新车上市活动方案

　　一、项目背景

　　XX汽车销售有限公司在继XX汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过XX汽车销售有限公司在XX的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑.今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了XX汽车销售有限公司的理想与抱负.

　　二、活动目的

　　鉴于市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求.借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者 体验夏日的轻松心情.

　　借助XX"非常XX,非常空间"的'非常空间概念操作,借势推出炫动有型、品位独到的新产品--XX汽车,进一步提高产品的非常空间概念.

　　通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力.

　　通过活动拉近消费者与车的距离,提高XX销售有限公司的品牌形象.

　　三、活动重点

　　针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位.

　　针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输XX汽车"非常空间"的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值 .

　　针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象.

　　针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值.

　　四、活动方案

　　活动方案:炫动有型,品位独到--赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象.

　　活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑.

　　A、开幕仪式:

　　由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始.

　　激烈的劲舞--开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋.

　　领导发表讲话.

　　B、亮车仪式:由主持人宣布新车登场.

　　会场万众瞩目,XX小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候,先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相.

　　车模走秀:车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出XX车的时尚感,个性化.

　　C、新车介绍:由专营店人员介绍新车的外观和功能.(还是正规些)

　　D、人与车互动游戏:以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现XX小汽车的超大空间概念,活跃会场气氛,体现轻松、时尚主题.具体的游戏形式如下:

　　游戏规则:给邀请的嘉宾每人发一个号码,然后4人一组,每人发50个球,打开XX小汽车的四个窗,然后每个人站在离窗的2米外,以15秒为限,按号记分,初赛依次进行,由投球的多 少获取奖项:到最后评出一、二、三等,三个奖项

　　游戏奖项:三个奖项,其中一等奖奖现金1000元(或10天内购买XX小汽车者打9.6折优惠);二等奖 奖现金600元(或10天内购买XX小汽车者打9.7折优惠);三等奖奖现金300元(或10天内购买XX小汽车者打9.8折 优惠);另外,凡是参加比赛活动者,奖小礼品一份.

　　E、活动闭幕:闭幕词--之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XX小汽车的非常空间,或仔细体会下XX小汽车的内在功能.

　　F、冰点休闲:所有嘉宾都坐下来吃点心等,大家谈笑风生,以采访的形式对嘉宾进行访问,让大家谈谈对XX小汽车的非常空间和独特功能的看法.再以软文的形式在媒体上发布.

　　G、礼品发放:在经过休闲访问的同时,向嘉宾发送小礼品.

　　五、场景布置

　　主题:"炫动有型、品位独到.舒适豁达--新一代轻松、时尚轿车XX汽车隆重上市"

　　现场布置风格:简洁大方,力求"阔"的感觉;

　　色调以XX汽车主力色为主

　　风格轻松、时尚、舒适为主

　　出席的贵宾及工作人员:

　　1、行业及XX公司领导

　　2、代理销售公司领导

　　3、媒体

　　4、客户

　　5、同行

　　会场布置详注:地毯、鲜花2(篮)、主席台1(张) 、电脑割字、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带

　　奖品或小礼品:气球6(个)、拱门1(条)、太阳伞3(把)、横架(背景画)、台布1(张)、盆景4(盆)、柳絮

　　喷绘:"炫动有型、品位独到.舒适豁达--新一代轻松、时尚轿车XX汽车隆重上市"红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,上蓝灯光,室内彩灯,桌子,椅子10套,参差摆放,百合花20(束),备点心和饮料,水果,礼仪6(名),主持人1(名),服务生6(名),车模2(名),司机1(名),劲舞演员4(名),糕点师1(名),X展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设,阁楼围墙用金黄色的绫或锦,用6段跨越式连接,每个连接处扎花.