当下，随着科学信息技术的迅猛发展, 信息新技术在媒体宣传已经被广泛应用, 新媒体技术的应用和发展, 加快了新闻及信息的传播速度, 也扩宽了传播范围, 也使得新闻的作用越来越明显。在新时代下, 新闻宣传的载体也在随时发生着变化, 已经由传统的报纸、杂志、电视转变为手机、电脑等网络新形势, 新媒体的兴起不仅改善了新闻的传播形式, 而且也提高了新闻宣传的实效, 但同时新媒体也给新闻宣传工作带来了较大的压力和挑战。下面就近些日的培训和学习，对如何做好新时代下新闻宣传工作谈几点认识和看法。

一、新时代环境下新闻宣传工作面临的挑战

新媒体时代的到来, 从根本上改变了新闻的传播形式, 为新闻的传播提供了更大的发展空间, 加快了新闻作品的传播速度和实效, 能够让人们在第一时间阅读到相关的新闻内容, 但是同时, 在众多的新媒体之中, 也存在着信息失真的现象, 很多新媒体发布的内容都是依靠标题内容来吸引人们的眼球, 但实际发布内容并不和标题内容相符, 这无疑给网络信息的传播环境带来了不好的影响。

新媒体时代的到来不仅给新闻宣传工作带来了较大的发展机遇, 同时也带来了诸多的挑战, 以下将从两方面分析新媒体带给新闻宣传工作的挑战。首先, 新媒体的兴起可能会给新闻宣传工作带来不良的负面影响, 因为网络的便捷性, 人们不仅能够接收消息, 同时也可以利用网络快速便捷地发布各种信息, 甚至会出现部分人员发布不良信息, 如果不加以制止和管束, 就会上升为新闻的焦点话题, 对社会的发展、地方稳定繁荣带来不可估量的影响。其次, 新媒体技术的发展给新闻工作也带来了巨大的挑战, 对新闻工作者的专业能力提出了更高的要求, 只有不断适应社会的发展趋势, 才能让新闻宣传工作在新媒体时代下更好发展。

二、新时代背景下新闻宣传工作的特点分析

(一) 互动性。在新媒体时代下, 新闻宣传工作的一个特色就是互动性。在以往的新闻传播过程中, 新闻只是单向地供人们观看, 并不能在其中发表自己的看法和观点;而新媒体时代的到来, 多媒体工具的运用实现了人们的这个愿望, 让人们能够在新闻宣传中进行交流和互动, 自由发表自己的观点和见解, 也有利于相关部门及时的了解新闻观众的心理倾向和宣传诉求, 能够促进新闻传播事业更好的发展。

(二) 时效性。在新媒体背景下, 新闻宣传工作的速度也有了很大的提升, 新闻内容的传播速度之快简直令人惊叹, 而且完全不会受到时间和地域的限制。可以说, 新闻内容在新媒体时代下, 人们在第一时间就能观看, 这就是新时代赋予它的时效性, 不仅传播速度快, 而且它的更新速度也丝毫不亚于传播速度, 在发生重大的新闻事件时, 新媒体技术都能对事件进行实时追踪, 甚至能够进行同步直播, 新时代背景下的新闻宣传工作已经真正做到了让人们能够第一时间掌握新闻的动态和发展情况。

(三) 信息量大。在传统的新闻传播过程中, 由于受到报纸、书刊篇幅的影响, 往往会让新闻的内容受到一定的限制, 不能全部发布出来。而新媒体则不一样, 它传播的内容非常广泛和全面, 不会受到内容的限制, 传播的信息量很大。

三、新时代下新闻宣传工作的措施和建议

(一) 科学合理地策划新闻内容。新闻内容的策划是新闻传播工作的基础, 对新闻的传播质量有很大的影响, 因此在新媒体时代下, 新闻宣传工作要想得到更好发展, 就要对新闻内容科学合理地进行策划。在策划时要考虑到以下问题:首先, 要找准新闻内容的切入点, 根据新闻内容选择恰当的切入方式, 比如说, 在对社会层面的新闻进行编辑和应用时, 编辑人员就不能只站在一个新闻编辑人员的角度去写, 而是要站在社会这个大角度上, 去看待这个事件, 将自己置身其中, 用最真实的感受去评价去撰写, 让新闻的内容变得更加地吸引人;其次, 新闻的编辑和应用一定要重视新闻事件的关注点, 我们都知道, 不同的人看待同一件事都会有不同的看法, 新闻也是一样, 在编辑的时候要找准关注点, 并引导观众将注意力转移到这个内容上面来, 这样能够避免带来消极的影响。

(二) 加强对新闻工作者的人才建设。新媒体时代对新闻工作人员的专业素养也有了更高的要求, 因此, 要想提高新闻宣传工作的效率和质量, 就需要加强对新闻工作者的培养, 要不断提高他们的专业能力和综合素养。新闻宣传工作本身就具有较强的专业性, 只有不断提高工作人员的综合素养, 才能保证新闻内容的有效性, 从而才能更好地进行新闻的宣传工作。因此, 媒体机构要加强对新闻工作人员的培训, 定期开展有针对性的培训活动, 不断培养和提升新闻工作者的专业能力和综合素质, 保证新闻工作者具备基本的职业道德和职业操守, 以此来促进新闻宣传工作的可持续发展。

(三) 核实新闻的真实性。新媒体信息时代的到来, 给传统媒体带来了较大的冲击, 但是由于新媒体的消息传播量大, 就导致其中避免不了会掺杂一些虚假或者消极的信息, 对人们以及网络环境都产生了很大的影响。因此, 新闻工作者要学会利用新媒体, 对社会舆论积极地进行引导, 同时新闻在发布的过程中, 要对新闻内容进行核实和有效管理, 尤其是在新媒体时代下, 很多消息都能进行共享, 所以要保证新闻的来源要真实可靠, 在经过验证后才能进行发布传播。

综上所述, 在新媒体时代下, 新闻宣传工作要想得到更好发展, 就要顺势而为, 不断地适应社会的发展趋势, 科学合理地使用多媒体技术来不断提高新闻的宣传水平, 努力做好新闻的编辑和策划工作, 促进新闻宣传工作能够高效的可持续发展。