益广告的创意原则

1．简约*原则

公益广告与商业广告同样要有自己的usp理论，所不同的是公益广告的usp理论的目的是要推销一种社会公益观念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达到说服公众的目的。简约而不简单的创意配以适当的美学表现手法，一件伟大的作品便会由此产生。

2．互动意识原则

公益广告的最终目的是要将一种公益观念转变成为公众的具体行动。这也就要求公益广告的创意要充分调动公众的情绪，让公众参与到创意中来，使信源和信息接受者之间形成一种意识上的互动，公众的参与度决定着公益广告作品的生命力，公众对作品的互动*意识的形成也是公益广告作品效果的最佳验*。

3．寓言*原则

寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深刻地理解生活，评价生活，启迪人们对生活的正确认识。历史上能够流传下来的文学作品除去一些经典著作以外，余下的便是一个个不起眼的寓言故事。经典的文学著作不见得会脍炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简洁的文字，最朴实的故事，最贴近生活的方式向人们阐述了最深刻的真理。公益广告所要向公众传达的信息如果不借助有说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只能以说教的方式向公众传达信息，而结果可想而知了。所以说，寓言是强度诉求的可靠保*。

4．独创*原则

公益广告的独创*创意原则是最难做到。因为公益广告不同于商业广告，公益广告主题是全社*共同拥有的，若要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要广告人对不同的意象进行重新组合，以探索一条不寻常的路。

5．时效*原则

公益广告的主题虽然具有客观*，虽然已经存在于全社会的普遍关注之中，但在主题微观话的今天，新显现的主题要求创意的同步适应*。特别是在我国，为配合党和*的时政工作和给予公众最及时的人文关怀，公益广告的创作要求紧跟时代步伐。

八、公益广告写作的基本要求

1．主题表达有深度，切入点恰当；

2．选取贴近生活的素材；

3．强势诉求，以情动人；

4．语言简明，通俗易懂；

5．创意新颖独特；

6．具有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼；

7．诉求方式多样化，避免说教口吻；

8．恰当运用视觉化语言传达主题。

九、公益广告语的特点

在公益广告的广告语创作上，体现出以下的共*特点，值得我们借鉴:

1．表诉具体，针对*强。

2．亲切温馨，以情动人

3．简洁精练，通俗平易

4．富有幽默感和讽刺*。

5．注意语法修辞的运用。

十、公益广告创作中存在的问题

1．总体来说创意水平不高，精品比较罕见。多数广告作品流于概念化、口号化，并带有明显的*宣传**，没有摆脱说教立场，没有站在公众的立场以公众为导向就不能实现很好的沟通效果。

2．主题针对*不强，表现手段单调、枯燥，缺乏趣味*。并且往往是空喊口号，而实际上，公众获得的信息几乎为零。

3．违反诉求简明直观的特*，信息传递过于曲折。

4．玩弄文字游戏，不能产生震撼力，使广告收效甚微。

十一、公益广告商业化的表现形式

1．广告主大多数是具有商业背景

公益广告的广告主主要是*、媒体、广告公司和工商企业，除*外，后三者都或多或少的具有潜在的商业诉求。

2．公益广告作品的内容中隐含许多商业信息。

3．公益广告的制作和发布过程具有很强的商业化特征。

二、公益广告商业化原因

1．人类进入工业社会，大量的资源型企业对自然界进行着掠夺式的开发，其结果是出现了两个不平衡的局面:一是经济的发展与日益恶化的生态环境之间的不平衡，二是经济发展所引发的功利观念的高涨与社会公益意识的日益淡泊之间的不平衡。这两种失恒局面的发展又引发了生存环境危机和公共意识危机，这两种危机的出现成为企业可持续发展的最大障碍，使企业意识到反哺社会的重要*，于是大批的商业企业开始投身于公益广告事业的发展，从商业广告主的社会责任角度推动了公益广告商业化的发展。

2．世界范围内[买方市场"的形成，商品的同质化现象的出现，使得显*的商业信息很难吸引受众的注意力。面对这种形势，企业的出路就是要寻找一种可以让企业和产品具有长久生命力的观念价值，通过销售这种观念来推动企业利益的长远发展，于是社会营销即观念营销理论便应运而生了。而公益广告则是观念营销的载体和工具，是企业与公益理念传播的纽带。由此，企业便从商业广告主的利益动机角度推动了公益广告商业化的发展。

3．目前，公益广告的发展面临着多方的困扰，最大困难来自于资金的缺乏。即使是在公益事业发展较为完善的美国也同样面临着此类问题。工商企业的支持成为公益广告发展的强大动力。工商企业追逐长远利益、塑造企业形象的需要与公益广告缺乏经济来源的现实条件相契合，在运作资金上推动了公益广告商业化的发展。

4．公益广告和商业广告从一定的功能角度和对企业的作用角度形成了优势互补。公益广告的一项重要功能就是塑造企业形象，良好的企业形象是实现企业可持续发展目标的保*，树立良好的企业形象是企业发展的长期战略。而商业广告的作用则在于对产品的销售，实现企业的现实利润，对商业广告的重视是企业的短期战略行为。企业一手开展商业广告的宣传，一手进行公益广告的活动，长期战略与短期行为相辅相成，互相促进。这就促使企业

从商业广告主的战略角度推进公益广告商业化的发展。

三、公益广告商业化的利弊得失

1．公益广告适度商业化的正面效应

适度的商业化可以调动企业积极参与公益事业建设的积极*，为公益广告的发展提供资 的保*。正所谓[众人划浆开大船"，公益事业的发展要尽可能取得各个方面的支持，动员全社会的力量共同参加。公益广告事业适度引进商业资本也是减轻*负担的一种表现。公益广告有了资金的保障，制作质量进一步提高，在投放时间和投放频次上都得到了有效的保障，其社会功能将得到充分的发挥。

工商企业对公益事业的支持也是提升企业形象的一条根本途径。工商企业的发展与兴盛是现代社会的重要标志，社会的其它行业应该对其发展尽一份力量。公益广告具有受众群体大、传播范围广、到达率高的优势，企业投资制作和发布公益广告，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象，注重公益广告是企业发展日趋完善、企业意识走向成熟的标志。

从经济的总体平衡角度讲，适度的商业化还可以促进行业资源平衡。工商企业对公益广告的投资不是捐款，是有回报目的的投入，如果不允许企业在广告中渗透适当的商业信息，企业的投入得不到相应的回报，企业将把投入转向商业广告，而公益广告则需要*另外拨放资金才能运行。这就使企业的资金流向集中于商业广告领域，从而不利于行业间资源的平衡发展。

2．公益广告过度商业化造成的负面影响

过度商业化的后果就是很可能会导致企业的投机行为。因为*对公益广告的税收是要远远低于商业广告的，广告公司和媒体对公益广告的制作和发布的收费也是低于商业广告的，公益广告的过度商业化会使企业以公益广告的费用发布相当于商业广告的信息，从而损害国家，媒体以及广告公司的利益。

总而言之，我们要调动各方面力量对公益广告事业进行监管，使其在有利于社会总体发展进步的前提下充分发挥作用。

四、一个相对概念:商业广告公益化

所谓商业广告公益化就是将公益主题灌输进商业广告信息中，与公益广告商业化不同的是，带有商业广告公益化特征的商业广告作品中商业信息是主体。如阿根廷oreo饼干广告，一对少年兄弟默契地按照流行的方法吃着oreo饼干，镜头在哥哥关爱的眼神和弱智弟弟依赖的眼神中闪回，兄弟俩在成长的每一阶段中相依相伴，oreo和他们一起分享着成长的艰难与快乐。

由于公益广告拥有最广的支持面，最小的抵触度和最大的注目率，所以越来越多的商业广告喜欢表现公益主题。这无疑是商业广告创作水准的提高，如果广告主是真正出于一种促进企业良*发展的目的，商业广告的公益化将会促进广告业发展进而推动整个社会向前发展。但若广告主只是出于促销商品的目的，而在长期运作上处于一种恶*循环，那么以公益主题为主要表现手段的商业广告不但挽救不了该企业的消亡，而且还会影响到公益广告的发展，使人们对处于良*发展的由商业广告主制作与发布的公益广告的信任度降低，因此，对于商业广告公益化还要持辨*的观点。

十一、公益广告的社会功能

1．传播和倡导的功能

2．规范和劝导功能

3．服务的功能

4．塑造的功能

第2篇：最全的节约用水的公益广告语大全

●水——生命之本。

●可替代的宝贵资源。

●节水爱水文明之本。

●水是生命之源。

●请节约每一滴水。

●请珍惜每一滴水。

●节约用水人人有责。

●节约用水从我做起。

●节水防污利人利己。

●公民!节约一点儿!

●节约的人，心地善良。

●用水别忘干旱的同胞。

●万物之源，滴滴珍贵!

●节约用水，从点滴开始。

●爱水、节水，从我做起。

●水可耻，节约用水光荣。

●珍惜谁，就是珍惜生命!

●您的生活需要水的滋润!

●爱护水资源全民齐动员。

●节约是一种高尚的美德。

●珍惜水资源提高文明素质。

●从节约用水看出你的素质。

●保护水资源，生命真永远。

●保护水环境，节约水资源。

●今天不节水，明天无泪流。

●水是不可替代的宝贵资源。

●珍惜水就是珍惜您的生命。

●水，科学用水，自觉节水。

●请为社会献上一滴水的爱心。

●力普及节水型生活用水器具。

●行计划用水，厉行节约用水。

●立节水型经济和节水型社会。

●水，重在合理用水，科学用水。

●浪费——可耻。节约——光荣。

●要像爱护眼睛一样珍惜水资源。

●别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。

●浪费用水可耻，节约用水光荣。

●别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。

●大力普及节水型生活用水器具。

●惜水、爱水、节水，从我做起。

●爱水吧!水是你生命中最宝贵的。

●保护水资源，是全社会共同责任。

●水是每个公民应尽的责任和义务。

●依法管水，科学用水，自觉节水。

●人珍惜水，人人节约水的良好风尚!

●建设节水型社会功在当代利在千秋。

●如果您爱您的孩子，请珍惜水资源!

●国家实行计划用水，厉行节约用水。

●努力建立节水型经济和节水型社会。

●节约用水是每个公民的责任和义务!

●命的源泉、农业的命脉、工业的血液!

●类和您自身的生命，请珍惜每一滴水!

●水，造福人类，利在当代、功在千秋。

●命的源泉、工业的血液、城市的命脉。

●节约用水，重在合理用水，科学用水。

●努力创建节水型城市，实施可持续发展。

●节约用水是每个公民应尽的责任和义务。

●生命之源，浪费水就是扼杀自己的生命。

●用水是实施可持续发展战略的重要措施。

●水、*缺水、城市缺水，请节约用水。

●节约用水放在首位，努力建设节水型城市。

●市节约用水管理，节约和保护城市水资源。

●人体有70%是水份，节约用水，尊重生命。

●树立人人珍惜水，人人节约水的良好风尚!

●节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。

●节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。

●节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。

●水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉。

●水是生命的源泉、农业的命脉、工业的血液!

●为了人类和您自身的生命，请珍惜每一滴水!

●水是生命的源泉，农业的命脉，工业的血液。

●贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!

●浪费是一种恶习，是被一切文明唾弃的丑陋。

●世界缺水、*缺水、城市缺水，请节约用水。

●节约不仅仅是时尚，它体现的是一种精神和素质。

●坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。

●强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。

●认真贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!

●现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?

●你应该知道真相——浪费与污染的严重*与普遍*。

●请节约用水,否则世界上的最后一滴水将是您的眼泪!

●资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。

●地下水有可能——过度开采可能造成部分地区地下水枯竭。

●科学预测，如果——*河湖泊水位在逐年下降，形势紧迫。

●开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。

●保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。

●深入开展创建节水型农业、工业、城市的活动，努力建设节水型社会!

●人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!

●这样下去,未来也仅仅是几年——触目惊心的浪费，将造成的难以想象的后果。

●如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

●开展创建节水型农业、工业、城市的活动，努力建设节水型社会!的源泉、农业的命脉、工业的血液!

●世界上有这样的地方——北非和埃及等沙漠地区汲水的艰难;世界上有这样的地方——以*列的节水型社会的富庶和四季常青的城乡。

第3篇：公益广告的作文

公益广告的作文??

公益广告的作文?? ??

?? ??篇一: ??

公益广告?? 公益广告(??风铃?? 没了风--流浪??犬收留公益??广告)?? 广告语:??

??黑夜里给自己一个??伴?? 省去[为人父母"????的*劳 只需要一个澡??盆?? 一个早晨?? 只需要几片面包?? 就能让自己??感觉不到冷??清?? 因为有他?? 陪你逛街?? 陪你无聊?? 陪你发呆?? 陪你看频道?? 陪你加班?? 陪你傻笑?? 陪你??哭泣 陪你心痛?? 。。。。。。?? 黑夜疲惫下?? ??他的依恋 ??让你触摸到久违的??温度?? 公益广??告(风铃 没了风--??遗传*心脏??病关爱日)?? ??广告语: ??

我知道在这个??世界上还有??人会爱我。?? ??我所有的缺点只有一??个叫幼??稚 我所有的优??点加起来叫??善良?? (公益广告的作??文??) 所以 ??如果爱，??请深爱 如果不爱，请??转身离开?? 如果不是永??远的依靠，??请不要假装????相依 如果只为停留，??请告诉我，??不要欺骗?? 如果不能坚????持，就请不??要对我好，我会当真?? 如果讨厌，??请说出来，??你值得我去??改，我便去????做-哪怕会做不到??

?? ?? ??篇二:

??

公益广告?? 公益广告?? 请你近距离投??篮。??(垃圾箱??) 水龙头，不要哭??，把你眼泪??来擦掉。?? 汽车:??

??它惟一的缺点是每??小时跑??100??公里时，你仍听得见??在后座的丈??母??娘唠叨的每一个字眼??。?? 牙刷: ??

一毛不拔交??通安全:??

??[你打算怎样???以每小时??40??公里的速度开车活到??80??岁，还是相反???"

??[*下驾驶汽车，时??速不超过??30??里，可以欣赏本市的??美丽景*??;超??过60里，请到法庭??做客??;超过80??里，欢迎光顾本市??设备最新的??医院??;超过100??里，??祝您安息。 ??[开慢点吧，我们已??经忙不过来??了??!--棺材匠"?? 请您`方便`??后一定要:?? ??

洗刷刷洗刷刷??。?? 垃圾箱说:??

??您丢弃的正是我需要??的。?? 电池说:??

??我下岗了，再给我一??次就业的机??会吧??! 我大肚能容肮??脏之物--????-垃圾桶说。?? 我想接见下一位-??--公园公??共座椅说。?? ??

?? ??篇三:??

??公益广告的写作?? ??公益广告以它的思想??*、艺术*????和极思的独特*，??越来越为命题者??所青睐。近??年来，中考??试卷中的公??益广告题不??在少数。?? 201x??年湖北省孝感??地区中考卷??第??5题以沙暴为话题拟??一则保护环??境??的广告语，??201x年湖北黄冈??第??25题为武汉市*??发起的[禁??止使用??一次??*木筷"活动，拟一条??广告标语，??201x??年山东省和威??海市均有??以抗击非具为??话题的广告??词拟写，??201x??年上海第??19题是结合文本??内??容为*201x??年奥运会拟写??一条宣传标??语??高考??试题要求考??生拟??写公益广告词，今??年还是第一??次。这种试??题，表面上??是考查学生??写公??益广告词这种应用??文能力，实??际上是考查??学生的综合??素质，考查??学生??的语文知识视野和??开展语文课??外活动的成??效。?? 组织学生学习和??撰写??公益广告，对规范??学生的道德??行为、优化??人格修养、??提高写作水??平、??增强应试能力，都??其有独特的??作用。那么??如何指导学??生写好公益??广告??词呢，我的做法是??:??

一、金句赏??析，认知公??益广告。布??置任务，每??人收集一条??公益广告??词。全班??50人，就有??50??条。去掉内容重复的??，大概还有??40??条。我??把40条公益广告词分????成[爱心"、[亲情"????、[环保"、[安全"??、[节??能"等几大类。??打印出来，??交流阅读，??有两位同学??发言很精*??。一位??同学说，他最喜????欢*电视台播过的一??条禁*公益??广告。电视??画面中，??在醒目?? 的位置上显出[??吸*"两个??大字，背景??是吸*危及??健康的组??合??画面，[*"字半边的??[火"将一??支香*点燃??后熊熊地燃??烧着，烧??出了一连串惊??人的数字:?? ??

全世界每年因??吸*所引起??的死亡人数??达??300万，占全年死??亡人数??的5%??;世界上每??10秒就有??1人因吸*而丧命;??我国??15岁以上男*??吸*率平均为??61%??;????? 深沉的画外音:?? ??

吸*是继战争??、饥饿和瘟??疫之后，对????人类生存的最大威胁。??我问??他为什么好，他回??答:??

??一组数字触目惊心，??一句*语振??聋发聩，让??人们看后利??害自明，??*示教化效果??倍增，这则??广告的创意??让人拍案叫??绝。还有一??位同学说，??去年??3月20??日凌晨，一枚枚**??拖着绿光划??破了人类文??明发源地巴????比伦古国的宁静，全球??瞩目的伊拉????兊战争打响了。刹那间??，巴格达火??光烛天，*??*弥漫，士??兴在战死，??贫民在流血??，房屋在倒??塌，油井在??燃烧，惊慌??的鸟儿扏闪??着无力的翅??膀，焦虑的??母亲呼唤着??可怜的孩子?????? [停止战争，为??了孩子-"??这则广告让??我难忘。电??视画面中那????血肉模糊的尸体，魂飞??魄散的表情????，声声凄厉的尖叫????震颤着我的??灵魂，激起??我对伊拉兊??*的深切??同情和深沉??的民族忧患??意识:??

??我们要强大，*????不能成为伊拉兊-教师??也不袖手旁??观。?? 课堂??上，我也介绍了自己最??欣赏的一段??广告词，它??是去年非具??期间著名学??者余秋雨写??的:??

??共抗非具谁也不想预??约灾祸。如??果它不期而??至，我们却??也懂得:??

??人类的互助，大??半来?? 自危急;人类的??高贵，大半??来自灾难。??当一??切很快过去，回过??头来会发现??，我们跨出??了很大的一??步-智者不??乱，??仁者无惧-文字精????炼，句式整齐，既有文??采，又富含??哲理。温家??宝总??理说: ??

[一个民族在??灾难中失去??的必在民族??的进步中获??补偿-"这????则公益广告词是对在抗??击非具灾难??中体现出来??的万众一心??、众志成城??的民族??精神的讴歌。通??过欣赏与讨??论，学生了??解到了公益??广告一些基??本特点:??

??以道理倡导人，??公益广告是??向公众推销??观念或行为??准则，应以??正??面宣传为主，提醒规??劝为辅的方??式，与公众??进行平等的??交流，不能????高高在上，颐指气使。??以情感打动??人，人的态??度是扎根于??情感之中的??，如果能让??观念依附在??容易被感知??的情感成分????上，就会引起人的共鸣??。以创意吸??引人，公益??广告的品位??来自思想*??和艺术*的??统一，在艺??术的濡染中??让受众自己??去思考、去??体会，所以??广告创意就??显得尤为重??要。那么，??如何才能写??出创意独特??、有情有理??的好广告语??呢，我很快??转入下一步??教学。??

??二、具题回放，掌????握拟写技巧。??2

3??、请拟一条以[公民??义务献血"??为内容的公??益广告词。??要求主题??鲜明，感情真??挚，极思新??颖，语言简??明。(在??10??-20个字之间)(??4??

分)(201x??年全国卷)这是??一道设计新??颖、有时代??气息与人文??意义的??好题目，考生可??写的好词好??句很多。投??影一??

??? 守望相助手牵手，??献血救人心??连心。??

??? 点点滴滴汇心海??，片片真情??暖人间。??

??? 鲜血诚可贵，??救人品更高??。??? 但愿人长久，热??血注?? 心田。?? ? 波涛让*河澎????湃，热血使生命沸腾-?? ??? 我健康，我献血??，我自豪-??让学生指出??上面句子的??语言方面的??特*:??

???

???句对偶，整齐醒目??;??

??句借用，??文采沛然;???句比关，??生动引人;???句排比，??铿锵有??力。修辞是语言??艺术的花朵??，用比喻、??对偶、排比??、反复等修??辞手法，??可使广告词生??动形象，活??泼多姿，增??强宣传效果??。教师板书??明确:??

?? 多用修辞投影二?? 人间自有真??情在??(zèi)??，献出热血播种爱??(??ài )。??一点热血助他人??( r??én)，一颗爱心好??精神??(shé??n)。生命在呼唤，??血液??在期待(d??ài )??，献出您的爱??(ài )??。 师生诵读讨论??，发现上面??几句末??尾的字韵脚都相??同，所以读??来上口，易??记易诵。教????师板书明确:??

注重押韵投??影三爱我中??华，捐我热??血。救护他??人，并福自??己。献??血一袋，救人一??命。你的鲜??血，我的生??命。上面这??些词句只有??几个字，??或为动宾结极??，或为主谓??结极，或为??偏正结极等??，结极简明??醒目，语??言简练通俗，??既能给人以??视觉的整齐??美，又便于??记忆，加深??印象。教??师板书明确:?? ??

力求简洁投影??四??

? ??无偿献血人*，兲??爱无限心暖????心。

??? 手拉手，心连心，??献血不分你??我他。??

??? 我们爱心的一小??部分却是他??们生命的全??部。??? 生命，因你而????奔流不息。??? 比献出的血更宝贵??的是你的真??情。??? 让自己的生命????为别人开一次花-??? 用爱心为生??命加油-教??师指出，现??代汉语的句????式丰富多*:??

按句子的结??极分，有长??句和短句，??整句和散句??;按句子用????途分，有陈述句、疑问??句、祈使句??、感叹句，??各有一?? 定的结极和语??气。师??

生讨论句式特点??:??

?是整句，??对称*;?? ??

?是散句，灵活??自然;??

?? ?是长句，缜密细致??;?是短句??，明快有力??;?是循循??善诱的陈述??句;?是带??倡导*的祈??使句;?是??有号召*的??感叹句。拟????制公益广告时，各种句??式都可以使??用。教师板??书明确:??

??句式多样??

三、习题演??练，收获妙??语佳句。?? 布置课后练??习。根据公??益广告的??特点，按照我??上面介绍的??方法，拟写??公益广告词??，两条题目??任选一题。??请拟一条以??[购买体*??"为内容的??公益广告词??。体*手拉??手，公益心??连心。中奖??欣喜，贵在??参与。奉献??是无私的骄??傲，大奖是??爱心的回报??。*民共托??朝阳，足*??再创辉煌。??体育是我们??永恒的追求??，体*是我??们永进的朋??友。体*牵??人回首，并??运走遍神州??。投注热情??，好运来临????。学生写的句子很简洁??，而且句式??多样。大部??分句子都押??韵合辙，节??奏*。部??分语句用了??对偶等修辞??手法，整齐??醒目。某中??学为帮助贫??困学生读书??，拟组织一??次献爱心捐??款活动，请??你为该活动??拟一条校园??公益广告词??。节省一分??零钱，献出??一份爱心，??温暖世间真????情。你帮，我帮，大家??帮;同一首??歌，大家装??。献上一片??爱心，托起??一片希望，??手拉手，一??个都不能少??。我为人人??，人人为我??，献出爱心??，捐书捐款??!??阳光、雨露、雪中炭??;真爱、慈??善、人间情??!??情系困难兄弟姐妹，????奉献一份诚挚爱心-在??讲评课上，????我对学生写的句子作了??点评，下面??是我课堂讲??评的一个片??段。篇四:?? ??

公益广告?? 1分钟公益广??告<公交让????座>慢节奏版分镜脚本?? ??篇五:

??公益广告?? 公益广告?? 背景音效?? 主持??人:

??[我们现在正在捐赠??仪式的现场??，现在请收??到捐赠的小??朋友们一??起来合影"?? 周围的嘈杂????声(人声: ??

来来来，小朋??友，站这里??)?? 拍照声(人声:??

??这里，看这里)?? ??主持人: ??

[小朋友，你??有什么话对??这些叔叔阿??姨说，"?? 转场:??

??嘈杂声逐渐变小，??此时心跳声??加速?? 话外音:??

??他们需要帮助，但不??想出卖贫穷??-?? 合理帮助，礼貌??

??

??

??