公司的力量纪录片范文第1篇

【关键词】《公司的力量》 文本 话语

话语理论源于语言学，传统上，话语研究的领域主要是修辞学和诗学，随着广播、电视、网络等电子媒体的兴起，话语理论被引入到媒介话语研究，该理论“主要关注媒介话语与权力、意识形态的关系以及话语的意识形态建构功能。”①电视纪录片作为电视节目的重要组成部分，该理论自然也适用于对纪录片的话语分析认识。菲尔克拉夫认为任何话语都是一种三维概念，即有文本、话语实践和社会实践组成。在这里，我们从文本向度对大型电视纪录片《公司的力量》进行话语分析。

该片2009年8月23日在央视财经频道开播后，取得了巨大的反响。《公司的力量》是中国第一部深入探讨公司制度的电视纪录片，历时两年完成，跨越欧、亚、美三大洲，8个国家，记录了50多家最具典型意义的公司，遍访了全球数十所高等学府、商学院和研究机构，逾百位来自历史、经济、政治、社会学等领域的各国资深学者和在企业界极具影响力的企业领导人都积极加入了对公司话题的讨论。从表面看，该片是对全球著名公司与公司发展史的梳理与归纳，但从深层次来看，却寓意丰富，创作者意在从现实出发、从中国出发，巧妙实现历史和现实的结合，以期让历史更贴近现实、让世界贴近中国。

“话语是一种言说方式，它是通过‘文本’或‘语篇’表现出来的。”②可见，文本在话语分析过程中处于重要的地位。文本方面的分析就是对文本本身的特征进行描述，以揭示文本中隐含的意识形态领域的控制和统治关系。对电视纪录片来说，就是对纪录片的题材、画面、解说词、音响等构成要素进行分析，揭示出隐藏在纪录片中的意识形态的统治关系。

1、纪录片是发现的艺术

纪录片是发现的艺术。一个好的、重大的、成功的选题，往往是纪录片成功的关键因素。《公司的力量》选取了经济活动中最活跃的组成部分――公司作为叙述对象，从选取对象上来说，该片无疑是成功的。改革开放三十年来，中国经济迅猛发展，中国正处于进一步推动市场经济发展的关键时期，中国和中国人民在此时都非常渴望进一步了解世界，了解他国的经济状况。该片以世界现代化进程为背景，梳理了近现代以来世界范围内公司的起源、发展、演变、创新的历史脉络，讨论公司组织与经济制度、思想文化、科技创造、社会生活等诸多层面之间的相互推动和影响，旨在以公司为载体来观察各国的现代化道路和市场经济的演进，从市场经济的视点，探寻实现国家发展、社会进步和个人幸福的途径。该片的选题，符合当代社会的主流意识形态，能够最大限度的引起观众的收视兴趣。

2、大题材，小切口

电视纪录片作为一种以视听为主的艺术样式，一定要选择好切入的角度。切忌出现没有人物，没有情节的泛泛而谈。在我国，主流纪录片曾经由于违背纪录精神，主观性地灌输意识形态而遭到观众的抛弃。但是，随着大众话语的异军突起，随着《大国崛起》等主流纪录片的热播，主流纪录片开始向大众化、多样化的方向努力，宣告了主流纪录片的强势回归。《公司的力量》在叙述公司二三百年的历史时，没有对全球的经济和公司进行一般意义上的叙述和概括，没有充满说教意味的泛泛而谈，而是选取了典型的人物和事件为切入口，力求使枯燥的经济事件和人物生动、丰富。比如在《猎富时代》一集中，一开始就列举了范德比尔特放弃了经营了42年的航运业转身投运铁路的故事，接下来，还生动的讲述了洛克菲勒、西门子等人的传奇创业历程。将十九世纪那一段轰轰烈烈的公司发展历程，用“有血有肉”、生动丰满的人物和故事加以体现和概括，取得了很好的叙述效果。与以往主流纪录片充满说教意味的表达方式相比，主流纪录片表现出多样化、大众化的特点，通过浅显易懂、人们喜闻乐见的方式，使其在潜移默化中完成主流意识形态的教化要求。

3、叙事的故事化、多元化、权威性

故事化叙事主要是指纪录片通过画面和声音故事化的叙事手法来建构影片结构，推动叙事，完成对纪录片主题的阐释。故事化最主要的表现是对叙述对象情节的展示，给观众一种看故事片的心理期待。《公司的力量》就是运用故事作为贯穿全片的主线，强调以小见大，从细节和故事出发，完成对全片结构的阐述。如在《进步之痛》一集中，首先讲述了美国第一座标准化的公司镇――普尔曼镇的冲突。1894年7月4日美国国庆日，芝加哥没有庆祝活动，携带格林式机枪的联邦军队开进城市，十二万五千名铁路工人正在罢工，冲突中13名工人被打死。西北铁路公司的律师克劳伦斯?丹诺亲眼目睹了这幅景象，他震惊不已。难道公司拥有某种特权？他决定为被捕的工人领袖辩护，为此，丹诺辞去了人人羡慕的铁路公司律师一职。该集通过这样一个生动的故事，以小见大，反映了公司在发展过程中不可避免的矛盾和冲突。纵观《公司的力量》全集，无不是通过故事与人物来推动叙事，完成结构的。

多元化叙事主要是指在解构全片时提供开放而平衡的信息，提供两面提示，避免说一面理，提高影片的真实性与可信性。霍夫兰认为，对于教育程度和(或)智商低的受众来说，一面理的信息导致更多的态度变化，而对于教育程度高和(或)智商高的受众来说，两面理的信息会引起更多的态度变化。改革开放三十年来，我国人民的受教育程度和文化品位大幅提高，电视纪录片作为有品位的节目形态，必须采取多元的叙事方式，提供给大众更多的思考和态度变化。《公司的力量》共分十集，其中《进步之痛》和《危急时刻》两集主要是从公司发展过程中的矛盾和缺陷作为主要的叙事角度的，在解读历史时提供开放而平衡的信息，做出了充分的“两面提示”。纪录片在流畅生动的正反两面的评说之中俘获了观众，从而引发受众的新思考和新视角，达到了更为有效的传播效果。

话语是结构化的、互相关联的；某些话语比其他话语更具有威信、更符合正统，因此更“毋庸置疑”，另一方面总有话语在为赢得任何一点承认而进行艰巨的斗争。因此，话语体现着权力关系。在《公司的力量》里，创作者详细挖掘了公司在世界范围内诞生和发展的历史，寻找并拍摄了珍贵的历史资料和遗址，很多都是首次在电视屏幕上呈现给中国观众；拍摄、记录了50多家最具典型意义的公司；遍访了全球数十所高等学府、商学院和研究机构，5位诺贝尔经济学奖得主，9位商学院院长，逾百位来自历史、经济、政治、社会学等领域的各国资深学者，对公司和现代社会提出了各自的不同理解和精彩阐述，交汇成一次全球顶级学者的智慧碰撞。该片不惜大量人力物力财力，在多个国家实拍，并采访了数百位相关领域的专业人士。之所以如此兴师动众，就是为了增强该片的权威性与可信性，该片系统的和关联的话语结构使得它比其它相关历史纪录片显得更有威信。

《公司的力量》创作者坚持理性精神和全球视野，追求诚实、冷静、客观的媒体姿态，试图以开放的心态为正在进行社会主义市场经济建设的国人打开视野，也期许能为正处在全球化时代第一次全球性经济危机中的世界提供几许思考。同时，以一种隐喻的方式间接反映了中国官方倡导的“以经济建设为中心”、“科学发展观”等主流意识形态的观点。该片为观众提供前所未见的历史画面资料，而且将历史资料与现实世界相结合，将大量的中外权威专家访谈与客观冷静的解说相融合，最终使解说词、采访记录、画面和音乐实现流畅的配合。可以说，将主题思想与内容要素进行有机统一是本片成功的主要原因。

参考文献

①②邢勇：《真实的背后――中国电视纪录片话语分析》，河南大学出版社，2023：1，10

公司的力量纪录片范文第2篇

有了前几次的接触、学习，尤其是去年颇有影响力的“中国日”活动，今年央视纪录频道的戛纳之行，阵容更强大、目标更明确、市场活跃度更高。

央视纪录频道副总监周艳说，“去年我们更多是做频道推广，最大目标是让大家认识我们；今年首先是加深频道的品牌印象，让大家觉得CCTV9又来了，宣传标语即是‘我回来了’；其次是带去创作成果、合作成果，会推介9部片子；第三是表达下一步合作的愿望，希望在国际合作领域里有更大拓展。”

戛纳的中国元素

2023年3月30日，戛纳Majestic酒店外，一群身着带有CCTV 标志和中国元素白裤褂的小伙子在表演中国功夫，由央视纪录频道赞助的戛纳电视节（MIPTV）国际纪录片交易大会（MIPDOC）官方午餐会，以这种别出心裁的形式拉开了序幕。

在2023年4月2日举行的MIPTV“中国日”晚宴上，来自中国少林塔沟武术学校的武术表演节目《少林雄风》给与会嘉宾留下深刻印象。这些小演员曾出现在央视纪录频道龙年开年大片《春晚》中。

周艳表示，“中国功夫”表演在去年取得了很好的传播效果，央视在戛纳的整体推介方式、与国际同行交流洽谈的方式都在戛纳引起了较大震动，强调务实、专业、国际化，国际合作项目，共同投资共同获得回报，这些都是国际纪录片界特别欢迎的方式。

借鉴去年的成功之处，今年戛纳的中国元素依然突出，只不过中国功夫换成了中国京剧。京剧在国外观众中具有较高认识度，此次央视参展的海报设计即以京剧为重要表现元素，京剧概念的放大既传递了强烈的中国色彩，也为央视纪录频道计划5月开播的重点纪录片《京剧》进行了预热。

此次纪录频道专门组织国家京剧院表演团赴戛纳演出，这些艺术家在戛纳电视节场馆内外进行了至少六场京剧表演，他们当中有一部分人和剧目此前参加了纪录片《京剧》的拍摄。

9部新片子

《南海Ⅰ号》《故宫100》《丝路》《超级工程》《舌尖上的中国》，2023年戛纳电视节，5部原创大片将人们的视线引向中国。

中国国际电视总公司提供的数据显示，去年央视纪录片销售额比前年增加了248%，销售排行榜前5名作品中有4部由央视纪录频道制作。

今年戛纳电视节，央视纪录频道推出了9部最新原创纪录片，分别是：《茶》《园林》《丹顶鹤》《发现肯尼亚》《丝路》《京剧》《瓷路》《对照记·犹在镜中》《舌尖上的中国》。

其中，《舌尖上的中国》已在全球60多个国家销售和播出，第二季将于2023年春节期间与观众见面；《茶》《丝路》《瓷路》均为全球拍摄，表现历史上中国与世界的交融和碰撞；《发现肯尼亚》通过纪录沉船打捞，解读中国和非洲很早就开始的贸易和文化交流，《对照记》讲述上

为什么是这9部片子？

周艳表示，一是因为它们将在2023年完成制作，陆续推出；二是它们是频道、央视的重点项目，或者片子本身特色比较鲜明。这9部纪录片，取材不同，风格各异，但都是以国际化的人文视角观照中华文明的今昔，传递中华文化之美。

多渠道推介

如何推介？

春季戛纳电视节（MIPTV）开幕前2天，有一个戛纳纪录片交易会MIPDOC。MIPDOC是世界纪录片专业人士的盛会，几乎全球重要的纪录片制作人、买家、卖家都会参加。MIPDOC探讨纪录片合拍、买卖和新趋势，被称为MIPTV的加速器，今年进入第16届。

今年MIPDOC有380个公司的800多人报名参加，参加人员可以通过数字图书馆浏览到世界各地的最新节目，与会代表对注册节目的点击次数均可以量化统计，以此可以判定市场对哪个节目、哪类片子感兴趣。相比去年推介的5部作品多是短片花，今年央视推介的9部作品有两部是成片，其余均是长片花，会让买方有更直观的印象。

除了注册数字看片库，与去年一样，央视纪录频道今年仍独家赞助MIPDOM官方午餐会，并借此机会播放频道宣传片及《舌尖上的中国》，推介此次带去的新片子。活动当天，国家京剧院在Martinez沙滩进行了迎宾表演。央视还与主办方共同举办了MIPTV50周年VIP晚宴，其中也不乏中国元素的体现。

4月9日上午9：00，纪录频道举办了一小时的主题推介会，这是央视此次在戛纳的一个十分重要的推介环节——推介会针对频道总体运营情况、频道重点自制节目、国际联合摄制项目进行了重点介绍。

今年中国联合展台搬到了7通道和9通道，比往年的位置更好，更靠近欧美主流媒体的参展区域，央视为此特意加大了户外广告、平面广告的投放力度，广告的设计风格偏向国际化，力求用最简练的语言、最醒目的方式让大家记住，所有的节目宣传片和频道宣传片都经过反复揣摩。与此同时，今年的MIPTV特刊对央视的展示也更加全面，推出的节目量大大增加，推动了央视在节展上的品牌塑造。

节目营销方面，中国国际电视总公司在参展之前就已预约了来自22个国家的60余家客户，重点宣传和推广10部古装电视剧、20部纪录片、电影及新剪辑的电视电影、现代剧及各类节目3000多小时，“戛纳电视节的营销目标是确保150万美元，力争突破160万美元。”

发展国际合拍项目

除了让中国原创纪录片“走出去”、与各大国际电视机构加强合作，为纪录频道引进更多国际优秀纪录片、在全球范围内挖掘题材和项目，也是央视参加此次戛纳电视节的重要任务之一。

央视纪录频道每年播出的海外引进纪录片总量超过1000小时，主题涵盖自然、历史、科技、文化、社会等诸方面，囊括了全球不同国家顶尖制作公司最新出品和发行的片目。

“央视纪录频道的国际合作，必然要通过国际化选题、国际化团队和国际化播出平台来实现。纪录频道成立两年多来，已经启动了14部、50余集的国际联合摄制项目。”央视纪录频道总监刘文说。

本届戛纳电视节也是合拍成果的展示平台，一批由央视纪录频道与国际电视机构联合摄制的纪录片纷纷亮相，包括：纪录频道与法国国家电视集团、法国Kwanza公司联合摄制的《喜马拉雅大淘金》；与国家地理频道联合摄制的《透视春晚：中国最大的庆典》；与澳大利亚Bearcage公司联合摄制的《来自澳大利亚的故事》；与BBC联合摄制的《非洲》；与日本NHK、新西兰自然历史公司联合摄制的《生命的力量》第二季等。

此次赴戛纳，纪录频道继续面向国际同行寻求合作，刘文说，“今年央视纪录频道预计将投入800万-1000万美元发展国际合作。”无论是中国题材、双方共有题材、或是人类共通的题材，都希望通过投资拍摄、合作拍摄等多种方式，为国际纪录片市场贡献“中国视角”和“中国力量”。同时纪录频道也希望与有实力的专业团队进行细分合作，比如水下题材、特种摄影、动画、音乐、特效等方面。

公司的力量纪录片范文第3篇

6月下旬，欧洲最大的纪录片专业节展――阳光纪录片节在法国拉罗谢尔如期开幕，这个迄今为止已经举办了25届的盛会吸引了全球2000多名纪录片精英参加。中央电视台纪录频道（CCTV-9），作为中国纪录片产业的领航者，应邀参加该节并成功举行主题推介会，一批国际联合摄制项目对外，其中，备受瞩目的是该频道携手大师雅克?贝汉打造的纪录大片《地球一夜》，该片将于年内启动中国境内的拍摄工作。

雅克?贝汉，法国纪录片制作人、导演，曾以著名的“天?地?人”三部曲《微观世界》、《喜马拉雅》和《迁徙的鸟》奠定了他作为国际一流纪录片大师的地位。2023年，他制作的纪录电影《海洋》在全球上映，深受包括中国观众在内的全世界影迷的欢迎和喜爱。也正是那一年，刚成立不久的央视纪录频道聘请他为首位国际顾问，从此雅克?贝汉与CCTV-9，与中国结下了不解之缘。

“雅克?贝汉先生非常看重和纪录频道的合作，”央视纪录频道总监刘文笑言：“在很多国际节展上，不少中国影视机构力邀他出任国际顾问，他总是告诉别人，‘抱歉，我已经是CCTV-9的国际顾问了。’”刘文透露，此次纪录频道与法国国家电视集团等机构联合摄制、法国WINDS公司承制、雅克?贝汉担任监制的纪录片名为《地球一夜》，共6集，讲述的是动物们在夜间发生的有趣故事。与以往采用红外摄影技术拍摄夜景不同，《地球一夜》运用了国际最高端的技术手段，以4K摄影机捕捉最为清晰的夜景画面，镜头中的夜行动物纤毫毕现，每一个细微的动作和神情都展露无遗。如果不是事先知情，绚丽多彩的画面会让观众完全看不出它们拍摄自夜间。

公司的力量纪录片范文第4篇

2023年11月12日国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》，针对网络盗版剧集展开清理。合法版权是视频网站成功营销的基础――不可替代性和针对性是其发展的重要特征，而纪录片与新媒体网站的合作，为网站的发展开辟了新的契机，为纪录片的发展也开辟了新的道路。

“新媒体”是指报刊、广播、电视三大传统媒体以外的新兴媒体，主要包括网络、手机等一系列高科技的数字媒体。新媒体的出现与发展，带来了一个与传统媒体迥异的传播平台，受众从传统媒体分流也越来越明显。中国网民的数量达到2.98亿，约占总人口的22.6%。而网民的年轻化、高教育背景为纪录片的网络传播提供了受众基础和潜在收视需求。在数字化和网络化时代，纪录片的观众细分化程度会更高，

中国纪录片网络新媒体发展现状

2009年上线的搜狐高清纪实频道，是中国首家正版高清纪实频道。通过与国内外最权威的版权所有方及独家版权公司进行合作，合作伙伴包括SAGA传奇、凤凰网、BTV北京、BBC WORLD WIDE、中国网络电视纪实台、金鹰纪实频道，板块分为人物、社会、历史、刑侦、自然、军事、探索、其它、传奇纪录院线及行业资讯、纪录片社区。

2023年搜狐纪录片上载总量为22476部，每月新增纪录片350部，截止到2023年12月纪录片频道总点击率189亿次。搜狐高清纪录片频道的流量在搜狐网仅次于影视剧、体育、综艺，位列第四。搜狐纪录片频道每天观看总时长超过其热播连续剧的总和，热门纪录片点击量更是过亿。

中国网络电视台纪实台在原有中央电视台大量优秀纪录片资源的基础上，集纳国内地方台、BBC、国家地理及众多民间制作机构各具特色的纪录片资源。而且纪实台和国内外电视机构都有广泛的合作，计划继续拓展独立制作人、制作公司等资源，以丰富纪录片的储存量。

2023年中国网络电视纪实台上载纪录片1300多部（截止到2023年2月16日），其中人物类、历史揭秘类、军事类、探索类纪录片受网友关注度较高。与搜狐高清纪录片频道和奇艺纪录片频道不同，纪实台提供的不仅仅是纪录片的点播，还推行台网联动，跟进重点纪录片的拍摄，从播出前的宣传推广到开播后的访谈解读，再到纪录片电视台播完、映后的视频点播，形成动态过程。依托中央电视台的强大背景和纪录片资源，中国网络电视纪实台在纪录片新媒体传播中逐步奠定了不可替代的独特地位和重要影响力。

奇艺由全球最大的中文搜索引擎百度创立，美国私募股权投资基金普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）参与投资，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。奇艺纪录片频道开展多方合作，合作伙伴包括大陆桥、凤凰网、 奥维恩影视、云南卫视、北京京视传媒有限公司、旅游卫视 、珠影、中文发、陈氏传媒、旅游卫视 、中影集团，受众定位是高端白领阶层，题材类型包括社会、军事、探索、自然、历史、人物、文化、地理、旅游、典藏。

2023年4月22正式上线之日起，奇艺网就意识到纪录片内容资源对于网络视频平台的重大意义。2023年12月，上线仅8个月的奇艺月度用户覆盖超过一亿，增长速度在中国视频行业中居于首位。奇艺网还关注独立制片人及中国纪录片的发展，于2023年12月举办“改变视界2023纪录片发展论坛”，探讨新媒体给中国纪录片传播带来的积极意义。截止2023年12月该频道总上载6000余集纪录片，总时长超过3000小时，获得了百余万次的播放量。每人每天平均观看时长为52分钟。不少纪录片作品引起受众强烈关注，点击量超过400万次。

截止到2023年12月，国内知名门户网站及门户视频网站，开辟网络纪录片频道的除搜狐网、CNTV中国网络电视、奇艺网之外还有5家，即网易、凤凰网、腾讯网、激动网、酷6网。国内各知名UGC（全称为User Generated Content，即用户生成内容）视频分享类网站，对于纪录片的上载分享也高达上万条。

相对于开设纪实频道的各大门户视频网站而言，视频分享网站网友上传的纪录片质量参差不齐，纪录片视频的来源也无从知晓。虽然原创纪录片数量不多，但也并非无人问津，有些原创作品也引起了网友的关注。搜狐高清纪实频道举办的2023中国网络视频盛典上，常州网络人气导演董雷的纪录片《金婚》获得中国网络原创纪录片奖，该片片长4分59秒，以常州一对结婚50周年的老夫妻为生活样本，讲述了86岁的张松宝和78岁的韩祥娣50年不离不弃的婚姻故事。所以纪录片爱好者可以更加个性化，与门户视频网站的视频产生良性互动。网络纪录频道以购买正版高画质、高品质的纪录片为内容核心，吸引高端白领群体。两种频道采用不同的运营模式，一种以网民上传视频扩大纪录片的影响，一种是通过频道运营抓住纪录片受众，双方的优势在未来可以更好的结合。

外国纪录片网络新媒体发展现状

2023年圣诞节前夕，美国联邦通信委员会公布了对网络中立性期待已久的裁决：互联网服务提供者因为无法判断上传内容的合法性而阻止浏览者访问的行为应该被禁止。这意味着越来越多的制造者开始使用网络上的素材资源；更多的纪录片制作者选择在网络上宣传、发行自己的影片。

著名的纪录片制作机构NHK、BBC、Discovery Channel、National Geographic Channel，除自身网站提供精选片段的短视频播放外，他们还与知名网站合作，在YouTube开设专属频道，让其纪录片的影响力深入全球。2008年9月，Discovery在YouTube网站开播9个频道,专门展映来自Discovery旗下电视网的视频，通过全球性的视频网站将其内容扩展到全球，吸引更多的观众群体。在合作之初，Discovery探索频道结合网络互动特点，在其系列节目《流言终结者》中号召观众帮助寻找新的流言或谜团以供破解，观众可以把想知道谜底的谜团以视频形式上传到Discovery在YouTube上的网址，频道从网民提交的谜团中挑出精彩的，在节目中予以解答。

美国Hulu视频网站，网民通过每月付7.99美元下载hulu plus软件，观看丰富的电影、连续剧、纪录片等节目内容。付费用户还可以通过笔记本电脑或PC机，甚至是苹果公司新近推出的iPad平板电脑观看视频节目。该网电影频道下开设documentary and biography专区，提供大量的纪录电影在线观看，并开辟National Geographic Channel、Discovery Channel等专属频道，提供电视纪录片在线观看服务。

2007年英国广播公司BBC iPlayer正式上线，BBC iPlayer是英国广播公司BBC开发的一种网络服务，可以提供当前时间7天之前的几乎所有的BBC电视节目以及广播节目，BBC各频道下播出的纪录片也可以在线观看。Channel4纪录片《七天》（Seven Days）在网络上有在线聊天功能，观众可以与制作人互动并影响节目的发展，每周的节目拍摄和编辑成为当下的话题。同时《10年10月10号地球一日》（One Day on Earth 10.10.10）与《一天的生活》（Life in a Day）都通过网络收集全世界普通人拍摄的视频片段，网络为纪录片提供了新的材料和迅猛增长的潜在观众。

德国一家公司制作的讲述苏联解体的纪录片《同志》与相关网站同时上线，并且可以通过互动游戏了解苏联历史。据《环球企业家》的报道，目前至少1/3的欧洲导演开始专门为网络制作纪录片。

英、美等国家完善的纪录片市场也为其网络纪实频道的发展奠定了良好的基础，所以国外纪录片的网络传播受盗版影响的几率更小，用户通过交纳一定的费用在线观看视频，纪录片版权的合法性得到了保证。

纪录片新媒体传播特征

纪录片的网络传播体现出更新快、时效强、灵活多变的特点。配合突发事件或是热点时事，各网站纪录片频道会推出相应纪录片以获得更好的传播效果，如CNTV纪实台每天都会有3－5部纪录片的更新。

网络纪录片存储量几乎是无限的，并且观众可以自主选择，反复观看，与纪录片的跨文化、跨时空传播属性正相契合。电视播放只能在规定时间一次性观看，而网络纪录片可以在任何时间、地点，以每个观众喜爱的方式和速度观看。网络不受播出频道资源与播出时段的限制，网民可以自由选择自己喜爱的片子，自由点击，多角度讨论，为纪录片开辟了广阔的发展空间。

互联网提供了制作人与受众、受众与受众之间的互动平台，并促成了网上讨论空间。互联网不仅提供观看纪录片的渠道，更通过评论专区的设置为观众提供了一个相互交流的平台，让所有观众在一个平台上进行交流，这种交流形成的影响力和感染力又能够传递给更多的人，由此形成社会话题，发挥纪录片的议程设置功能。

纪录片《我的抗战》于2023年9月14日在搜狐纪录片频道独家播出，上线仅一个月在线收看就突破千万。在形成巨大社会话题和影响力之后，《我的抗战》才陆续登陆83家电视台，并在全球华人纪录片互联网盛典中获得“2023年度卓越贡献纪录片奖”。阳光卫视出品的《国殇1937―1945年中日战争正面战场纪实》也是首先在网络等传播空间赢得巨大关注，形成社会话题，进而推动电视播出。网络双向传播的特点，使得纪录片制作人可以第一时间与观众交流，得到信息反馈，产生良好互动。《敦煌》在中央电视台一套播出前夕，总导演周兵做客中国网络电视台纪实台，与网友在线交流，解读《敦煌》，讲述《敦煌》背后的故事。

每一次技术革命往往产生观念价值的变化，甚至引发内容革命。网络新媒体的传播将会为纪录片带来新的改变。

纪录片新媒体传播发展趋势

网络传播将促成中国纪录片从小众走向准确受众。以收视率为主的评估体系中，纪录片注定是小众化传播的媒介形式。但是通过网络平台，网民可以随时关注自己喜爱的纪录片，没有电视平台播出时间和频道覆盖的限制，新媒体平台将喜爱纪录片的观众汇聚到一起，并在论坛中进行讨论，逐步拉动纪录片从小众走向准确受众。

网络传播平台为原创纪录片提供了展示平台，并促成纪录片的类型丰富和美学繁荣。收视率节目评判体系是制约纪录片电视传播的重要原因，片面商业化阻碍了具有文化品质的纪录片类型的传播和发展。各视频分享网站上，原创专区了一定数量的原创视频，虽然水平参差不齐，有些视频也无法定义为纪录片，但是确实也有一些优秀的纪录片作品通过网络得以传播，这对于以宣教型和消费型为主的纪录片格局，也是有益的补充与丰富。

网络传播将为纪录片制作与营销打开一个新空间。搜狐、奇艺等网站开辟纪录片频道，既是为了丰富自己网站片源，扩大影响力，也是网络发展的新增长点。网络传播中，众多潜在受众因为纪录片在网络可以随时点播、反复观看的传播特性而成为真正受众，而纪录片受众往往是教育程度、收入和社会地位较高的男性人群，具有较强的话语权与消费能力，与网络主要受众具有一定程度的重合。网络平台发挥纪录片跨时空、跨文化的传播属性，纪录片传播积少成多，在逐渐具有人文品质和广告价值后将形成传播品牌。

新媒体对纪录片的影响已经从传播领域渗透到制作领域。网络上的公众集资方式成为2023年全球各大电影节的热门话题。英国导演弗朗尼?阿姆斯壮（Franny Armstrong）通过自己的网络筹集到150万英镑，拍摄了气候变化的纪录片《愚蠢年代》（The Age of Stupid，2009）。2023年奇艺网为加多宝集团的昆仑山矿泉水量身定制了一部名为《问鼎昆仑》的旅行纪录片。与传统纪录片不同的是，它每集长度在10分钟左右，更加符合互联网用户的观看习惯。片中并未大量出现矿泉水的标志，而是通过呈现青海和昆仑山的美景、文化来进行隐性营销。

公司的力量纪录片范文第5篇

为市场输血，瞄准现实题材，主打中短期项目，实行项目监理制，促进市场标准化――开播仅一年多的央视纪录频道，收视率与影响力已经化为“挣钱的能力”，“频道能挣钱，纪录片也能挣钱。” 央视纪录频道总监刘文的话掷地有声。招标模式和“项目监理制”也是央视纪录频道探索的中国纪录片生产模式。

3月5日起，14部“活力中国”首批作品在央视纪录频道陆续播出。

“活力中国” 接地气，聚人气

雷禾文化是13家中标公司之一，其制片人海天曾经因国内外纪录片生产的差距而感叹。正因如此，雷禾文化积极介入此次“活力中国”的招标。“希望探索出中国纪录片产业工业化、标准化以及类型化的创作模式。”

《综艺》去年曾报道过“活力中国”首次招标的情况，那时，中标的社会制作机构还只是个数字“13”。而在会现场，雷禾文化、三多堂、亿像东方、中视远方、五星传奇、麦子文化等携带他们完成的作品片花纷纷亮相。

“我们的投入完全是不计成本。”亿像东方承制了招标单元《极致玩家》，其总导演傅琼表示。“总体投入超过100万。”亿像东方创意总监冯冀表示，承制央视纪录频道的纪录片不是为赚钱，而是为了打响品牌。

亮相的14部纪录片是纪录频道播出的第一批“活力中国”系列节目，包括：中视远方公司制作的《野生动物摄影师》，五星传奇公司制作的《独狼的新生》，三多堂公司制作的《我是老李》，雷禾传媒公司制作的《大家怎么了》和《搜索》，亿像东方公司制作的《关山飞渡》，麦子文化公司制作的《非凡小丑“宋”花记―宋非凡》等。“不只为中央电视台，而是为社会、为时代、为自己做精品纪录片。” 中国传媒大学教授、博士生导师朱羽君对中国纪录片的生产有无限期许。

“中国纪录片生产存在精品数量少，专业品质弱，投资成本低的现象。而专业的现实类纪录片更成为中国纪录片创作的尴尬。”刘文表示，有鉴于此，“接地气，聚人气”成为了央视纪录频道进行现实类纪录片招标的初衷。“应该引领纪录片创作者将目光投向中国当下的社会现实。”

第一批“活力中国”的招标成果不负众望，它们将镜头伸向中国社会的各个角落，在讲述每一位主人公故事的同时，展示出生活的本真质感，散发出新鲜的时代气息。《野生动物摄影师》聚焦两位年轻人对野生动物摄影的痴迷；《独狼的新生》描述前NBA球星马布里如何融入北京的生活，在中国找到事业发展的新契机；《大家怎么了》纪录了庸的漫画《大家都有病》搬上话剧舞台的过程，对现代人的浮躁心态进行了反思⋯⋯

“招标审核通过的‘活力中国’纪录片都将自动入围四川电视节‘金熊猫奖’评选，作为对制作机构的鼓励。”作为“四川电视节”的主办方之一，央视纪录频道给予“活力中国”项目全力支持，而这些纪录片的品质也得到了中国电视纪录片学术委员会会长陈汉元、北京师范大学纪录片中心主任张同道等业界专家的肯定。“央视纪录频道作为国内纪录片频道旗舰，正逐渐促使中国纪录片市场恢复体温。”张同道表示。

项目监理制催动产业模式

“重创作轻管理，缺乏项目管理概念，是以前中国纪录片生产的弊病。”刘文表示，此次“活力中国”招标引入了国际通行的项目监理机制。

“命题作文”面向市场招标，央视纪录频道投资，由社会制作机构承制，承制过程由央视纪录频道监理，成片于央视纪录频道播出，版权归央视纪录频道所有――这就是一整套“活力中国”项目监理机制的流程。“方案招标通过，我们可以拿到50%的款项，拍摄完成后，央视纪录频道再支付10%，等成片播出后，即可收取40%尾款。”冯冀表示。

“输血”是为了“造血”。刘文表示，“活力中国”的招标稳定了社会纪录片制作机构的团队，让他们可以操作在这种类型化纪录片中积累创作经验，而中短期现实类纪录片更依赖个人观察、技巧，更易于年轻导演驾驭和成长。“在项目中总结经验，形成和完善自己的类型化纪录片的制作手册。”

央视纪录频道显然想做那个撬动中国纪录片产业的支点，而“活力中国”充当了开拓者角色。“一方面，我们用市场化的方式，汇聚了当下中国最具实力的纪录片制作机构和团队，创新了中国类型化纪录片的节目形态；一方面，我们充分运营科学的项目监理制，实践并探索出了一整套社会时效性强、制作周期短、节目质量高的现实题材纪录片创作模式。”

第一，我国纪录片创作题材多以文化历史类为主，社会现实、自然科学一类题材是创作的短板。而“活力中国”聚焦当下中国社会现实，突显“人本位”，打破了单一的题材格局。“今后，我们还会组织专门力量，拍摄社会热点，将精品生产车间与快速反应部队结合起来。”

二，“活力中国”成为培育中国纪录片市场和产业发展的催化剂。从“活力中国”开始的纪录片招投标模式、项目监理运营模式、全球范围合作机制等等，都对中国纪录片产业多元化发展模式的形成起到促进作用。

第三，通过“活力中国”的市场化尝试，央视纪录频道在选题标准、形态标准、技术标准、价格标准等方面初步确立了纪录片行业标准，对国内其他纪录片制作机构和媒体，起到了示范和引领作用，并逐步构建起一套对接国际市场，符合影视文化产业发展规律，覆盖了生产、制作、传播为一体的产业链条标准体系。

第四，平台为王的理念也使得央视纪录频道显得与众不同。它要做中国纪录片最大的“播出平台、制作平台、合作平台和营销平台”。“通过招标活动，中国最优秀的纪录片创作团队和人才，将凝聚在这一平台之上。”

“活力中国”已经成为央视纪录频道常态化的节目生产方式之一。“2023年，我们还将面向全国‘活力中国’第二批招标选题。”

让纪录片能赚钱

“以前都说纪录片不能挣钱，但纪录频道能赚钱，也希望与纪录频道合作的各方也能赚钱。”刘文此处所说的“频道赚钱”指的是广告创收。“2023年最后三个月我们曾尝试运营广告，而2023年年底央视全台广告招标会上，一次性全年广告时段签约广告客户12家，份额还在增加中。”

央视纪录频道的广告价值源于迅速发展的观众规模。据悉，央视纪录频道中文版CCTV-9目前覆盖全国31省市，观众规模达到6.57亿，日收看核心观众已突破9400万。2023年，最高收视份额超过0.79，年底比年初的收视份额翻了两番。而央视纪录频道英文版CCTV-Documentary 已经在全球60个国家落地，国际用户达到2500万。“电视媒体中，日收看核心观众超过4000万就是极具广告价值的媒体平台。”这是刘文与BBC专家的共识。

广告创收只是央视纪录频道规划中的盈利模式之一。“走向营销平台”才是刘文心中能够激活纪录片产业链条的赚钱之道。于是，央视纪录频道开始在国内、国际布局。

国内，2023年11月，纪录频道将和四川电视节全面合作，联合举办“金熊猫奖”国际电视节目评选活动，联合召开中国纪录片发展论坛，首次面向国内外设立央视纪录频道独立展区。纪录频道将以和四川电视节合作为契机，全面展开和社会制作机构、地方电视台、国际制作机构的市场化合作。

国际上，今年的动作更多。央视纪录频道将在5月的戛纳电影节上首次举办“中国纪录片主题日及纪录片论坛”。刘文在会现场就对与会的社会制作机构发出了邀请。