浅谈钟祥明显陵旅游纪念品的设计开发论文

浅谈钟祥明显陵旅游纪念品的设计开发论文

  摘要:本文客观的分析了明显陵旅游产业优势、困境和挑战,重点从整体开发设计,文化底蕴和地方特色三个方面探讨了明显陵旅游纪念品的设计。对于完善钟祥明显陵旅游及相关特色旅游产品的开发,具有非常积极的现实意义。

  关键词:旅游产业;旅游纪念品设计;明显陵

  一、钟祥明显陵旅游背景简介

  (一)优秀的旅游资源

  明显陵,位于湖北省钟祥市城东北5公里的纯德山,是明世宗嘉靖皇帝的父亲恭睿献皇帝朱禧杭、母亲章圣皇太后的合葬墓。1988年被国务院公布为全国重点文物保护单位,2000年被联合国教科文组织批准列入《世界遗产名录》。

  显陵是明嘉靖初期重大历史事件“大礼仪”的产物,规范布局和建筑手法独特,其陵寝建筑中,寓意神圣的金瓶形外罗城、藏风聚气的内外明塘,弯环有致的九曲御河、悠长灵动的龙鳞神道、流光溢彩的琉璃影壁等都是明陵中仅见的孤例,尤其是“一陵两冢”的陵寝结构,为历代帝王陵墓绝无仅有,由瑶台相连而成哑铃状的两座地下玄富,一直为世人称奇。

  作为世界遗产地的钟祥,历史悠久,文化灿烂,是国家历史文化名城,全国优秀旅游城市,全国三大长寿地区之一。市境内具有观赏价值的自然景点200余处,有等级的文物保护单位300余处,人文景观、自然景观丰富,形成了以国家历史文化名城为主体的郢中人文景观区,以国家级大洪山风景名胜为主体的黄仙洞生态旅游区,以国家森林公园为主体的大口、石门自然风景区,以湖光山色为主体的温峡水库水上游览休闲区。

  (二)面临的困境和挑战

  明显陵是集学术价值,历史价值,文化价值,旅游价值于一体的珍稀旅游资源,但是却偏偏提不上市场价值,就拿门票来说吧,全价50元,而同类型的世界文化遗产景点的门票至少都是上百;再加上相应的宣传力度不够,技术等限制,明显陵里面许多珍贵的符号,图案,纹饰等正在慢慢的枯萎,若不及时的保护和修复,将会永远的消失。

  保护明显陵有效的方法之一就是打造较为完善的旅游产业链,推动市场,让文化得以传承,发扬和保护。旅游纪念品在产业链中极的重要性不言而喻,定位准确,设计良好的旅游纪念品显得尤为必要。

  二、钟祥明显陵旅游纪念品的开发设计研究

  (一) 旅游纪念品的设计方法

  纪念品的开发设计,将是系统的工程,而不是简单的在造型设计、包装设计、和广告设计中加入“明显陵”元素,而是需要深入研究“明显陵”文化的内涵与外延,结合现代社会的旅游文化消费心理,以现代产品设计的思维方法,广泛调查、测试和研究游客的购买意向,确立明显陵旅游纪念品的定位研究方向,探索纪念品在内容、材料,造型、工艺、包装等方面的改进与创新。①市场调研法:实地考察钟祥明显陵旅游资源的特色性以及相关纪念品市场现状,搜集系列数据。②游客问卷调研法;通过问卷调查等方式,随机分年龄层次的访问游客,直接收集游客的购买意向数据。③产品测试法:通过中期的设计效果图和相关模型的制作完毕,可在景区进行游客购买意向测试,通过市场检验,寻找设计上的不足,不断改良,得到最佳的产品效果。

  (二)旅游纪念品的设计定位和分析

  旅游纪念品的设计定位应该提升为旅游风景区文化和形象传播,树立旅游风景区的品牌形象。好的旅游纪念品,如同一位好的“形象大使”,一位让游客认同这一地区、这一城市、这一景区的独特之处“形象大使”。

  1.旅游纪念品设计上强调整体开发。纪念品大致分为珍藏类、赏玩类、食用类,涉及平面,工业产品,工艺产品,多媒体影音等等。在纪念品的设计中,一方面开发有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”,另一方面不能忽视如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品的`设计。

  2.深挖文化底蕴,展现明显陵文化的地域性、特殊性、内涵性。作为历史遗迹,从天人合一的建筑到珍藏丰富的文物,再到神秘的传统符号图案,明显陵都是明代宫廷文化的代表,有着浓郁的帝王文化。同时明显陵的建造是明嘉靖初年重大历史事件一一”大礼议”的产物,因政治、思想观念、审美因素等方面的原因,形成了一些与其他明陵所不同的特点,如一陵二冢、九曲河等,是别具一格的宫廷文化。再加上楚文化的发祥地,明世宗近乎痴迷的道家文化,三种文化间的碰撞,经过几百年的沉淀,又会以什么样的面孔展现给游客呢?在纪念品的设计中,可以侧重表现特殊帝王文化、楚文化以及道家文化。

  三、结语

  实际上,明显陵具有极高的文物史学价值、环境美学价值和旅游开发价值,是宝贵的历史文化资源,它的魅力却值得我们去认识,相信只有对明显陵进行更深一步的挖掘探索,由理论上升到应用上面,才能更快,更好的打造明显陵品牌文化,为湖北中部旅游产业的振兴加上强有力的一笔,吸引更多的国内外游客,繁荣当地经济,丰富当地文化。

  参考文献:

  [1]高徐江华,张敏,郑祖芳,江西道教旅游纪念品的开发设计与研究[J],南昌航空大学包装工程,2009(6)。

  作者简介:尹雄,男,汉族,1984年12月18生湖北襄樊,现在是中南民族大学美术学院的研究生,主要研究平面艺术设计和民族民间美术。

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