分镜头脚本文案范例（精选5篇）

分镜头脚本文案范例 篇1

　　1、什么是分镜头

　　把文字稿本写出的画面意义，分为若干个镜头、镜头组去表现。

　　2、分镜头的依据

　　1、依据视觉心理的规律怎样看得更清楚被摄对象的心理活动。

　　2、依据蒙太奇组接的原理运用蒙太奇手法去进行组接。

　　3、什么是分镜头稿本：

　　以文字稿本为基础，将文字稿本中的内容改编(分解)成一个个可供拍摄的镜头，以及把它们组成镜头组，这个工作称为“分镜头”。由分镜头组成的稿本称为“分镜头稿本”。

　　4、分镜头稿本的主要内容有：

　　1.将文字稿本的画面内容分解成一个个可供拍摄的镜头;

　　2.把镜头组成镜头组，并说明组接的技巧;

　　3.确定相应镜头组的解说词;

　　4.确定相应镜头组或段落的音响效果与音乐

　　5、镜头与镜头组

　　“一个镜头”——是摄像机从开机到停止所拍下来的一段连续画面。镜头不管是长是短，它是构成片子的最基本的单位，相当于“词”。长镜头——增加真实感。短镜头——会加快节奏，调节气氛。

　　镜头组由若干个镜头组合起来的片段，相当于“句子”，有一个完整的意思。由若干个镜头组去构成影视的段落，再由若干个段落则构成一部完整的作品。

　　6、镜头的类别

　　(一)根据视觉距离的不同，形成不同的景别。可分为：远景、全景、中景、近景、特写等。

　　(二)根据摄像机镜头运动方式不同，有不同拍摄技巧的镜头：推、拉、摇、移、跟、甩、升、降等。

　　(三)根据表现方式不同，可分为主观镜头和客观镜头。

　　(四)根据拍摄角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头。

　　(五)根据镜头的时间长短，可分为长镜头和短镜头。

　　(六)画面中没有人物，只拍自然景色的“空镜头”。

　　7、摄像机在运动中进行拍摄。其运动分为三种：

　　第一种是镜头焦距的变动，变动镜头焦距拍摄的镜头有推、拉镜头;

　　第二种是镜头光轴(也可理解为镜头方向)的变动，变动镜头光轴拍摄的镜头称为摇镜头;第三种是移动机位，移动机位拍摄的镜头有移动镜头、跟镜头。

　　运动镜头一般是由三部分构成的——起幅、运动、落幅

　　8蒙太奇的含义

　　“蒙太奇”是法语“montage”的译音，原是建筑学上的用语，是“装配”、“构成”的意思，即把各种建筑材料、构件安装装配起来，构成一个完整的建筑物。“蒙太奇”的术语引申到影视创作中，最基本的含义是剪辑和组合的意思。也是影视艺术构成形式和构成方法的总称。前苏联电影大师库里肖夫指出“把动作的各个镜头在一定顺序下连接(装配)成一个完整的艺术作品，这就叫“蒙太奇”。

　　9、蒙太奇的三层意思：

　　1、作为影视反映现实的艺术方法，即独特的形象思维方法，蒙太奇思维和蒙太奇原理。

　　2、作为影视的基本结构手段、叙述方式。包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组的全部艺术技巧。

　　3、作为电影的剪辑或电视的编辑的具体技巧和技法。综上所述，蒙太奇是影视艺术创作中的特殊的叙述方法和表现方法。

　　10、蒙太奇的依据

　　蒙太奇手段的创造与运用源于人类的生活与经验，符合人们观察和认识世界的方法，包括人的视听感受规律和分析、综合、联想、回忆、想象等思维活动及其规律。

　　11、蒙太奇的作用及功能

　　(一)蒙太奇的作用

　　1、蒙太奇的构成作用若干个镜头，经组接，能表达一个完整的意思，产生更丰富的含义。

　　2、创造时空作用影视中的假定性时间和空间，既可以压缩，也可以延伸。

　　3、声画结合作用声画有机结合，相互作用产生新的涵义，更深刻、更生动揭示内涵。

　　(二)蒙太奇的艺术功能

　　选择、概括和集中。引导注意力，激发联想。创造独特的影视时空。形成不同的节奏。组织、综合各种元素。表达寓意，创造意境，创造思想。

　　12、镜头的组接----就是把单个的镜头依据一定的规律(人们的视觉特点、思维逻辑等)和目的(如创作者的表现意图等)组接在一起，形成具有一定含义和内容完整的电视节目

　　13、镜头的组接原则

　　(一)镜头的组接要合乎逻辑。

　　1、因果关系2、并列关系3、对应关系4、对比关系

　　(二)遵循镜头调动的轴线规律。

　　轴线规律：规定在用分切镜头拍摄同一场面的相同主体时，摄影的总方向必须限制在轴线的同一侧

　　(三)景别的过渡要自然、合理

　　(四)根据画面主体运动状态组接镜头

　　1、静接静2、动接动3、动接静4、静接动

　　(五)光线、色调的过渡要自然。

　　14、轴线的种类：

　　1、运动轴线，也叫动作轴线。

　　2、方位轴线是由静止的单一主体到它对面支点间的垂直线。

　　3、关系轴线通常由画面人物之间的交流(对话、对视等)线构成。主体越多，轴线也越多。是依据两个人头部之间的交流线设定。与人物各自的视线方向无关。

　　15、改变轴线的方法：

　　1、插入中性方向镜头。

　　2、插入与运动主体有关的事物的局部。

　　3、插入运动中人物的主观镜头。

　　4、借助景别的改变合理越轴。

　　5、用特技手段切换克服跳轴产生的跳跃感

　　16、镜头组接的技巧

　　(一)淡变：又称慢转换

　　1、X淡变(又称叠化、融变)

　　2、V淡变表示段落或时间地点、类别有差异

　　3、U淡变中间有黑场，分隔作用更为明显

　　(二)划变

　　1、圈出、圈入2、划出、划入

　　17、镜头组接的转场方式

　　(一)利用动作组接

　　(二)利用出入画面组接

　　(三)利用物体组接

　　(四)利用因果关系组接

　　(五)利用声音组接

　　(六)利用空镜头组接

　　18、镜头组接的蒙太奇形式分类：

　　(一)叙述蒙太奇(叙事性蒙太奇)

　　1、连续式(顺序式蒙太奇)

　　(1)前进式结构———从远景逐渐进到特写的组接。先用全景建立动作的总体面貌，再用中、近景强调动作的实际意义。

　　(2)后退式结构———从特写逐渐到远景的镜头。

　　(3)环型结构------是前进式和后退式的复合体其基本形式是：全景→中景→近景→特写→近景→全景，景别的变化可根据内容的需要做一些急剧跳跃处理。

　　(4)片断式结构------选取一个完整运动过程的几个主要片断组接起来

　　2、平行式(并列式蒙太奇)：它不注重事件的连贯、时间的连续，而是注重画面的内在联系。交替把表现两种以上不同的事物。

　　(1)展示同一事件的广泛影响和广阔的空间面。如运动会上，把投掷、田径、球类的镜头交错表现。

　　(2)表现一种相互关系，把相互有一定关系的两个形象组接在一起。

　　(3)强调戏剧性效果，把有冲突性的两条线索平行交叉编辑。

　　3、交叉式蒙太奇

　　由平行蒙太奇发展而来，是平行动作或场景的迅速交替，表现两条以上的具有因果或呼应关系的情节线索交叉，加剧冲突、制造悬念。

　　4、重复式(复合叙述蒙太奇)

　　代表主题思想的某一构成元素在镜头变换中反复出现，起到强调作用。

　　5、积累蒙太奇

　　将一系列性质相同的或相近的镜头连在一起。

　　(二)表现蒙太奇

　　1、对比式蒙太奇：把两种截然相反的内容并列在一起，利用冲突因素造成强烈的对比，产生寓意效果。

　　1)阐述思想：利用矛盾和差异，例如：贫与富、大与小、新与旧、强与弱、先进与落后等。

　　2)突出形象:通过两种形象的对比，使某一形象更加鲜明、突出。

　　3)强调差异:通过两种对立因素的对列，使两者的差异更加明显，从而造成视觉震惊感。

　　2、比喻式蒙太奇:是通过两种视觉形象的对列形成。

　　3、心理蒙太奇:通过镜头或声音、画面的有机结合，直接而生动地展示人物的心理活动和精神状态。常以回忆、梦境、幻觉及其他主观感觉的穿插闪回手法表现人物心理活动。

　　19、蒙太奇的艺术功能也是构成蒙太奇的造型元素、表意元素、链接元素的组合而产生的系统结构功能。主要表现为八个方面：

　　1、构成整合2、创造运动3、再造时空4、营造气氛

　　5、调控节奏6、诱发想象7、升华主题8、展示风格

　　20、声音通过艺术加工，可产生以下几个作用：

　　1、空间感：利用声学特性(混响和延时效应)，表现出声音的具体空间。如山谷回声等。

　　2、环境感：运用典型性的声音，暗示画面外的环境。如海浪声、车辆行驶的嘈杂声。

　　3、距离感和特写：利用直达声和反射声的比例和音量的大小，产生远近的感觉，运用传声器位置的变化和对音量、音色的调整，获得不同距离的声音效果;某一特定声音的突出表现。如超过实际音量的钟表声、夸大秋虫的鸣叫等。

　　4、运动感

　　5、声音的淡出淡入

　　21、声画蒙太奇的基本形式

　　1.声画合一(声画同步)：是指画面中的视觉形象和他所发出的声音同步配合，画面上有什么声源，就出现什么声音。声音和画面形象同时作用于观众的感官，画面影像赋予声音以可见性，声音使画面影像更具体更生动，视听形象互相渗透，加深了观众对审美对象的实际感受，极大地加强了艺术表现生活的真实感。

　　2.声画分立：所谓“声画分立”是指画面中的声音与形象不同步。声音和发声体不在同一个画面，声音是以画外音的形式出现的。声画二者各自独立，从表面上看，各自表现不同的内容，但又通过二者的对列，互相补充、彼此策应，产生了新的寓意。

　　22、解说词的再加工：电视是以视、听两种手段发挥其作用的媒介，掌握运用听觉手段和掌握运用视觉手段同等重要。

　　(一)在解说词配合画面的位置上下功夫

　　1、解说词与画面的并行发展进行解释补充。

　　2、解说词放在一组镜头画面的开始加以提示。

　　3、解说词在一组镜头的结束进行概括、总结

　　(二)在解说词的质和量上下功夫

　　解说词的量要少，质要高，起到画龙点睛、深化主题的作用。

　　23、音响效果声

　　音响效果声是除人声、音乐语言外，所有能够传达信息、表达思想、交待环境的一切声音形态的总称，音响效果声能增加画面形象的真实感，揭示客观事物的本质，帮助观众认识客观事物的规律，扩大与加深画面的表现力。

　　24、音乐：音乐具有感情色彩，可以给画面作情绪上的补充。音乐有助于形成电视教材的节奏感。

　　25、声音设计技巧

　　1、片头设计技巧：

　　(1)客观音响开头：客观音响又称有源音响，其声源具体、明确、实实在在，画内所见，突出了真实气氛。

　　(2)主观音响开头：主观音响又称非自然音响，是根据内容人为加上去的，或是模拟，或是夸张，或是变形。

　　(3)音乐开头：是一种简单又难于驾驭的形式。难在于和主题内容的内在联系和整体上的协调问题。

　　(4)踪合声音开头：是指在开头处用两种以上的声音元素，或是音乐与音响，或是音响与解说，或是三者有机结合，交相扶持，相映成趣。

　　26、节奏的处理：节奏是美学中的概念，也是影视艺术的重要要素。音乐具有感情色彩，可以给画面作情绪上的补充。音乐有助于形成电视教材的节奏感

　　27、影视的节奏在形式上具有以下共同特征：

　　1、表现形式的重复

　　2、间隔时间的相等

　　3、轻重音调的交迭

　　28、影视的节奏包括三个元素：

　　1、推动情节发展的力

　　2、时间的层次―――听觉节奏

　　3、空间的层次―――视觉节奏

　　29、影视的节奏有：

　　⑴镜头外部的节奏―――蒙太奇节奏

　　⑵镜头内部的节奏―――综合运动的节奏

　　⑶故事情节发展节奏―――剧作结构的节奏

　　⑷对白节奏

　　⑸音乐节奏

　　⑹音响节奏

　　⑺镜头运动节奏

　　⑻人物动作节奏

　　⑼场面调度节奏

　　⑽景别变化节奏

　　⑾光和影调变化节奏

　　⑿画面的构图节奏

　　⒀剪辑的节奏

　　30、怎样写好分镜头稿本

　　一、钻研文字稿本及有关资料

　　(一)钻研文字稿本

　　(二)钻研有关资料

　　(三)参与有关教学活动

　　二、熟悉拍摄题材

　　三、构思分镜头

　　(一)从整体到镜头逐一构思

　　(二)在重点、难点下功夫：

　　要围绕重点难点进行详略处理，保证重点、难点有足够的篇幅，压缩过场戏

　　①足够的篇幅。②利用特技手段和设计动画

　　(三)在艺术处理上做文章

　　1、恰当运用蒙太奇表现手法

　　2、处理好教材的节奏

　　3要多学习一些影视艺术的理论和技巧，多看影视教材或资料，不断提高艺术修养和写作能力。在写作中要注意突出重点、确定主次，尽管拥有许多生动的场面、有趣的对话、精彩的细节，但假如找不到一条能贯串全部的中心情节线，仍然不可能组织起一个完整的作品

　　四、按格式填写

　　(一)画面的写法

　　景别栏：填写该镜头的景别或景别的变化

　　技巧栏：写该镜头与上镜头的组接技巧。

　　时间栏：填该镜头的时间长度。

　　画面内容栏：写出拍摄画面的具体内容和形象。

　　五、要重视写好分镜头稿本

　　要多学习一些影视艺术的理论和技巧，多看影视教材或资料，不断提高艺术修养和写作能力。在写作中要注意突出重点、确定主次，尽管拥有许多生动的场面、有趣的对话、精彩的细节，但假如找不到一条能贯串全部的中心情节线，仍然不可能组织起一个完整的作品。

分镜头脚本文案范例 篇2

　　我们要自编自拍自导自剪一剧，光写剧本就有点麻烦，因为要涉及到拍摄啊，而且学校就给2小时的拍摄时间，剧本得仔细筹划啊，要在学校拍。想了好多关于拍摄的学校地点，现在呢，只是初步吧，剧本还没完全想好呢。在网上找了些剧本，可惜有点不宜，也好，自己写，不偷懒了。——下边是我搜集的一些剧本。

　　1Action

　　中景。凌晨。

　　1个大而空的房间。

　　光线黯淡。

　　一张干净的白色大床。1个侧睡的女子。

　　床头右侧有1个弱弱冷白色灯光的台灯。

　　乱七八糟堆放的日记本，白纸，没有盖盖子的钢笔，透明大水杯。

　　左侧有1个插了一小把蓝色薰衣草的花瓶。

　　镜头推进。

　　特写。

　　侧脸。(长发，有发丝垂下来。)

　　长长的睫毛。眼睛慢慢睁开。(前奏结束)

　　恍然间，她伸过手。

　　试图寻找什么的姿势。

　　手在接近枕边的位置稍稍停顿。

　　落下盖住自己的眼睛。

　　画面剪接。

　　清晨，阳光洒进来。

　　同样的房间。

　　同样的床。

　　左侧的花瓶插满香水百合。

　　短发的她。

　　清晰的侧脸。

　　她伸出手，触摸枕边人的脸。

　　那个男人紧闭双眼，孩子样地皱皱鼻子。

　　用手揉乱她的头发。

　　她躲进被窝咯吱地笑。(笑声渐隐在歌声里)

　　画面切换。

　　凌晨。

　　她扭亮台灯。

　　她坐起来。(白色吊带睡裙)

　　特写

　　正面

　　空洞而迷糊的睁着眼睛。

　　渐渐迷漫悲伤。

　　她咬紧嘴唇。

　　中景

　　她抱着枕头坐在床上的瘦削的侧影。

　　长发满肩，孤单而单薄。

　　她看着台灯边的大空水杯。

　　镜头跟随她的目光。

　　干净的杯沿。

　　画面叠印。

　　杯沿上渐渐隐现出1个粉红的唇印。

　　有水升起来。三分之一杯水。

　　他拿起水杯，对着唇印喝水。

　　画面如水墨画一样渐隐。

　　高斯模糊。

　　切回凌晨的房间。

　　模糊地显出她的笑容。

　　画面清晰。

　　她的笑容迅速消失。

　　她像要甩掉什么似的狠狠地甩了一下头。

　　用手捂住脸。

　　黑暗中，一张一张的黑白画面。

　　照片一样，闪现。(她那时候还是短发，清爽而阳光)

　　餐桌边，他坐在她的旁边，捏她的鼻子。

　　他牵着她的手过马路。

　　颠簸拥挤的公交车上，他紧紧地护着她。

　　他大大的拥抱。他满是爱怜的目光。

　　他牙膏广告一样的笑容不断交替。

　　她羞怯而幸福的表情。

　　远景。仍然是黑白画面。

　　大雨中，他们在树林里拥吻。

　　深红色的雨伞(唯一的色彩)倒放在他们二人之间。

　　从另外的角度，特写。

　　他穿着运动鞋的脚。她踮起的脚尖。

　　雨水滴落在伞上。

　　特写。晶莹的水滴飞速滑落。

　　画面叠印。

　　深夜的房间。

　　她卷成一团，用双手紧紧抱住膝盖。

　　她眼角的泪水。

　　在睫毛间颤抖。

　　泪水从脸颊滑下。

　　她起床，随手抓一件外套。

　　梦游般套上运动鞋。下楼。

　　跌跌撞撞地开始奔跑。

　　跟拍。

　　滨江路。

　　凌晨的薄雾。影影绰绰的建筑。

　　街道上很少的车辆。

　　人行道有早起跑步的或锻炼的人。

　　路灯下拉长的影子。

　　画面剪接。

　　高斯模糊。

　　他发短信给她。

　　她打开手机。

　　特写。手机屏幕。

　　我走了。

　　她按下几个字，不要走，停顿2秒，逐一删除。

　　按下再见。发送。

　　她跑到江边，蹲下。

　　镜头拉开。

　　远景。

　　她蹲在那里。

　　江面，远山。

　　光线黯淡。

　　中景。

　　她蹲在那里。

　　光线渐明。

　　镜头自江面。

　　推进。

　　远山渐进。云层渐亮。

　　日出。

　　她蹲在那里。

　　缓缓抬起头。

　　目光自江面往上。

　　遗忘----余音起。

　　她仰望着朝阳。

　　在阳光下慢慢地闭上了眼睛。(光线柔和)

　　平静而安宁的江面。

　　朝霞的橘红色光倒映。

　　渐进明亮。

　　Ending-----------------

　　2《足够》

　　、黑场

　　声音：冰块敲击玻璃杯壁的清脆声，继而是液体倒入酒杯的声音，冰块涨裂的声音。

　　2、由黑渐显，一只红酒杯特写，摇晃。

　　3、酒杯放下，镜头移动，隔酒杯拍摄，变形的人坐在桌旁。

　　4、手握笔在纸上漫不经心地书写，镜头逐渐变焦，纸上是歌词的最后几行，“云淡风轻后，我才看透，有你的回忆就足够”，落在“足够”两字上，出片名，隐黑。

　　5、手指与琴键特写

　　6、中景弹琴(小摇臂)

　　7、过肩镜头推向琴谱，虚焦

　　8、长焦中景，面向镜头走来的女主角

　　9、侧移中景，男主角背着吉他走过校园。

　　10、小全，男女主角逐渐相向走近。

　　11、近景，变速做慢，就在两人擦身而过的瞬间，女主角的表情变得不自然。

　　12、摇臂小全，还是刚才变慢的速度，镜头逐渐升起，俯拍两人走过。

　　13、近景，低视角，两人分别左右出画，变焦为后景的一朵花或者别的象征美好和希望的景物。隐黑。

　　14、黑起，场景为琴房，女主角弹琴镜头一组。

　　15、中景，隔窗户玻璃拍摄琴房内的女主角，变焦，窗户玻璃上映出男主角清秀的面庞。

　　16、特，戛然停住的手指。

　　17、推来的门，门口站立着男主角剪影。隐黑。

　　18、黑起，学校的琴房或是别的场景，男女主角和乐队其他人员一起排练。

　　19、中景移动，铁路边走过的男女主角。

　　20、小全，排练。

　　21、近、男女主角在排练中眼神的会心一遇。

　　22、近景背跟，逆光，两人在铁轨边慢慢走着的脚，上摇，两只握在一起的手，随着手的晃动，阳光忽隐忽现。

　　23、酒吧演唱小全

　　24、运河边欢快前行的自行车，车上是男女主角。(类似场景一组，还可以有放飞的风筝等与排练和演出对剪)如果用放风筝的镜头，最后1个镜头为挂在树上的断了线的风筝，为后半部分的分手铺垫。

　　25、酒吧中的演出。

　　26、演出结束，男主角和几个女孩一起喝酒欢笑，甚至有一点亲昵地举动。

　　27、近景，女主角默默收拾琴。

　　28、男主角和女孩为前景，女主角背着琴独自离开酒吧。

　　29、夜景，过街桥上女主角凭桥远眺，城市迷离的灯光逐渐虚焦，隐黑。

　　30、房间内中景，男主角在一间屋里独自弹着吉他，女主角坐在桌前吃饭，在她的旁边是一付空碗筷。

　　31、同景别，女主角一直不动，男主角在屋里坐立不安。

　　32、同景别，男主角背着琴走过饭桌，出画。

　　33、女主角收拾行李，最后把已经断了的风筝线轴装进行李箱。

　　34、从屋里拍摄女主角留恋地看了小屋最后一眼，关门。隐黑。

　　35、黑起，弹钢琴场景，小全。

　　36、中景，从背后拍弹琴，有人入画，走过钢琴，放下一杯红酒，走远，隐约看得出是男主角身影。

　　37、隔红酒杯拍弹琴。

　　38、钢琴的振颤带动红酒在杯中震动的特写。

　　39、酒杯被一只手拿起，镜头随之移动，酒杯出画，镜头落在钢琴上的曲谱上。

　　40、曲谱的特写，歌名“足够”。

　　说明：

　　1、

　　建议全片拍摄为黑白效果，只有红酒、校园相遇时的红花和风筝为红色，且在风筝挂在树梢的镜头中，风筝也要由红色渐变为黑白。

　　2、

　　使用红酒在开头和结尾是为了让它作为1种情感的符号，它代表着经过岁月的积淀和窖藏之后的感情，代表着醇厚也代表着洗尽铅华，是对歌曲“足够”的形象化诠释。

　　3

　　mtv<在雨中>分镜头脚本

　　在雨中看见你的身影

　　突然那么悲伤那么疯狂

　　刹那间往事涌上心头

　　时光飞逝掉进了回忆

　　有一次一起去看电影

　　那个故事感人肺腑

　　还记得你流着眼泪

　　在黑暗中我们紧紧相拥

　　在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中

　　我们还能不能像从前那样紧紧相拥

　　在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天

　　我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中

　　在雨中想起你的模样

　　感觉那么温暖那么哀伤

　　刹那间你似乎就在眼前

　　一切好像回到了从前

　　很多次一起走在雨中

　　那个情景浪漫如梦

　　还记得你总是靠着我肩膀

　　在雨中我们紧紧相拥

　　在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中

　　我们还能不能像从前那样紧紧相拥

　　在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天

　　我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中

　　在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中

　　我们还能不能像从前那样紧紧相拥

　　在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天

　　我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中

　　分镜头脚本

　　01、雨景自然 全景 6秒

　　02、植物被雨水浇灌的特写 3秒

　　03、地上雨滴落下的景色特写 3秒

　　04、雨景建筑物流水 全景 3秒

　　05、人群顶伞走过、没顶伞的跑过 侧面全景 4秒

　　06、A在屋内来回踱步 侧面全景 3秒

　　07、A踱步到窗前停下往窗外看近景正侧 3秒

　　08、透过窗户看见外面的雨景 3秒

　　09、外面来往的人群3秒

　　10、A呆呆的望着窗外 2秒

　　11、B顶伞抱着书走过 4秒

　　12、A站在窗前看见B欲打招呼(开心而又忧伤)正面中景 3秒

　　13、A的表情特写欲言又止3秒

　　14、B消失在窗前 全景 2秒

　　15、A的手部特写微抬起准备打招呼又无奈的放下3秒

　　16、A的表情特写失落而有无奈 2秒

　　17、A转过身靠在窗边目光痴呆看着窗边的小雨正偏侧面全景3秒

　　18、A靠在窗边目光痴呆看着窗边的小雨 正偏侧面近景2秒

　　19、窗边的雨滴特写 4秒

　　二、

　　20、A挽着B的手在路上走 背面全景 2秒(晚上)

　　21、A挽着B的手在路上走 正面近景 2秒

　　22、A和B进入影院门口，里面许多人 中景 背面 3秒

　　23、影片镜头3秒

　　24、A和B坐在一起看电影 正面中景 3秒

　　25、A和B坐在一起看电影 侧面近景 2秒

　　26、A和B的手握在一起特写 2秒

　　27、电影镜头 2秒

　　28、B近景2秒

　　29、B流泪 特写3秒

　　30、A回头看B 近景 2秒

　　31、A安慰B近景 2秒

　　32、A紧紧握住B的手B靠在A的肩头 镜头由特写逐渐拉远到全景 5秒

　　三、

　　33、宿舍门口拍摄的雨景 4秒

　　34、地上的雨水特写 4秒

　　35、A和B在雨中拥抱在一起 全景3秒

　　36、A和B在雨中拥抱在一起 中景 3秒

　　37、A和B在雨中拥抱在一起 近景镜头围绕A和B稍仰视旋转180度 5秒

　　38、A1个人在雨中顶着伞站在原地 特写 2秒

　　39、A1个人在雨中顶着伞站在原地 中景 2秒

　　40、A1个人在雨中顶着伞站在原地全景 3秒

　　41、周围雨景的全景5秒(后期为叠画效果，叠37的画面)

　　42、A的特写镜头转动100度以上 3秒

　　43、A的侧面近景(A的伞掉在地上) 3秒

　　44、A站在雨中镜头由近拉远到全景 5秒

　　四、

　　45、A1个人走在操场上没顶伞正面全景 3秒

　　46、A慢慢停下来正面中景 3秒

　　47、A看着前方微笑侧面特写 3秒

　　48、主观镜头前面特写，什么都没有4秒(叠画)

　　49、B站在前面顶着伞象A微笑 4秒(叠画)

　　50、B微笑着走过来与A共顶一伞侧面近景 5秒(叠画)

　　51、A微笑着仍然站在原地侧面中景 (虚幻 )(叠画)

　　52、A微笑着仍然站在原地侧面中景 镜头开始漫漫模糊4秒

　　53、A和B一起走在操场上有说有笑背面全景 3秒

　　54、A和B一起走在操场上有说有笑侧面近景 3秒

　　55、A和B一起走在操场上手挽着手正面中景 3秒

　　56、主观镜头，前方大雨的全景 3秒

　　57、B靠在A的肩膀上，A手挽着B的肩膀B的正侧面 近景3秒

　　58、B突然跑出雨伞开心的去淋雨正面中景 4秒

　　59、B在雨中感受雨的特写侧面 4秒

　　60、B在雨中张开双手转，A在近处温柔的看着B笑镜头由焦点由B转到A，全景5秒

　　61、B看着A笑过肩中景 2秒

　　62、A微笑 过肩近景 2秒

　　63、B笑着冲向A怀中 中景过肩 4秒

　　64、B抱住A，A楞住 近景 3秒

　　65、B跑出伞说道：来追我啊。侧面中景 3秒

　　66、A笑着扔下伞追向B特写正面 2秒

　　67、A扔下伞追向B(B躲避，A追着与B打闹跑远)后侧近景 15秒

　　68、B在操场转着感受雨A站在旁边也大叫着感受雨远景 6秒

　　69、A停下深情的看着B过肩中景 3秒

　　70、B也停下看着A过肩中景 3秒

　　71、A大步走向B，并抱住B过B肩中景 4秒

　　72、A和B 抱在一起侧面近景 3秒

　　73、A和B 抱在一起侧面中景镜头转动一圈

　　74、A和B抱在一起侧面全景镜头漫漫拉远 转向天空

　　75、A呆呆的站在操场上侧面特写 3秒

　　76、A走远后面中景 5秒

　　77、A入画走到伞前停下检伞 正面全景 4秒

　　78、A检伞(接动作)站起，顶上走了消失后侧中景 6秒

　　4

　　镜号 景别 运动方式 画面描述 时间长度 注

　　1 特写 无。或者手持 各色人等的随着节奏运动的脚。 总长度在18s内。也就是在唱词开始之前。相似体为：随着节奏运动的脚。

　　2 特写 同上

　　3 特写 同上

　　4 特写 同上

　　5 特写 同上

　　6 特写 拉至中近景并移至旁边另外一位舞者。 舞者呈伸开双臂类似开窗户状。 相似体为：伸开双臂打开窗户的动作

　　7 中近景 无。或手持另外场景中一人打开窗户动作，并跳出窗外。

　　8 近景 由上至下移 镜7中人物跳出窗外从空中落地的脚 相似体为：2个位置相似的脚。

　　9 特写 移并拉至小全。或手持 另外一双位置相似的脚。乐队在唱歌的场面 镜8结尾与镜9开头的镜头运动方式要相似

　　10 特写至小全。 手持。 歌手唱歌的画面。

　　可从正面，侧面，给歌手。也可以给吉他特写。弹吉他的手特写。诸如此类。

　　14s。第一段唱词部分。 本段要严格对应歌曲口型

　　11 ——(10)

　　12 ————(10)

　　13 ————(10)

　　14 ————(10)

　　15 ————(10)

　　16 ————(10)

　　17 ————(10)

　　18 ————(10)

　　19 小全 固定 歌手唱歌的画面。麦杆位于画面1/3处 相似体为：麦杆与拖把棍。要求位置基本一致

　　20 小全 固定 另外1个场景中竖着拖把拖地的人本段为唱词最后1个字时快速切换的镜头。镜头时长从镜19的8桢逐渐降低至镜23的4桢

　　21 小全 固定 同镜19

　　22 小全 固定 同镜头20

　　23 小全 固定 同镜19

　　24 小全至中近 移 同镜头20。旁边有一人从拖地着面前走过，被滑倒从而后仰。 16s。第一段唱词部分之后的伴奏部分。相似体为：后仰的动作

　　25 中近景 固定 舞者360度后仰翻，然后转身举起示意成功的双手 相似体为：举起双手的动作

　　26 中近 固定 另外1个人举起双手，手中物品洒落

　　27 近景至中近 拉。镜头由倒着反拍移为正视角，随后移至倒立者旁边的跳绳的人 一人倒挂在单杠(之类)物体上，旁边有1个跳绳的人相似体为：跳绳的人的绳子与鼓手的鼓槌

　　28 中近景 固定 鼓手打鼓

　　29 中近景 手持，侧面 歌手唱歌28s。第二段唱词。歌曲的48s到1m16s处。

　　30 近景 固定，正面 歌手唱歌

　　31 近景拉至中近 移。侧移动到正面 贝斯手

　　32 特写拉至中近景仰拍 手持，移动吉他特写拉至吉他手

　　33 小全 移，环绕，可用手持解决轨道 乐队

　　34 中近 移，从背面移动至正面 歌手唱歌

　　35 特写 固定 扫弦的手 相似体为：扫弦的动作

　　36 近景 俯拍在纸上乱画线条的人，动作需与扫弦节奏一致

　　37 近景 侧 鼓手打鼓 相似体：打鼓动作

　　38 中近 侧 拿锤子击打的工人

　　39 近景 斜俯拍，正面 拿菜刀剁菜的人 相似体：剁菜的动作

　　40 中近 斜俯拍，正面 键盘手弹琴

　　41 近景 侧 歌手唱歌

　　42 中近景 侧面 吉他手怀抱吉他 相似体：吉他的角度与台球杆的角度

　　43 中近 打台球出杆的人14s。1m16s至1m30s处

　　44 近景 正 路人猛然抬手，仿佛被击打了一下 相似体：路人的手和歌手伸起的手

　　45 近景 侧 歌手向上伸手振臂

　　46 小全 正，环绕移动 歌手弯腿向上跳 相似体：跳的动作

　　47 大全 正空地上几个人肩并肩一起跳跃，并落地跳类似“大上海“的踢腿舞蹈

　　48 中近 侧，移 1个打架者踢另外1个人，镜头移动至被打者为画面主体，此人从地上弓腰站起 相似体：弓腰起立的动作

　　要求镜48与49中人物在画面中位置及比例一致

　　49 中近 侧 吉他手由弓腰弹琴起立

　　50 近景 正 鼓手甩头打鼓16s。1m30s至1m46s处

　　51 中近 侧 一男子从一女子身后抢其包一路狂奔 相似体：跑的动作

　　52 中近 侧 换人换场景跑

　　53 同上 同上 同上

　　54 同上 同上 同上

　　55 同上 同上 运动员跑着跳沙坑 相似体：跳起的动作

　　56 中近 斜侧 主唱跳起，落地

　　57 近景 斜侧 鼓手打鼓

　　58 特写拉至中近 正，手持主唱的吉他拉至主唱中近

　　59 特写 主唱的嘴巴(或者眼睛) 45s1m46至2m31

　　60 近景 正 主唱的脸

　　61 中近景 小幅度移 主唱

　　62 小全景 仰拍，小幅度移 主唱

　　63 中近景 某圆脸乐队成员的头 圆形为相似体

　　64 远景日出海洋的画面

　　65同镜63

　　66同镜64

　　67同镜63

　　68 中景 侧 吉他手抡吉他。 相似体：抡棍子的动作

　　69 中景 侧，同样角度 操场上有人挥动棒子

　　70 中近景 正面 马路上行人伸手接到1个棒球，此人的手半举着 相似体：半举着的手的动作

　　71 中近景 正 键盘手抬起的手，然后键盘手的手放下来按键盘相似体：手往下按的动作。注意镜头71和72中手按下来的位置两镜头中要一致。

　　72 中近景 略俯 几个人围桌打牌，中间1个击打桌子的手。随后此人揪起旁边1个人按倒墙上 相似体：被按倒墙上

　　73 中景 略仰。随后镜头移至次人脚部近景 另外1个场景中，1个猛然后退贴在墙上的人。随后此人为了躲避地上的积水而跳起来往前走。相似体：跳起的动作

　　74 近景另外1个跳起的人，但是他跳到了滑板上。

　　75 中近景 侧 滑行中的滑板少年 相似体：运动中的人上半身

　　76 中近景 正 奔跑的人

　　77 近景奔跑的脚

　　78 中近景另外1个奔跑的人

　　79 近景奔跑的脚

　　80 中近景 另另外1个奔跑的人 相似体：奔跑姿势

　　81 中近景 侧 歌手弓腰做奔跑姿势 29s

　　2min31s处到3min0s处

　　82 近景 正 歌手

　　83 特写 正 歌手扫弦

　　84 中景 侧，环绕移动 歌手 此处效果为快切

　　85 近景 正 歌手的脸

　　86 近景 正 中年歌手的脸

　　87 近景 正 老年歌手的脸

　　88 近景 正 歌手的脸

　　89 近景 正 老年歌手的脸

　　90 近景 正 歌手的脸

　　91 近景 正 老年歌手的脸

　　92 近景 正 歌手的脸

　　93 中近景 背，逆光 某高处，日落，歌手或者其他一男一女的背影 此处镜头可以延长到4s左右，到“我看见希望在前方”左右

　　94 近景 侧 歌手歌唱

　　95 中景 正，仰，环绕移动 歌手歌唱 此处到“我放声歌唱”处

　　96至倒数第两个镜头 中景 环绕移动此处为所有参演人在不同场景伫立时镜头环绕移动的剪接。画面中的人和场景在不断变化，但是要保证镜头环绕移动的连贯性不变。到3min15s处 此处大概6-7帧1个镜头，所以大概镜头数量为60个左右。

　　最后1个镜头 大全景 正，略向上移 画面中为整个乐队。

　　主唱歌手伴随着最后的尾音做1个谢幕或者扬起双手或者其他类似比较炫的姿势。随着音乐最后渐渐淡黑。

　　出片尾字幕。

分镜头脚本文案范例 篇3

　　以动画片《小豆取媳妇》为例

　　小豆娶媳妇分镜头

　　第0场:配字幕《这是一个古老的小镇》。。。。。

　　时间:早上{需要体现朝气蓬勃}

　　白天 外景 街头

　　镜头1:特写(移) 阳光斜斜的照在街头的牌坊显出李庄2个大字。

　　镜头2:全景(移) 显示熙熙攘攘的小镇早晨的热闹。人群来来往往。摄像机在人群里穿梭。

　　镜头3:远景 由远及近 一家小店面前的人排起了长队，而且打多数是年轻人(镜头从队尾聚焦到队头)视线停留在小店的招牌上:李豆浆。

　　第一场 豆浆店内

　　镜头1:近景 由上及下 从招牌的上面移到店内，一个美貌的姑娘很有礼貌给顾客发着热腾腾的豆浆。 报角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)

　　镜头2: 中景 旁边有个翘起2郎腿的胖老者一边监视着排队的情况一边悠闲的喝着早茶. 报角字幕出(豆浆店老板:李豆浆)

　　镜头3:特写 一个小青年色眯眯的盯着豆腐西施， 报角字幕(青年甲)眼睛都不知道动了，豆腐西施递过来一碗热热的豆家谁想小青年不知道是有意还是无意一把抓住了豆腐西施的手(大特写手)。(豆腐西施吓得当场大叫起来)一碗豆浆打倒在地上，碗也碎了。 镜头4:特写 李豆浆看到那一幕惊叫起来，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要来砍这个小青年(一阵追击，小青年逃出了店外) 声音(人们的哄笑)

　　第二场; 店外

　　镜头1:中景 一个青年上前 报角字幕(青年乙)去接应刚刚被李豆浆扫地出门的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。

　　镜头2:中景 青年甲尴尬的看看被豆浆烫到的手，还有点隐隐作痛。若有所思(停顿2秒)，然后笑笑:值得!

　　镜头3:中景 排队里的一个青年狡瑟的看着对话的青年甲和乙。 报角字幕(男主角小豆)。

　　镜头4: 中景(镜头跟着主角) 小豆兴奋的跑进店里。

　　镜头5:(接第一场的镜头1) 小豆有礼貌的接过豆腐西施手里的热热的豆浆并把自己一直藏在背后的鲜花送往豆腐西施怀里一塞。然后扭头就跑出们去

　　镜头6:豆腐西施的目光深切的跟随。。。。。

　　第三场 李豆腐家的客厅

　　镜头1: 近景 媒婆扭捏的随意走动。报角字幕(李庄的媒婆，她出面就没有撮合不了的亲事) (声音:媒婆粗大的声音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悦耳的偷笑声)用手帕掩着嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺们李庄120xx年来出的最美丽的姑娘，就这样老去多可惜啊。你看豆家少爷一表人才，祖上是开了一个豆腐店，现在他从他父亲手里接过也做的很好。和您家很是般配啊。您看你们一家买豆浆，一家卖豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺们您说是这个理吧?

　　镜头2: 近景 李老板把桌子一拍，脸上肉也跟着抖动:他小豆他爹那个死老豆，你说我们都是做和那个。。。那个。。(口吃)豆子有关的生意的，他以前为什么看不起我啊?不就笑话我只会做豆浆，不会做豆腐嘛!我求他交我手艺，硬是瞧不起我，要想我吧女儿嫁给他儿子啊?没们!

　　镜头3: 近景 媒婆把手帕都快抛到李豆浆的脸上了，说到:李老板啊，那是年轻时候的事情了，您看若是你同意了亲事，豆家就是您的亲家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。

　　镜头4:特写 李豆浆狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告诉豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答应这门亲事!

　　场景四 1个月后 晚上 李家大厅

　　镜头1:全景 红烛，大红的喜字闪闪，今天李家嫁了女儿。李豆浆还拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高兴，迫不及待的打开那张纸

　　镜头2:特写 纸上的字 豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆浆 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你个吝啬鬼肯定想问我放臭了岂不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆书

　　镜头2: 特写 只见李豆浆气都晕了，轰然倒地。

　　以上就是全部咯，不知道大家是否看过这个动画片呢，没看过的可以配合文案一起看!

分镜头脚本文案范例 篇4

　　电视是现代所有广告媒体最大众化的媒体，也是一种家庭化的娱乐媒体，具有很强的亲和力，除了具备传播速度快和覆盖面广泛的优点以外，还有很强的信赖感，感染力，并容易产生话题。并且通过演员、场景、道具、图形、字幕音效的组合，视觉要素和听觉要素互补，产生一种张力，达到一家一等于三的效果.

　　什么电视广告可以称为优秀广告，我无法具体说明，但是我看一广告后，我疯狂的去了解这个产品，甚至是这个品牌的其他产品，甚至是这个品牌的发展历史。

　　。oppo公司是一家以健康长久和国际知名品牌为追求的的时尚数码产品供应商。oppo品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，目前主要产品为手机、微型数码，oppo的产品，造型设计上力求时尚精美，在功能上力求简单易用，OPPO的目标是成为全球知名的品牌，树立中国企业健康长久的典范。

　　20xx年9月，OPPO发布了今年的旗舰产品OPPO N1，以其独有的206度自由停旋转摄像头，带来智能手机工业设计的突破和全新的拍照体验，给行业带来了不小的震惊，旋转一时成为手机行业的热点。除了具有颠覆意义的旋转摄像头，带来全新的拍照体验之外，为了给用户带来更多的拍照乐趣，OPPO特意为N1研发了一款具有遥控拍照、手机防盗功能的创意配件——O-Click，昵称小叮当，同时该机的背部触控操作也堪称一大创新。

　　OPPO N1的广告分为男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演为陈坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋转的镜头，和后盖触控功能。广告拍得非常用心，画面也很唯美。今天我主要介绍男生篇，本广告用陈坤的独白贯穿故事的始末。

　　文案：今天是拍摄的最后一天，会不会是我们的最后一天

　　她不知道，我一开始就喜欢她

　　她不知道，不工作时我一直在关注她

　　她不知道，那些时候多想靠近她

　　他不知道的，怎么让她知道

　　“你有喜欢的人吗.....................有没有喜欢的人”

　　我喜欢的

　　今天是拍摄的最后一天，也是我们的第一天

　　电视广告具有很强的信赖感

　　广告的1分02秒，正在拍摄的时候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑进棚子里躲雨。陈坤找遍全身都没有发现手机，他在衬衣口袋里拿出小叮当，按下去之后，放在在另一个棚子箱子上的手机铃声回应了他。而在手机旁边的江一燕，温柔的把手机递给了他。通过陈坤找手机的情节不仅他们有了一次接触，同时也介绍了小叮当的使用方法和优势。

　　广告的1分20秒，没有拍摄的时候，陈坤坐在椅子上休息，远处，几个化妆师在帮江一燕补妆。陈坤扭头静静的看着她，然后用手机偷偷拍下来.广告的2分05秒，江一燕在车上休息，旁边的座位是空的，陈坤很想靠近她，于是走向车子，谁知，半路杀出个程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁边，陈坤无奈的坐在前排。他不敢回头看她，只能拿出手机，旋转摄像头悄悄的照下一张。通过陈坤对江一燕的默默关注，从他为她拍摄的照片，可以得知本手机无论是远距离拍摄还是近距离拍摄，效果都非常好。

　　广告的2分40秒，拍摄工作已经结束，大家都在相互道别，陈坤准备自拍一张留作纪念，正举着手机，江一燕走过来，要求合照，瞬间其他的工作人员也涌过来凑热闹。陈坤把手机放在不远处的箱子上，并扭转摄像头，调整角度，然后按动小叮当，咔嚓一声，一张张清晰的笑脸就定格在手机里。

　　在广告的末尾，江一燕问陈坤是否有喜欢的人，陈坤没有回答她。而是把自己的手机递给他。扭动摄像头，手机进入自拍模式，屏幕里出现了江一燕美丽的脸。放在背后的手按下小叮当，咔嚓一声，屏幕里的画面定格在那一刻。在她吃惊的瞬间，他滑动手机背面的感应区域，以前陈坤偷偷为她拍摄的照片一张张的出现在她眼前。在最后的情节，手机的三个创新功能得到了完美体现。

　　电视广告同时提供声音和画面，画面生动逼真，可以把产品的外观、质感准确的表现出来，给人以直观的印象。同时，电视广告还可以进行产品性能和使用方法的演示，增强广告说服力。

　　电视广告具有很强的感染力

　　这则广告全程在欧洲拍摄，场景优美，再加上陈坤江一燕这样的帅哥美女加盟，画面感十足。再配上勤快的音乐和陈坤充满磁性的真情独白，整个广告具有强烈的冲击力，营造了一种文艺唯美的情感氛围，容易打动消费者的心理，使他们产生好感。

　　电视广告容易产生话题

　　这则广告把产品的优势信息巧妙的融入这美好的爱情故事里，消费者看过后，很容易在第二天交谈中谈论成为话题，无论他们谈论的是手机信息，还是俊男美女，还是故事情节，不管怎样，都会在无形中扩大了广告的传播范围和影响。这种效果在倡导新型价值观的意识形态广告中，表现的更为明显。

　　电视广告生活形态式

　　广告的切入点不是产品或服务，而是使用它们的人，让观众觉得产品或服务已经成为人们日常生活不可缺少的一部分。采用这种方式，真实性非常重要，要让观众觉得不是为了推销产品故意设计的情节。本广告通过一对相互喜欢男女，利用手机产开心扉。场景的搭配，人物的对话和商品出现的时机都恰到好处。

分镜头脚本文案范例 篇5

　　西江贡贡米原浆酒广告策划文案

　　天下美酒万千众，最美不过西江贡!

　　营养健康

　　绿色原生

　　馨香甘醇

　　灵性时尚

　　姓名：丁晓彤学号：20xx06379

　　目录

　　一、前言【广告文案范文】

　　二、消费者分析

　　三、产品简介

　　四、产品特色:养生功能

　　五、市场分析

　　六、竞争分析

　　七、品牌定位

　　八、广告文案

　　(一)广告目标

　　(二)广告区域

　　(三)广告对象

　　(四)广告标题

　　(五)广告口号

　　(六)广告正文

　　(七)广告随文

　　一、前言

　　近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。

　　可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。

　　有机白酒也叫生态或生物白酒等。有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。

　　二、消费者分析

　　目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。

　　据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。

　　对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。他们是目前新兴的、具有强大现实和潜在消费能力的人群。

　　三、产品简介及产品特色

　　西江贡大米原浆酒属米香型白酒，选用纯绿色西江贡米和长白山、天池天然山泉活水为原料，融高句丽、满清秘方和现代微生物发酵技术为一体，在精心研制出的独特配方和首创工艺的基础上，经发酵、过滤、贮存、老熟精酿而成，原汁、原色、原味。其特点是酒色琥珀净透，蜜香清柔、绵甜醇厚、回味怡畅，不辛、不辣、不冲，给人以朴实纯正、爽冽纯醇之美感，具有独特的米香风格。

　　该酒健康、营养、馨香、高质、百搭、饮后口中无酒气，颠覆了中国传统白酒的理念，更加适合现代时尚、健康一族对白酒的需求，经常适量饮用西江贡贡米原浆酒有很好的养胃功效。

　　四:产品特色:养生功能

　　贡米原浆酒不添加任何人工的东西，原汁、原味、原色，不上头、不伤胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的营养成分，每天适量饮用具有很好的养生功效。是真正意义上的绿色健康酒。它主要又一下几大养生功能：

　　1、固本强基：

　　西江贡米、山泉水富含人体所需的氨基酸、钙、磷、铁、硒、维生素b1、b2等多种微量元素。生物酿造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各种营养成分。

　　2、恢复机能：

　　饮后不影响工作和休息，即使喝醉了也不会伤害人体组织细胞，少量饮还能促进人体血液循环，有利于垃圾的代谢排出和营养的吸收，即中医所说的“活血”。

　　3、调理平衡：

　　在酿酒的过程中还添加枸杞、桂圆、大枣等有助于身体健康的有益物质，原浆酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江贡贡米原浆酒每天适量喝有很好的养生功效，能从内在调理身体的各项机能，使身体达到一个很好的平衡。

　　4、益肠养胃：

　　贡米原浆酒中的甜味是其发酵后形成的低聚糖，是很好的双歧因子，能强化肠道中的双歧杆菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐败菌的生长，从而改善肠道微循环，恢复肠道年轻态机能，有很好的养胃功效。

　　六、市场分析

　　(一)市场前景

　　在白酒市场供大于求的形势下，选择权掌握在消费者手中，随着消费者对白酒的了解越来越深，他们的消费习惯、消费理念也在不断地变化。基于绿色、健康的消费理念，消费者认为，酱香型白酒只能采用传统工艺、且必须以粮食为原料才能酿造的酒类，让人们看到了未来白酒市场的走势以及绿色、健康的消费趋势。绿色健康的有机白酒越来越受到消费者的青睐。

　　(二)市场障碍

　　目前，有机白酒在市场的销售仍然没有完全打开局面，消费者数量较少，未能实现大众化。这主要是由于有机白酒各个品牌本身在宣传上力度还不够，以及价格过高所造成的。

　　(三)市场现状目前市场上的主要有机白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)的西江贡贡米原浆酒外，还有茅台的“水立方”酒，泸州老窖的“国窖1573”酒等。总体来说，有机白酒品牌在市场上还并不多见，有机白酒的生产也远远满足不了潜在的市场需求量。

　　七、竞争分析

　　目前来说，市场上的获得有机认证的有机白酒并不多，因而竞争尚不算激烈。市场除了西江贡贡米原浆酒外，另外的主要有机白酒品牌有茅台的“水立方”以及泸州老窖的“国窖1573”。这两大品牌占据着很大的市场的份额，是西江贡贡米原浆酒的最大竞争对手。在对于市场的推广、产品形象的把握之上，这两大品牌远远优于西江贡。在茅台和泸州老窖的品牌，则是西江贡远远比不上的。

　　然而，这两大品牌的品牌定位很高，瞄准的消费者人群也主要是收入、身份、地位较高者，对于中等收入和较低收入者消费人群影响并不大。而西江贡也有着自己的一系列独特优势：价格较低、健康养生、品质独特、喝法独特等等。

　　八、品牌定位

　　西江贡贡米原浆酒应该将自己的品牌定位在“健康养生”、“灵性时尚”之上。目标消费者主要是20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体。

　　九、广告方案

　　(一)广告目标

　　短期目标：提高市场占有率，强化品牌特色。

　　长期目标：使消费者对这一产品有较高的品牌忠诚度。

　　(二)广告区域

　　全国各地(以大中小城市为主，同时兼顾农村)。