洗发水广告策划书范文

今天小编就为大家分享一篇洗发水广告策划书范文,具有很好的参考价值,希望对大家有所帮助。
  目录
  一,前言
  二,广告商品
  三,广告目的
  四,广告期间
  五,广告区域
  六,广告对象
  七,策划构思
  八,广告策略
  九,广告主题表现及媒体运用
  一,前言
  本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
  本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(xx)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”

刘关张在战场商把生死之度外的兄弟之情。在【水浒传】中108位英雄好汉聚集梁山的豪迈之情打动了我:[红楼梦]中语言精妙,


  然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事

为了落实本镇农民长效增收机制,xx公司拟以成本价收购xx丽景置业公司位于普洱路的存量商铺(约1379.54㎡),

。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正

我把最后一种爱给你,仿佛一朵花开在夏日的河堤、饱润着温暖的水流


  二,广告商品
  广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
  三,广告目的
  1,促进指名购买
  2,强化商品特性
  3,衔接99、xx年广告
  4,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
  四,广告期间
  xx年6月——xx年6月
  五,广告区域
  全国各地区(以城市为主)
  六,广告对象
  所有居民用户
  七,策划构思
  (一)市场大小的变化情况的两种:
  a,量的变化——随着人口的自然增减而变化。
  b,质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化

呼出一腔万丈豪情,举杯畅饮,大有“对酒当歌,人生几何”之韵意。


  在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
  (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
  (三)使用及购买频度的增加
  就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
  在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标

护理见习中带教老师们的教诲、病人们的微笑都给了我力量。身着白衣。眼前更多的是困难与挑战。有了这次的体验。坚定了我献身医学的刻意。和很多同学同样。

。此一目标又可区分为:
  1,促使消费者指名购买飘飘
  2,促使洗发店老板主动推荐飘飘
  八,广告策略
  针对消费者方面—
  1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。
  2,制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用

制定分四个党小组学习制度,保证“三会一课”活动正常开展。半年来,我支部通过集中组织学习、


  3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
  4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。
  九,广告主题表现及媒体运用
  (一)卡片及广告牌的广告内容
  好的头发,选择飘飘。
  在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
  (二)电视广告策划
  在电视台的黄金时间播出:
  画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。
  (三)广播台
  广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。

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