今天小编就为大家分享一篇洗发水广告策划书范文，具有很好的参考价值，希望对大家有所帮助。
　　目录
　　一，前言
　　二，广告商品
　　三，广告目的
　　四，广告期间
　　五，广告区域
　　六，广告对象
　　七，策划构思
　　八，广告策略
　　九，广告主题表现及媒体运用
　　一，前言
　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”

刘关张在战场商把生死之度外的兄弟之情。在【水浒传】中108位英雄好汉聚集梁山的豪迈之情打动了我：[红楼梦]中语言精妙，

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　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事

为了落实本镇农民长效增收机制，xx公司拟以成本价收购xx丽景置业公司位于普洱路的存量商铺(约1379.54㎡)，

。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正

我把最后一种爱给你，仿佛一朵花开在夏日的河堤、饱润着温暖的水流

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　　二，广告商品
　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
　　三，广告目的
　　1，促进指名购买
　　2，强化商品特性
　　3，衔接99、xx年广告
　　4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
　　四，广告期间
　　xx年6月——xx年6月
　　五，广告区域
　　全国各地区(以城市为主)
　　六，广告对象
　　所有居民用户
　　七，策划构思
　　(一)市场大小的变化情况的两种：
　　a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。
　　b，质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化

呼出一腔万丈豪情，举杯畅饮，大有“对酒当歌，人生几何”之韵意。

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　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
　　(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
　　(三)使用及购买频度的增加
　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标

护理见习中带教老师们的教诲、病人们的微笑都给了我力量。身着白衣。眼前更多的是困难与挑战。有了这次的体验。坚定了我献身医学的刻意。和很多同学同样。

。此一目标又可区分为：
　　1，促使消费者指名购买飘飘
　　2，促使洗发店老板主动推荐飘飘
　　八，广告策略
　　针对消费者方面—
　　1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
　　2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用

制定分四个党小组学习制度，保证“三会一课”活动正常开展。半年来，我支部通过集中组织学习、

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　　3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
　　4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
　　九，广告主题表现及媒体运用
　　(一)卡片及广告牌的广告内容
　　好的头发，选择飘飘。
　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
　　(二)电视广告策划
　　在电视台的黄金时间播出：
　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
　　(三)广播台
　　广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。