电商广告设计范文第1篇

现代电子商务的发展使得网络广告越来越受到一些网络营销商的重视，而现代网络技术和多媒体技术的快速发展使得交互动画在网络广告中得到了广泛的应用，并且得到了快速的发展，基于交互动画的电子商务网络广告从一开始简单的互动形发展成现在的集互动、视觉、听觉于一体的多元化宣传媒体，并且在电子商务营销过程中发挥着越来越关键的作用。

交互动画在电子商务网络广告中的应用为受众提供了参与和控制动画播放内容的手段，使观众由被动接受变为主动选择，更能给人一满足感，使得电子商务网络广告的宣传效果更佳。

本文首先对交互动画在网络广告设计中的应用优势进行了阐述，进而对交互动画在电子商务网络广告中的设计应用进行了探讨。

1 交互动画在电子商务网络广告设计中的应用优势

目前由于科学技术的发展以及宣传方式的多样化，互联网上的广告形式多种多样，包括旗帜广告、插播式广告、按钮广告等，成功的电子商务网络广告要能从数量庞大、花样繁多的广告中脱颖而出，交互动画在电子商务网络广告中的设计应用具有很大的优势，能够帮助电子商务营销主体实现这一目标。

首先，在技术方面，交互动画以数字屏幕为媒体，实现了Flash技术、Java技术以及互联网技术的融合，通过交互软件能够实现广告文件在互联网上的传播，还能利用信息技术通过网络及时地获取相关的数据信息，并生成报告，给相关企业的电子商务营销带来便利。

同时，交互动画设计基于现代设计技术，能够承载多元化的表现素材，包括文字、图片、声音、动画等，从而给人以多种感官上的刺激，使用户在浏览电子商务网站时可以停留更久的时间，满足用户短时间内的娱乐需要，从而增加对该网站的关注度，进而达到提升电子商务营销效果的目的。

其次，传统的网络广告只实现了简单的交互，大多数都是通过点击按钮实现的，缺乏娱乐性，更不能加深用户对广告产品的体验。

而在电子商务背景下，基于交互动画的网络广告对传统的网络广告进行了优化，提出了一种全新的产品体验方式和交互形式，除了具备基本的通过文字、图片、动画来对电子商务产品进行说明之外，还利用现代多媒体技术、网络通讯技术、交互技术等加强了与客户的互动交流，给了用户更大的自主性，使用户可以根据自身的需求对感兴趣的产品进行详细的了解，还能随时得到电子商务营销商的实时在线服务，加深用户的产品体验。

同时基于交互动画的电子商务网络广告还能为用户提供网上在线产品预订、交易和结算等，使电子商务广告的实效性得到很大的提升，从而达到产品和企业品牌宣传和推广的目的。

另外，通过交互动画技术与电子商务网站中访客跟踪系统的结合，可以帮助营销商及时准确地搜集目标客户的信息，了解哪些用户接收到了广告信息，进而有目的地调整营销策略。由此可见，交互式动画技术在网络广告设计中的应用非常符合新时期电子商务网络营销发展的趋势，具有很大的应用优势。

此外，在电子商务网络广告设计中应用交互动画还有助于吸引消费者，帮助企业提升形象的目的。这是因为成功的交互动画式网络广告能够以它丰富的表现形式给人以多重感官上的刺激，并且以其良好的交互性、娱乐性和参与性来满足大众的需求，迎合新时代网络消费者的口味，从而吸引消费者关注网络广告的内容，进而关注广告的企业本身及其产品，这样就可以强化企业在消费者心中的印象，良好的广告效果也会帮助企业塑造良好的形象，进而提升企业效益。

2 交互动画在电子商务网络广告中的设计应用

交互动画在电子商务网络广告中的设计应用表现在多个方面，对于增强网络广告的表现力和感染力都具有积极的作用。

第一，在色彩设计方面，由于电子商务网络广告播放的时间相对较短，环境也比较复杂，如果做得不成功很难吸引受众的目光，其中色彩就是一种作用效果明显、极具吸引力的表达工具，交互动画可以利用色彩的变换来突出强调电子商务产品的重点细节，吸引受众的注意力，从而有效传达商品信息。

第二，在图像设计方面，图像是交互动画网络广告设计中的关键元素，图像和文字的密切结合对网络广告作品的整体效果和内在张力有着直接的作用。

图像本身就具有就很强的表现力，在电子商务网络广告交互动画设计中可以采用照片、绘画等多种形式来表现产品的特性，交互式的文字图像变换能够给人以感官和情感上的冲击，体现广告的主题，同时容易引发消费者对产品的兴趣，加深对产品信息的记忆，从而达到电子商务网络营销的目的。

第三，在声音设计方面，在交互式动画网络广告设计当中，声音是一种极具表现力的元素，它和文字、画面的结合能够更加立体化地表现广告内容，通过给广告配以恰当的声音，能够有效增强广告的影响力，赋予网络广告以生命和美感，通过视听的有效结合，能够强化用户的情感体验，体会到广告蕴含的娱乐性和所要传递的产品信息，从而深化电子商务网络广告的影响力。

第四，在动态视觉元素设计方面。在基于交互动画的电子商务网络广告设计中，动态元素是设计者活跃广告画面的一个关键要素，它能够将本来平面化运动的广告转变为视觉上的空间运动，使移动的广告很自然地吸引浏览者的目光，从而控制和引导用户的视觉流程，帮助消费者更好地了解产品的信息内容，提高网络广告的感染力。

3 结语

交互动画在电子商务网络广告设计中具有很大的优势，交互动画本身就具备较强的表现力和感染力，它利用现代化的科学技术、多样化的表现形式以及较强的交互体验能够加强与受众之间的交流互动，通过将其应用到电子商务网络广告当中，能够更好地吸引受众的目光来关注产品的信息，从而增强广告的表现力和感染力，强化营销效果。

电商广告设计范文第2篇

【关键词】站房；供配电；优化

Discussion on the railway station building supply and distribution program optimization

Li Guo-jin

（Qingdao， Jinan Railway Project Construction Headquarters Qingdao Shandong 266000）

【Abstract】Railway station house is a large public building， its existence personnel-intensive， long design life， safety performance requirements of high technology equipment that require high power， space tall， supporting commercial and more advertising and more other features. Therefore the station house construction has become one of the largest railway engineering control projects. In this paper， Qingdao North station house for complete optimization and distribution program has opened operations room for the railway station for the distribution of the characteristics of the railway station building supply and distribution optimization are discussed.

【Key words】Station house；Supply and distribution；Optimization

1. 绪论

随着高铁的迅速发展，结合新时期对于铁路站房建设的“功能性、系统性、先进性、文化性、经济性”原则的提出，铁路的站房设计具有鲜明时代特征、民族特色和文化底蕴。如何高标准地建设好铁路旅客站房，建设者所面临的挑战是空前的。铁路站房建设日趋增多，致使设计者的设计工作更加繁重，有些设计者甚至担负着多个铁路站房的设计。目前，铁路站房供配电方案的设计普遍不够精细，存在设计对车站运营情况不了解，对铁路信号供电性质、后期商业建设等环节不熟等问题，如不进行方案优化将会影响铁路运输安全，造成重复投资、返工浪费等情况。

2. 优化变更设计内容

依据前期设计院的供配电设计方案，为了青岛北站站房供配电方案能更可靠的满足供电需要，我们及时与设计进行沟通交流，通过与设计的配合实现供配电方案优化。现结合青岛北站站房供配电方案从信号通信供电系统优化、商业广告供电系统优化等已完成的优化项，从两方面对站房供配电方案优化进行探讨，供同仁参考。

2.1 信号通信供电系统的优化。

（1）铁路信号通信系统是铁路运输的基础设施，是实现铁路统一指挥调度，保证列车运行安全、提高运输效率和质量的关键技术设备。铁路信号通信所具有的特点及优势：技术密集度高、更新换代快；投资少、见效快、效益高；渗透铁路运输各部门，全程全网服务于铁路运输；由铁路信号产生的各种实时信息传输速度快、准确率高；控制命令逻辑关系严密，安全可靠度强。

（2）铁路信号通信是铁路现代信息技术的重要领域，列车运行控制与行车调度指挥自动化是铁路信号发展的关键性技术，代表着铁路行车信息与控制技术的发展趋势。随着我国铁路交通建设的快速发展，当今铁路信号通信系统技术已融通信、信号、计算机等先进技术于一体，并向数字化、智能化、综合自动化方向发展，其发展水平已成为我国铁路现代化建设的重要标志之一。所以保证信号通信系统的供电稳定是现阶段铁路站房设计的重中之重。

（3）一般站场规模较大时，单独设置信号楼；但青岛北站是在在站内设置信号机械室、信号值班室、通信机械室。这些场所属铁路行车重要部门，这些场所属一级负荷，需两路电源供电。在信号电源室和通信机械室分别设置双电源切换柜，分别由变配电室引两路电源。原设计方案是由青岛北站35KV变电所馈出的两路10KV电源一、电源二供到站房西变电室后变压后供信号通信用。这种供电系统虽然也满足了两路供电的要求，但由于两路10KV电源一、电源二都是从同一变电所供出的，如果一但变电所的上级两路35KV电源同时停电，那青岛北站信号、通信系统将全部停电，影响整个行车安全。经过笔者组织供电部门参加的方案审查会并与设计人员沟通交流我们确定将信号通信供电系统优化为：先引入两路10KV贯通、自闭线进西变电室作为信号通信供电系统电源，然后从西变电室的车站低压测接入信号通信供电系统作为备用电源，另外还有备用柴油发电机组作为后备电源，这样青岛北站信号通信供电系统有五个电源保证，是全局唯一一处能保证五路电源供电的站房，从而极大的保证了行车的安全可靠。

2.2 商业广告供电系统优化。

（1）随着经济社会的快速发展和人民群众生活品质的不断提升，综合推进铁路客站配套商业广告开发成为延伸铁路服务链条、提升客运服务水平的重要课题，尤其是随着铁路总公司成立，在铁路管理体制改革深化推进的时代背景下，更加迫切需要谋划铁路车站商业广告市场，构建人民群众满意、经营效益良好、具有中国特色的铁路车站商业开发模式和运作机制，实现经济效益和社会效益的有机统一。铁路站房的商业广告供电系统就显得尤为重要。

（2）青岛北站作为特大型铁路，是重要的人员密集场所，在社会经济发展中具有很高的重要性。按照铁路“多元化经营，一体化管理”的总体要求，为实现客站建设中商业和广告开发与站房主体工程同步设计、同步审查、同步施工、同步开通运营，避免二次施工和重复投资，减少工作协调结合面，确保客站功能完善和铁路局的整体利益。

（3）青岛北站商业广告供电原方案为：“变压器容量需考虑必要的商业开发需要，预留2000KVA”。没有考虑商业广告开发的施工与站房的整体施工同步进行问题。笔者借鉴了青岛站建设中商业广告开发供电方案考虑不周全，造成开通后多次增容更换变压器、开墙挖槽、重复投资、劳民伤财的教训。主动提议并在指挥部领导的安排下，我们多次与济南铁路局多元处、山东济铁旅行服务有限公司、山东中铁旅游广告集团有限公司探讨协商，完成了《青岛北站商业开发方案》以及《青岛北站广告媒体设置方案》，后经我们与设计人员沟通完善后确定了青岛北站商业广告供电方案系统为：在站房西端变电所设置一台2000kVA商业广告专用变压器，东端变电所设置一台1000kVA商业广告专用变压器。在东西变电所内设商业广告专用低压开关柜11面，其中商业用电量约3075KW；广告照明约335KW；合计3410KW。分区域设置商业广告专用配电箱16台，并单独计量，对负荷较大区域的商业采用密集型母线槽570m供电，各种电力电缆5300m，各种电力电线57684m。优化后的商业广告供电方案包括从变压器、至低压开关柜电缆、低压开关柜、至专用配电箱的电力电缆、专用配电箱、至各供电预留点的电缆电线、地插等的所有施工与站房主体工程同步设计、同步审查、同步施工、同步开通运营，避免二次施工和重复投资。青荣城际铁路的站房商业广告供电方案已借鉴了优化后青岛北站站房商业广告的供电方案。

（4）这次商业广告开发变更增加投资约782万元，但如若商业广告开发施工不与站房主体工程同步设计、同步审查、同步施工、同步开通运营，进行二次施工初步估算需1100万元的投资。估计减少重复投资318万元。

3. 结束语

综上所述，铁路站房的供配电方案好坏直接影响整个站房总体效果，是保证列车运行安全基础，做好供配电方案优化，需要我们熟悉各专业图纸及电气专业相关规范前提下，同时，还需提前进行策划，确定优化方向和思路，并通过与各相关方的配合来达到优化的目的。以上是我在青岛北站站房供配电方案优化中的一点经验总结，希望可以为大家在今后的铁路站房建设中带来参考。

参考文献

[1] 阳若宁，李建云. 供配电系统改造的节能设计[J]. 建筑电气， 2009（04） .

[2] 中华人民共和国铁道部. TB10008- 2006 铁路电力设计规范[S]. 北京：中国铁道出版社， 2006.

[3] 刘介才. 工厂配电[M]. 北京：机械工业出版社，2008.

[4] 贺家李. 电力系统及保护原理[M]. 北京：水利水电出版社，1992.

电商广告设计范文第3篇

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目录

电商广告设计范文第4篇

【关键词】形色要素；商业广告；插画课程

插画能够提高广告的被关注度和感染力，是现代广告设计中重要的视觉要素，有“一图胜万言”之说。形色要素是插画广告表现力的核心要素，探讨形色要素在插画广告及其教学实践中的重要性，对高校培养“实用型、专业型、创新型”的优质商业广告插画人才具有积极的现实意义。

一、商业插画广告的概念

插画在中国被俗称为插图，作为一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性和美的感染力，广泛应用于平面广告设计、游戏场景设计等现代设计的多个领域。按媒体的不同，插画可分为平面媒体插画与影视媒体插画两大类。平面媒体包括平面广告、报纸、杂志书籍、产品包装、企业形象宣传品等；影视媒体包括电影及电视、电脑等的电子显示屏。插画表现方法主要有摄影、手绘、电脑绘制和立体构成等类型。

商业插画广告，指根据广告主要求而设计，为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业于一体的图像表现形式的广告。本文所论述的插画，主要是指平面媒体的商业广告插画。

二、形色要素对商业插画广告的重要意义

1.图形图像能为广告提供更直观、更具艺术感染力的视觉效果。

人类对图形图像的识别速度比声音和文字更快，在繁杂的广告信息中，图形图像能使广告受众更直观、更简单、更快速地感知信息，并形成深刻记忆；图形图像对商品的美化以及富有创意的艺术表现形式，使广告更具美感和趣味性，赋予受众视觉美的享受；图形还可以融入丰富的文化元素，达到传神写意的视觉价值，增强情感号召力。例如2008年北京奥运会的会徽设计，图形的信息量丰富而直观，中国印、中国红、书法、舞动的“京”字等造型元素的巧妙融合，准确、写意地传递出北京奥运会的信息，既体现出运动会的特点，又展现了民族和地域特色。

2.色彩能为广告营造氛围、强化主题。

人类对于色彩有审美的情怀，对不同色彩赋予不同的情感因素，而不同国家、民族或地域的人们，对相同色彩也有不同的情感体验。插画广告需注重不同色彩搭配对于广告视觉效果的影响，充分利用人们对色彩的情感心理来牵动受众的情怀。所以，在商业插画广告中，色彩搭配往往能营造氛围、强化主题，以在受众心中树立良好品牌形象，促成消费行为。例如2023金罐加多宝的招贴广告，加多宝公司在广告中，着力宣传加多宝正宗凉茶的概念，塑造凉茶行业领导者的品牌形象，以象征喜庆和传统的红色作为背景，以象征高贵华丽的金黄色的商品插图体现加多宝的行业地位，与受众形成了有效的心理共鸣，树立了良好的品牌形象，达到了广告宣传的目的。

3.形色要素在商业插画广告设计教育中具有核心意义。

图形图像的创作和色彩搭配的运用，在商业插画广告教育中是两大重要内容，这两方面的思考和表现能力很大程度上决定了设计者的广告设计水平。著名的美国绘图艺术家本?沙恩曾说过：“诗人的思考必须是习惯性的带有音调和韵律的思考，而对于艺术家来说，他们的思考就是形状、色彩、图像的思考。”在插画广告创作中，表现与思考是不可分割的，灵感也不可能是无源之水。要在插画广告设计中准确体现广告诉求，增强广告艺术感染力，不仅要掌握形色要素的理论知识，更要在大量的实践练习中，不断积累创新思维技巧和表现经验。

三、形色要素在插画广告设计中应遵循的基本原则

1.图形要素在插画广告设计中的基本原则。

（1）信息传达的准确性。广告是为商品或企业信息服务的，广告插画必须能准确传达出广告的诉求信息。插画传达的信息还要体现特有的“亲和力”，让目标受众对商品、品牌和企业留下良好印象，进而激发需求欲望。

（2）个性特征的明确性。在广告的整合营销传播时代，广告往往要用“一个声音说话”，需要突出商品、品牌及企业有别于行业竞争者的个性化特征，给受众以独特印象。在广告设计中应力求使插画更具新意和视觉美感，使诉求信息表现出视觉个性，以在受众的消费需求中占据明确位置。

（3）造型元素理解的差异性。不同民族、国家、地域的广告受众有着不同的文化习惯，因而对同样的造型元素有可能产生不同的心理感受。在广告插画设计中需考虑不同受众在不同文化背景下的个性需求特征。例如：西方基督教信徒非常忌讳“13”这个数字图案的出现，而中国民众则比较忌讳“4”之类谐音的数字。

2.色彩要素在插画广告设计中的基本原则。

（1）色彩搭配与广告内容的联系性。广告的色彩要与广告诉求对象有内在的联系，色彩的个性特征要与商品及广告主题相符合。例如，雪碧是面向年轻人的清爽型饮料，常使用象征青春活力、清新自然的绿色作为广告主色调；而巧克力和咖啡的广告中常常会使用红褐色这种“概念色”，让受众在商品与色彩之间产生联想。

（2）整体统一与局部活跃的规律性。在插画广告中，一般整体视觉要体现色调的统一感或某种秩序感，但是在局部细节上要形成对比的视觉冲击。商业平面广告的用色一般不超过三种色系，主色、辅助色、点缀色所占比重约为7：2：1。

电商广告设计范文第5篇

［关键词］ 电影；广告宣传；隐性广告；商品信息；《非诚勿扰》

随着人们消费水平逐渐提高，精神娱乐需求也随之增加，电影市场如今呈现了火爆的场面。许多广告商将其看作自己广告宣传的重要途径，通过不断变换的广告宣传方式来形成市场吸引力，然而传统的插播广告难以让消费者被吸引，因而发展出了一种新的广告形式――隐性广告。所谓隐性广告就是让观众一眼难以认出广告的意图，使“植入式广告”成为“植出式广告”，让观众在观看影片中不知不觉地接受了广告所传达的信息。比如50年前的电影《蒂凡尼早餐》不仅让女主角奥黛丽•赫本举世瞩目，更让人们迅速了解和喜欢了珠宝品牌TIFFANY&CO，成为品牌隐性广告植入的先例。然而电影与广告分属于两种不同的元素，二者在融合中也有着突出的矛盾，如何克服两者之间的矛盾，让广告商获得最大的利益，是我们所需要思考的问题。本文就是以冯小刚的电影《非诚勿扰》为例，对隐性广告在影视剧中的使用与如何挖掘最大化商业利益的一些思考。

一、隐性广告的界定

面对传统媒体广告投放，消费者对其单一循环的硬性宣传已经感觉到枯燥了。在央视调查公司（CTR）一项关于“电视受众面对广告的选择”的调查研究结果中显示，50％以上的观众一看到广告就会立即转台，只有10%的人在播出电视广告时会继续收看，因此可见传统的广告传播效率十分一般。为了能够最大限度地宣传商品信息，营销者总是花费重金，绞尽脑汁去打造广告吸引受众的眼球，但是面对海量的直观广告信息，受众都会把它们当做垃圾信息去“过滤”。正如沃纳梅克所说的“我花费在广告上的钱，有一半被浪费了。问题在于，我不知道浪费的是哪一半”。广告是以最少的利润去获得最大的利益，因此传统的广告已经难以适应当前的消费者心理。

为适应当前新时期的商业社会广告竞争环境的需要，隐形广告便应运而生。隐形广告（product placement）又称植入式营销（product placementmarketing），是指将商业产品或者品牌转换为视觉符号融入影视剧或者电视节目当中，通过场景的设置，让观众对产品留下一定的印象，继而达到营销的目的。隐性广告与以往直观性广告不同，以更加隐蔽而动人的形式让受众在丝毫没有防备的状态下接受广告，避免了受众逃避广告的问题。在当前的隐性广告主要分为四种运作模式：

1.场景植入。主要是指通过在电影中的某些场景将产品的符号融入其中，比如在《天下无贼》中，男主角王博在布达拉宫门口的偷窃手机的过程中，特写镜头中手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大Logo，并且不时给诺基亚几款最新的手机特写。随着剧情的开展，宝马车，阿里巴巴网站等数十个品牌都顺畅地出现在电影当中，虽然只是一闪而过，却能一次次地闪现在观众的脑海中。

2.对白植入。所谓对白植入，就是通过在影视剧中人物的对话，将商品信息植入进去，有着简单、明了、纯粹的特点。比如在湖南台自制剧《一起来看流星雨》中，上官打着篮球，然后跳起来说：“多亏了我这双某某篮球鞋”。另外让人更加“雷”的对白就是于馨老师看到女主角头发发质不好的时候，惊奇地说：“女孩子头发怎么可以这样，你得用蚕丝蛋白护理液”，然后顺手拿出了一瓶某品牌洗发水。

3.情节植入。是指将某一产品作为电影发展的主线，贯穿了整部影片，一整部的影片都是根据该商品展开的。比如冯小刚的贺岁片《手机》，几乎是将纯粹的情节植入，而忽略了商品与电影情节的相联系，虽然将摩托罗拉的出现场景增加，却并没有帮助提升该品牌的形象。

4.形象植入。比如电影《蝙蝠侠》中，蝙蝠侠的英雄形象与那又酷又炫的跑车们，虽然在影片中并没有指定是哪些汽车，但是汽车厂商在电影下面的宣传，已经将电影转变为品牌宣传，主人公已然成为汽车品牌的形象代言人。

二、电影《非诚勿扰》中隐性广告的使用

如今中国内地涌现一大批具有自己特色的导演，他们利用自己独特的艺术角度和不同于其他的思想，构造了属于自己的电影情境。冯小刚的冯式招牌已经呼号大江南北，他的喜剧电影以黑色幽默与写实的风格而富有独特的个人风格。他的近年来代表作品有《没完没了》《不见不散》《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》等，他的喜剧电影与融合商业两者的完美结合让其他导演也叹为观止。尤其在近几年大热的电影《非诚勿扰》，隐性广告的作用发挥得淋漓尽致。

首先，在对白植入中，随着葛优所乘小船的不断前行和导游的详细介绍，西溪美丽、原生态的环境给观众留下了深刻的印象，葛优说了一句“西溪，且留下”，看似自言自语，其实是为杭州做了一个响亮的招牌广告。杭州西溪湿地公园公关部孙经理也在媒体面前说，《非诚勿扰》上映后，来参观湿地的游客比以往增加了一半以上。它极大地提升了西溪的地区形象，拓展了西溪的知名度和美誉度，为西溪的发展战略实施和推广提供了一次有益的尝试。

其次，情节植入。在影片中，葛优和友人在日本北海道的酒屋要了一瓶wisky，老板娘给他们的是温莎威士忌，这瓶酒在影片中有几秒的特写镜头。而且在影片中，葛优还特意要求 “加冰块不加绿茶”，这句话表明了商家的高端定位。通过这种隐形广告，可以将产品的特性融入情节中，构成了剧情的发展，达到了“广告不像广告”的最佳境界。这种广告不但能够让观众认可，也能够留下深刻的印象。

第三，场景、道具植入。这是在电影中最常见的植入方式，通过把商品作为道具来出现在影片中，比如多处可见的食品，用品等。在电影中还多次出现了大新华航空公司广告的镜头，并在镜头中几次摄入“欢迎乘坐大新华航空”的欢迎词。秦奋和邬桑在车上对话的时候，车内的GPRS导航一直出现斯巴鲁的logo。这些硬性的商品植入，可以让观众直观地看到产品的性能，但是“过犹不及”，如果硬是安插在每个画面，会让观众感到枯燥与审美疲劳。

第四，多重形象的植入。形象涉及的是城市规划、城市市容、居住环境等方面的内容，电影可以在情节的展开中将多种环境、公司等形象植入。比如影片的镜头多次出现大新华航空公司，还有笑笑和海航的乘务员身着美丽的新制服以轻言笑语：“欢迎您乘坐大新华航空公司航班！”这一画面将海航的良好服务展现出来，是海航推广品牌的重要举措。城市形象的植入也是影片一大特色，杭州的城市形象通过完整的故事贯穿下来，影片里的杭州路名、杭州旅游景点等出现在影片中将近四分之一，可以说是杭州城市宣传片，让杭州西溪名声大振，游客络绎不绝。

三、关于隐性广告植入的思考

首先，影片中的演员要和广告中的商品和品牌相匹配。影片中的明星演员的举手投足都是群众议论的焦点，并对观众有着极大的影响力。利用明星效应，在影片中对商品进行宣传不失是一种创新的举措。比如在影片中葛优戴的是欧米茄海马手表，这款手表是“海归派”喜欢的款式，低调中带着奢华，就与他的身份适合。

其次，广告的植入要巧妙，注意“度”的把握。将广告巧妙地植入到情节之中，必须要注重切入点，既要藏得巧妙，又要让观众能够记住商品信息以达到“润物细无声”的境界。

比如秦奋在结账的时候，将某银行的信用卡扔在桌子上，画面多次被放大，然后开车的过程中，影片的镜头又对准该银行的广告进行特写拍摄。硬性广告的植入适可而止能够起到宣传的效果，但是如果与剧情脱离关系或者它们的特写镜头超过推动剧情的需要，就会引起观众的反感。因此，电影中广告的植入还要注意“量”的把关，不能因为广告的效益而影响了影片的名声与导演的声誉。

第三，广告的合法化。有些国家明令禁止对一些商品植入，因为违背了伦理道德与法律。在我国，隐形广告起步较晚，没有明确的法律禁止与监管，然而传统广告在影片中不允许植入烟草、药品等特殊商品，但是植入性广告却没有明确的界定。许多被传统广告所禁止的内容，作为隐形广告在影片中却可以出现而且没有受到法律的约束和制裁，这样就会损害消费者的利益。因此在明确的法律出台前，需要媒体人自觉以道德准则来约束自己。

第四，电影中植入式广告适合做知名度较高的产品或品牌。由于植入性广告只是一闪即逝，传达的广告信息非常有限，在电影中插入的广告只是为了强化消费者对于品牌的认识而不是重新介绍某种商品。因此一些缺乏品牌知名度的产品不适合插入到电影当中，它们无法增进品牌对消费者的持续影响作用。在《非诚勿扰》中，就加入了大量具有知名度的品牌，将这些品牌罗列在一起，扩大广告的宣传范围，强化广告的传播效果。

四、结 语

“生意来源于生活。”品牌的宣传必须要贴近消费者的生活，才能被消费者接受。在当前日趋激烈的竞争中，传统的广告宣传模式已经难以满足当前的营销需求，因此企业另辟蹊径将隐性广告作为重要宣传手段是十分有必要的。隐性广告的成功在于把握了大众的消费心理和娱乐精神。同时，在广告商开展隐性广告植入的同时，需要建立规范化的运作模式，不能只为宣传商品信息而忽视电影的整体质量，应在获益的同时促进整个行业的健康发展。

［参考文献］

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［4］ 刘传红.广告产业的内涵及研究意义［J］.商业研究,2008(04).

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