o2o电子商务模式构建与应用论文

　　第1篇：基于O2O电子商务模式构建农产品流通模式框架研究

　　一、我国农产品流通现状

　　人们总是倡导食用新鲜绿色的农产品，可是目前我国农产品的流通工序繁琐，成本也随着一道道繁琐的工序而上升，这些上升的成本最后无疑是要由消费者买单，消费者花“大价钱”养这些中间商，最后却得不到与之对应的高品质的农产品，这就是我国o2o电子商务模式农产品流通的现状，下面我们具体讲一下现存的农产品流通模式。

　　（1）农户——产地批发商——批发商——零售终端

　　在这种模式下，农户先将农产品以低价出售给产地批发商，产地批发商将汇集起来的农产品以更高的价格出售给批发商，然后批发商在以比批发价更高的价格出售给零售商，最后由零售商将农产品送到消费者手里，最终完成了整个农产品的流通过程。这种模式的弊端是产地批发商有很多，农户与产地批发商之间的交易是一次性的，很难长远的发展。

　　（2）农户——大型收购企业——批发商——零售终端

　　在这种模式下，大型收购企业代替了产地批发商的角色。优点在于，农户可以长期与大型收购企业合作；而缺点在于大型收购企业数量比较少，农户过于依赖该企业，站在了一个比较被动的地位，不利于农户生存，而且有可能引发农产品的质量安全问题。

　　（3）农户——农民合作社——大型收购企业——批发商——零售终端

　　这种模式是在上面的模式基础之上增加了农民合作社这一环节，加入了农民合作社使农户和大型收购企业都获得了好处。农民合作社将农户们都聚集在一起，增加了谈判的资本，使农户们少受甚至不受大型收购企业的压榨；而相对于大型收购企业而言，农民合作社的出现解决了其与多个农户进行买卖谈判，工序繁琐的问题。虽然农民合作社的出现对农户和大型收购企业都有好处，但是纵观全局，这种模式却使整个农产品供应链变得更加复杂了，随着供应链中角色的增加，农产品的流通成本势必会上升，消费者购买农产品的价格也定会随之上升。

　　（4）农户——零售终端

　　这种模式是我国非常鼓励的一种模式，这个模式是由农户直接与零售终端进行买卖，省去了中间众多的流通环节，实现了“农超对接”。在这种模式下，零售终端可以利用自身的技术对新鲜的农产品进行加工，并且实时监控农产品的安全问题。这种模式的优点是，对于农户，少了中间流通环节，农户可以拿到更多的报酬；对于零售企业，直接与农户对接，可以降低他的进货成本，增强了其核心竞争力；对于消费者，可以用很低的成本食用到新鲜安全的农产品。这种模式是值得推广的，它从整体上优化了农产品供应链，是一种经济实惠的农产品流通模式，但是鉴于我国目前流通水平不均衡，“农超对接”的模式可能还会受到一些限制。

　　二、什么是农产品O2O流通模式

　　在谈论农产品O2O流通模式之前，我们先解释一下什么叫做O2O，O2O最原始的意思是将线上网上商店与线下实体门店相结合，线上商店利用线下实体店的便利解决其物流等问题，线下实体店通过线上商店为其进行宣传，招揽更多的顾客。随着科学技术的发展，O2O已经不仅仅指OnlinetoOffline（线上网上商店付款到线下实体门店消费），或者OfflinetoOnline（线下实体门店体验到线上网上商店购买）了，他还可以指OfflinetoOnlinetoOffline、OnlinetoOfflinetoOnline、OfflinetoOfflinetoOnline、OnlinetoOnlinetoOffline等。但是万变不离其宗，O2O主要就是将线上网店与线下实体店的优势结合起来进行营销的一种方式。

　　知道了什么是O2O后，我们就可以很容易的理解什么是农产品O2O流通模式了。农产品O2O流通模式是指发展线上农产品电子商务平台，并将其与线下农产品零售企业相结合，共同满足消费者对于农产品需求的一种农产品流通模式。

　　三、关于农产品O2O流通模式框架的设想

　　科学技术日新月异，O2O流通模式在团购中变得日渐成熟，我们不妨将这种模式应用于农产品，农产品流通是我国十分重视的一个问题，将先进的技术应用在农产品流通问题上具有十分重大的现实意义。

　　那么具体该如何执行呢？笔者在此构建了一个粗略的农产品O2O流通框架，希望可以抛砖引玉，为后人的研究提供一个参考。此框架是基于农产品安全与农产品价格的考虑提出的农产品O2O流通模式，主要是延续“农超对接”的思路，让企业规模化生产农作物并提高物流水平，使企业直接与消费者对接。

　　消费者前一天在网上订货并付款，平台收到信息后返给消费者一个二维码，企业根据平台上的订单信息进行实时采摘包装，并将包装好的农产品即时放入具有冷藏功能的运输车中，然后将农产品运送至各个社区。由于实体店涉及到的人力、物力众多，所以笔者构想可以在社区内设置一个自助取货机，企业将称重包装好的货物存放在同样带有冷链技术的自动取货机内，利用目前先进的二维码技术，消费者只需要在自动取货机前亮出二维码，让机器扫一扫，便可以轻松的取到自己所订购的货物。这种“先订货，后采摘，冷链直达”的方式既可以减少农产品流通的中间环节，降低农产品的流通成本，又可以让顾客吃到最新鲜、最安全的农产品，以最低的成本最大程度的满足顾客需求。

　　本文构建的农产品O2O流通框架思想还不成熟，只是一个粗略的设想，很多细节还未完善，在这里仅供参考，希望后面有机会在对此问题进行深入的思考。

　　第2篇：探寻O2O电子商务模式在我国的应用

　　一、引言

　　随着互联网的不断发展，O2O电子商务将人们带到了一个新的世界，并逐渐成了人们生活中的重要组成部分，在人们的生活中扮演着重要的角色。O2O不仅为消费者带来了方便和实惠，更成为线下实体企业新型的谋利途径。本文就对O2O电子商务的内涵和具体应用进行简要介绍：

　　二、O2O电子商务的内涵分析

　　O2O的英文全称为OnlinetoOffline，即OtoO，翻译成中文就是线上、线下的意思，对O2O电子商务模式简单理解就是一种线上和线下相结合的电子商务模式。它主要是指线上销售、线上购买、线上支付，用线上带动线下的一种经营模式。电子商务主要由信息业、物流业、资金和商品来源四部分组成，它与传统的电子商务不同的是：传统电子商务是顾客在线上购买、支付，然后由商家确定商品，再去物流公司进行发货，最后是顾客接受商品；而新型的O2O电子商务模式虽然也是由顾客在线上购买、支付，但是之后不需要商家发货，而是让顾客直接去实体店自行地选择商品，进行消费。通过这种新型的电子商务模式不仅能够推动顾客进行网上购物，在顾客去实体店选择商品时还可以推动实体店的经营和销售。

　　对于商家来说，通过网络店铺传播的产品信息速度更快，范围更广，可以瞬间聚集强大的消费能力，也解决了团购商品在线营销单一化的问题，商家可以根据店面运营情况，实时发布最新的团购、打折等促销活动，来提高实体店铺的'销量。

　　对消费者来说，通过便捷的线上比较筛选服务，线下体验后有选择地进行消费。O2O提供丰富、全面、及时的商家团购、折扣信息，能够快捷筛选并体验商品或服务。不仅满足了消费者个性化的需求，还避免了定制类实体商品与消费者预定不符的情况。

　　O2O电子商务模式不仅能够推动网上购物，还可以提高线下实体店的销售，由线上来带动线下，加强了电子商务和实际经营、销售之间的联系。而且O2O电子商务模式可以有效地提高商家的服务态度，改善消费方式和消费体验，拓宽了电子商务的发展方向和发展模式，为电子商务的进一步发展指明了正确的道路。

　　三、O2O电子商务模式在我国的应用分析

　　随着新型电子商务模式的不断发展和完善，O2O电子商务模式在我国获得了巨大的发展机会，并在我国的许多领域得到了较好的应用，本文下面就对O2O电子商务模式在房地产、订票服务、在线旅游等方面进行简要介绍：

　　（一）O2O电子商务在在线旅游中的应用

　　有大量的数据显示，我国在线旅游业近几年来获得了巨大的发展，投资金额不断创近几年的记录。现在许多的网站都支持在线旅游，如携程旅行网、去哪儿网、途牛网等，他们为顾客提供在线的酒店预订、机票预订，还会提供旅行路线的建议、具体的景点建议等，从游客出家门开始，到游客迈进家门为止，所有的问题他们都可以为你解决，它们为游客提供了最大的便利，让游客花最少的钱去最有价值的地方。O2O电子商务模式在在线旅游中的应用大大地推动了我国旅游业的发展，让人们走出了家门，开阔了眼界，让人们认识到了中国的魅力，了解到了大自然的神奇造化和先人们的智慧和伟大。

　　（二）O2O电子商务在房地产行业中的应用

　　随着电子商务的发展，O2O电子商务模式被逐渐应用到了房地产行业当中，由O2O电子商务模式构成的服务平台几乎覆盖了全国的大部分城市。例如，58同城、搜房网、赶集网、新浪乐居等。房地产行业通过O2O电子商务模式将房屋的销售和租赁信息在线上进行公布和信息的传递，为顾客提供新房、别墅、二手房、租房、家居和装修的信息，然后顾客再依据线上的信息确定相应的需要，进行自主线下交涉和交易。例如，赶集网就斥巨资推出了O2O电子商务模式，在网站中建立了“蚂蚁短租业务”，抢占了市场，抓住了市场发展的方向。在蚂蚁短租业务当中，顾客可以完成看房、订房以及支付和评论等一系列功能，即为顾客提供了最大的便利，也为看房者提供了相应建议和前顾客的相关评论，为新顾客提供了一个较客观的参考意见，提高了顾客的信任程度。

　　另外，我国首家短租房网站，爱日租也是实用的O2O电子商务模式。在爱日租的线上是各种热门的租赁信息，它们连接着线下成百上千种的售楼处和各种房源机构。他们也是将各类房源信息进行在线公示和在线传递，将顾客引导至相应的房源销售处，进行线下交易。而爱日租的工作并不仅仅只是公布房源信息这么简单，他们需要确定房源信息的正确与否，确保房源的质量、房源的合法程度和房主信息，保证房屋租赁的合法和真实。只有有保证的房源才会公布在爱日租的网站之中，从而保证顾客的权益不会收到侵犯，提高网站在顾客心中的可靠程度，保证网站的信誉。

　　（三）O2O电子商务在订票服务中的应用

　　随着网络订票服务的出现，O2O电子商务模式也被应用到了订票服务当中。例如，电影票预订、火车票预订、机票预订等。通过O2O电子商务模式，顾客可以订到全国上百家影院的电影票，甚至是提前订座，影卡充值都可以通过O2O电子商务模式的订票服务来完成。通过O2O电子商务模式，顾客可以在相应的网站上订购到其任何地方的火车票、汽车票、机票，它不会受到地域、时间的限制，为人们提供了最大的出行便利，人们不再需要为出行买票难而发愁。

　　（四）一站式生活平台

　　由于O2O电子商务模式的使用，一站式生活平台出现在了人们的视野当中，它服务于人们的生活各个方面，提供全面、真实的生活信息和消费信息，包括有商家导航和生活助手等。不仅如此，它还集结交、就业、创业为一体，真正地做到了一站式生活平台。

　　（五）其他

　　O2O电子商务模式在我国的应用还包括在移动互联网、餐饮行业、汽车租赁行业等方面的应用。O2O电子商务模式的存在不仅丰富和便利了人们的生活，还推动了我国网络经济的迅猛发展，使我国经济充满了生机和活力。

　　四、结语

　　O2O电子商务模式的发展，深刻改变着传统经济的商业行为，改变了亿万普通消费者的行为习惯，O2O模式的应用已经渗透到我们日常生活的诸多领域，人们不出家门就可以完成在线旅游，房屋销售，一日三餐的购买等生活服务。而且，O2O电子商务也为更多的人提供了更多的就业机会和创业的机会，人们甚至不出家门就可以进行工作和创业。总而言之，O2O电子商务的开发和使用丰富了人们的生活，为人们的生活带来了巨大的便利，同时也为企业开拓了更大的市场空间。