浅谈钟祥明显陵旅游纪念品的设计开发论文

　　摘要：本文客观的分析了明显陵旅游产业优势、困境和挑战，重点从整体开发设计，文化底蕴和地方特色三个方面探讨了明显陵旅游纪念品的设计。对于完善钟祥明显陵旅游及相关特色旅游产品的开发，具有非常积极的现实意义。

　　关键词：旅游产业;旅游纪念品设计;明显陵

　　一、钟祥明显陵旅游背景简介

　　(一)优秀的旅游资源

　　明显陵，位于湖北省钟祥市城东北5公里的纯德山，是明世宗嘉靖皇帝的父亲恭睿献皇帝朱禧杭、母亲章圣皇太后的合葬墓。1988年被国务院公布为全国重点文物保护单位，2000年被联合国教科文组织批准列入《世界遗产名录》。

　　显陵是明嘉靖初期重大历史事件“大礼仪”的产物，规范布局和建筑手法独特，其陵寝建筑中，寓意神圣的金瓶形外罗城、藏风聚气的内外明塘，弯环有致的九曲御河、悠长灵动的龙鳞神道、流光溢彩的琉璃影壁等都是明陵中仅见的孤例，尤其是“一陵两冢”的陵寝结构，为历代帝王陵墓绝无仅有，由瑶台相连而成哑铃状的两座地下玄富，一直为世人称奇。

　　作为世界遗产地的钟祥，历史悠久，文化灿烂，是国家历史文化名城，全国优秀旅游城市，全国三大长寿地区之一。市境内具有观赏价值的自然景点200余处，有等级的文物保护单位300余处，人文景观、自然景观丰富，形成了以国家历史文化名城为主体的郢中人文景观区，以国家级大洪山风景名胜为主体的黄仙洞生态旅游区，以国家森林公园为主体的大口、石门自然风景区，以湖光山色为主体的温峡水库水上游览休闲区。

　　(二)面临的困境和挑战

　　明显陵是集学术价值，历史价值，文化价值，旅游价值于一体的珍稀旅游资源，但是却偏偏提不上市场价值，就拿门票来说吧，全价50元，而同类型的世界文化遗产景点的门票至少都是上百;再加上相应的宣传力度不够，技术等限制，明显陵里面许多珍贵的符号，图案，纹饰等正在慢慢的枯萎，若不及时的保护和修复，将会永远的消失。

　　保护明显陵有效的方法之一就是打造较为完善的旅游产业链，推动市场，让文化得以传承，发扬和保护。旅游纪念品在产业链中极的重要性不言而喻，定位准确，设计良好的旅游纪念品显得尤为必要。

　　二、钟祥明显陵旅游纪念品的开发设计研究

　　(一) 旅游纪念品的设计方法

　　纪念品的开发设计，将是系统的工程，而不是简单的在造型设计、包装设计、和广告设计中加入“明显陵”元素，而是需要深入研究“明显陵”文化的内涵与外延，结合现代社会的旅游文化消费心理，以现代产品设计的思维方法，广泛调查、测试和研究游客的购买意向，确立明显陵旅游纪念品的定位研究方向，探索纪念品在内容、材料，造型、工艺、包装等方面的改进与创新。①市场调研法：实地考察钟祥明显陵旅游资源的特色性以及相关纪念品市场现状，搜集系列数据。②游客问卷调研法;通过问卷调查等方式，随机分年龄层次的访问游客，直接收集游客的购买意向数据。③产品测试法：通过中期的设计效果图和相关模型的制作完毕，可在景区进行游客购买意向测试，通过市场检验，寻找设计上的不足，不断改良，得到最佳的产品效果。

　　(二)旅游纪念品的设计定位和分析

　　旅游纪念品的设计定位应该提升为旅游风景区文化和形象传播，树立旅游风景区的品牌形象。好的旅游纪念品，如同一位好的“形象大使”，一位让游客认同这一地区、这一城市、这一景区的独特之处“形象大使”。

　　1.旅游纪念品设计上强调整体开发。纪念品大致分为珍藏类、赏玩类、食用类，涉及平面，工业产品，工艺产品，多媒体影音等等。在纪念品的设计中，一方面开发有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，另一方面不能忽视如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品的`设计。

　　2.深挖文化底蕴，展现明显陵文化的地域性、特殊性、内涵性。作为历史遗迹，从天人合一的建筑到珍藏丰富的文物，再到神秘的传统符号图案，明显陵都是明代宫廷文化的代表，有着浓郁的帝王文化。同时明显陵的建造是明嘉靖初年重大历史事件一一”大礼议”的产物，因政治、思想观念、审美因素等方面的原因，形成了一些与其他明陵所不同的特点，如一陵二冢、九曲河等，是别具一格的宫廷文化。再加上楚文化的发祥地，明世宗近乎痴迷的道家文化，三种文化间的碰撞，经过几百年的沉淀，又会以什么样的面孔展现给游客呢?在纪念品的设计中，可以侧重表现特殊帝王文化、楚文化以及道家文化。

　　三、结语

　　实际上，明显陵具有极高的文物史学价值、环境美学价值和旅游开发价值，是宝贵的历史文化资源，它的魅力却值得我们去认识，相信只有对明显陵进行更深一步的挖掘探索，由理论上升到应用上面，才能更快，更好的打造明显陵品牌文化，为湖北中部旅游产业的振兴加上强有力的一笔，吸引更多的国内外游客，繁荣当地经济，丰富当地文化。

　　参考文献：

　　[1]高徐江华，张敏，郑祖芳，江西道教旅游纪念品的开发设计与研究[J]，南昌航空大学包装工程，2009(6)。

　　作者简介：尹雄，男，汉族，1984年12月18生湖北襄樊，现在是中南民族大学美术学院的研究生，主要研究平面艺术设计和民族民间美术。