在形状、明度和肌理等所有视觉要素中，色彩更直接作用于我们的情感历程，人们坚信色觉象征与其他人类体验方面之间存在着极度相似之处。这类体验多涉及一种感觉与另一种感觉之间相互交换，即“共感觉”或“联觉”效应，尤其是色觉形象能唤起极丰富的非视觉联想。视觉器官在明亮的光线下看到图形所表现的基本色彩，从而对事物有了初步认识。具体来看，色彩本身的可视性、刺激性、矛盾性和规律性会对观赏者和接受者产生相对应的色彩体验，这种体验会停留在人的内心泛化成带有完整情感的审美情绪。在色彩的刺激下，外在的图形色彩与内心情感的体验相互融合而产生情感共鸣，发生想象或是移情，在微妙的心理作用下形成各种审美情感及丰富细腻的审美快感，从而形成视觉张力。

图形

图形是平面设计的语言，也是设计师们创意思维最擅长运用的元素之一。当代设计师非常重视图形创意的新颖和独特，希望凭借图形的原创性生发出震撼人心的力量。图形的视觉张力产生于形态的夸张变形及奇特的表现形式，它可以通过对视觉语言的提炼概括单纯的表现形式，或者运动的形式来实现。相对而言，夸张的变形及奇异的图形比平淡无奇的图形更具表现力，简单的图形比烦琐的图形更具表现力；富有动感的图形比静止的图形更具表现力。美国设计师迈克尔•斯坦斯博格设计的西雅图电影节海报，利用人物的弯曲动态，凸显视觉张力，整体协调，形象生动幽默。通常情况下，视觉元素在画面中的排列、摆放是根据形式美的多样统一、节奏均衡的法则来表现画面的均衡点，平衡代表缓和，倾斜带来紧张，打破平稳与平衡，走向一定程序的极端是取得自然和视觉紧张的基本原理。将视觉元素偏离正常的结构轨迹，产生出其不意的视觉效果，这样才会使人产生新奇和震撼的视觉感受。

设计创意思维

心理学知识告诉我们，每当人们运用一定的思维定式以后，下一次还会运用同样的思维方式思考问题，这种思维方式一旦形成就会像连锁反应一样，观念与观念之间相互关联，形成一种定式，是很难加以突破和改变的，这种沿着固定的思维模式去考虑问题的现象，人们称之为“思维定式”。如何突破这种“思维定式”的消极面，激发创造性思维，发掘并保持自己的好奇心和想象力，是摆脱思维定式的最好方法。设计作品是否有创意，创意是否正确，是否充分而深刻地表达了设计主题，是决定设计作品成败的关键。一个成功的家喻户晓的广告主要取决于设计师的绝佳的创意，绝佳的创意能抓住观者的眼球，能够让消费者接受并引起共鸣，从而能促成消费者消费的欲望和冲动。创意是无界限的，可以任由设计师掌握的文化知识、社会阅历来天马行空地展开想象。

1.反向思维习惯性的思维常常会形成一种固定的思维模式，影响人们思考问题和研究问题的思路，长时间习惯一种思维方式会造成思想僵化、思路闭塞，常常不思而行，使人们的创造性受到影响。当在设计过程中找不到设计点或思路受到阻塞时，设计师可以换一种思考方式，开拓思路，也许会在反向思维中寻找到答案和设计思路的创新点。所以，反向思维是对固有思路与观念的冲撞、融化与稀释，会带给我们意想不到的设计思路。

2.联想思维联想思维，就是由一个事物联想到另一个事物的思维过程。它是根据事物之间相近、相反或相似的特点，由近及远、由此及彼的一种思考问题的方式方法。在艺术创作过程中，联想与想象是创意思维的提炼与升华、扩展与创造，而不是简单的再现；是创造与创新的思维过程。大胆的想象，不被任何权威与观念吓倒，敢于异想天开地打破传统观念的束缚，只有这样，设计师的灵感才能不断迸发，创作能力才会不断提高。

设计表现方式

优秀的设计也许不具备独特的创意和华丽的色彩，也许没有眼前一亮的构图版式，但只要赋予适合它的表现方法，就会吸引更多的关注，进而有助于视觉张力的表现。

1.对比对比是一种趋向于对立冲突的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受，增加视觉张力。对比手法的运用，不仅使作品主题加强了表现力度，而且饱含情趣，增强了设计作品的感染力。

2.重复重复，在艺术设计中是经常运用的表现手法，在报纸版面编排中经常采用这一方法，就是将版面中某些视觉元素进行一次又一次的编排。但必须具有一定的规律，那样才能给人以整齐、单纯的美感。总之，平面设计中的视觉张力表现强化了设计的视觉冲击力，加大了设计创意的震撼力，也增强了设计形式语言的表现力。无论是通过设计元素还是通过创意思维构成来表现视觉张力，它最终目的将代表自身形式的视觉语言，以一种强大的视觉力度扩展开去，以达到震撼人心的视觉作用。

作者：雷光单位：沈阳理工大学艺术设计学院教授