品牌活动策划方案

一、品牌整断

需解决的目前现状：知名度低、美誉度低

品牌营销计划

营销途径：

业务员登门拜访

杂志、报纸宣传

网络、电子平台、论坛推广

电话、短信推广

送礼活动

展销会

二、品牌定位：湖南**技术创新型企业，让您产品十年不落后

三、知名度提高具体实施方案：

1.团队

市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需5月份到位）

2.搜集全国各地各纸厂信息，5月份开始进行。

信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、qq……

途 径：网络、造纸协会……

名 额：预计2000个名额，关键人物朋友群体5000个名额

3.针对2中的信息来源，电话、短信拜访，6月份开始进行。

建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声

4.网络邮件、qq、论坛攻击（免费）（长期进行）

4.1做到在7000掌握了邮箱、qq信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的qq问候。

4.2 网上各个纸业论坛发布公司信息

5.送礼活动

送礼时间：端午节（2015-6-16）、七夕情人节（2015-8-16）、中秋节（2015-9-22） 人群：2000关键人物

礼品：成本低、适用性强、具有**特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份）

附加公司宣传资料一份

6.产品在线发布、推广方案（长期进行） 6.1.产品线上营销顾问、客服 6.2.产品推广网站设计 6.2.1公司企业网站推广 6.2.2电子商务平台推广

阿里巴巴 中国纸网 中国造纸网 中国制浆造纸网 中国纸业商务网

6.3.产品推广活动在线播放 6.4.造纸网、造纸论坛信息发布 6.5.搜索引擎、关键字搜索

百度、Yahoo、Google…… 预算费用：40000 RMB

7.公司logo设计（6月份） 预算金额：2000 RMB

样本制作（6-7月份） 数量：2000

预算金额：30000 RMB

杂志制作（7月份） 数量：2000

预算金额：2000*2=4000 RMB 合计：36000 RMB

8.展销会（10月份） 展位，展台，展板规范 产品说明牌 宣传资料文件 预算费用40000 RMB

附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式

进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。

9.聚会（10月份）

人群：造纸行业中较强企业代表 人数：预算安排40人参加

费用：40人*1000 RMB=40000 RMB

预算资金：

品牌推广活动策划书2016-09-22 17:35 | #2楼

T-Shirt Plans

一份传单看过就会丢掉，一件T恤却能穿一整个季度

让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报

I 目的:

增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。

II 目标受众：全部南昌市普通市民

III活动名称：源丰广告广告传播品牌推广文艺演出

IV 主题： 记住我们的名字-免费看文艺演出，免费抽得大奖 V 活动内容：

1.1 主题宣传

1.2 魔术表演

1.3 中间抽奖环节

1.4 歌曲舞蹈表演等

1.5 中间抽奖环节

1.6 第二、四、五步循环

1.7 主题宣传

1.8 结束

VI 活动地点：

八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动

也可以多点同时开始。

VII 人员安排：

此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果

你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗

注：不含演出人员，共19人 VIII 活动时间：

每个周的周六，

此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果

上午：10:00-12:30 下午：14:00-16:30

IX 注意事项：

1必须保证现场秩序和人员安全

2 必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报 3 奖品分发批次要合理

4 奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都能抽到

奖品，但奖品上必须要印有公司名称！！！！

5 上午和下午各一场 X 资金预算：

不含演出费用，共计10900元

T恤与简单传单相的信息时效比较

1. 一张传单约含500个字左右，以1KB计。在受众手中停留2

分钟,成本为0.08元。另外，假定：1），接到传单的人不会把传单传给别人；2），接到传单的人有70%会看。

2. 一件T恤可以印约10个字，以0.02KB计。假定接受传单的

人有8件T恤，一个月中有8天可以全天穿T恤（10个小时每天），22天可以每天3个小时穿T恤，一年有4个月能穿T恤的热天，一天中接触的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人（家人，朋友，同事各2人）。 (以T-Shirt Plans 的成本折算500件 加运作费用12900元[演出费2000元计]) T恤成本为38.4元。 计算单位信息单位时间单个人的成本： 传单：

0.08元╱（70%）╳{1KB╳（1人╳2分钟）}=0.057 元，每KB每人每分钟； T恤：

38.4元╱{0.02KB ╳(6人╳（80+66) ╳60 ╳4╱8)）=0.073

元，每KB每人每分钟；

传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的，接收率越低成本就越高，当接收率低于54.8%时，成本就会达到0.073与T恤的成本相等。事实上，绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉，所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。

而从信息上来讲，越少的信息越容易被记住，在这个方面T恤的方式无疑是具有极大的优势的。

从结果来看，T恤的成本略高于传单的成本，但传单的方式成本实际是不确定，是浮动变化的，并且绝大多数时候是会高于T恤这种方式的。

优缺点比较： 传单：

优点，运作简单，流程短，见效快，信息量大，成本相对低廉。 缺点，影响力小，持续性差，成本浪费严重。 T恤方式： 缺点：

一次性投资大，见效缓慢，受季节性因素影响，运作过程复杂，实际操作难度远远于传单方式。

优点，影响广泛，深入人心，持续性强，广告的持续时间可以达到数月之久。

总而言之，传单的方式简单易行，适合低投入的小型广告；T恤的方式投资较大，但效果是持久深入人心的，适合做大型广告塑造品牌形象。（注：可以采用多家公司联合宣传来分摊成本和风险）

T-Shirt Plans 策划书

策划人 单磊磊

时间 2015年7月9日

品牌活动策划案2016-09-22 13:19 | #3楼

知鱼口才社品牌活动策划案

一、 活动名称：我的口才我做主

二、 活动主题：以口才为主题一系列比赛与展示

活动主办方：知鱼口才社

活动举办地：E-207

活动参与者：知鱼口才社全体会员

活动内容：包含了关于口才的.一系列的特色活动，有即兴演讲、模拟主持、智问巧答、唇枪舌战等。

活动目的：为了丰富同学们课余与生活，突出知鱼口才社的品 牌形象，让广大学生感受到口才带来的魅力与快乐，突出表现现代大学生的青春活力与非凡能力，吸引全院学生关注口才、了解口才，进而提升广大学生对口才的喜爱和兴趣，使口才成为学生们锻炼自我提升自我的一种手段进而更多的去学习。让广大学生体会到口才不一样的魅力和重要性。

三、 此活动选手选拔分为海选、预赛、决赛。海选提供报名表，填

写报名表后进行甄选，海选主要分为自我介绍、才艺展示、智问巧答三个内容。选手晋级后参加预赛，包括即兴演讲、模拟主持。决赛内容涵盖所有活动内容。

1、 活动安排：（一）、前期宣传形式包括海报、宣传单和社员

宣传；活动进入决赛阶段是进行两次彩排时间定为决赛前三天和前一天；会场布置包括舞台、灯光、观众席。舞台

上要求幻灯片到位能播放流畅，舞台幕布制作符合活动的宣传语、主题和装饰物，灯光要明亮符合现场气氛；活动主持人可邀请经济系主持人团队成员；邀请人员包括学校领导、社团负责人、学生代表等，邀请函有外联部负责；

(二)、活动现场安排：活动流程介绍：自我风采展示（闪亮登场）:包括自我介绍、才艺大比拼两个小节。自我介绍要求突出自我个性特点，自我介绍语言简练优美,需突出参赛者个人特色，最好有独特语言用词的创新；才艺大比拼，要求参赛者展示自己的特长或才艺，展示内容不限用独特创意最好，才艺展示中能突出口才这一特点的优先。（自我介绍幻灯片有选手自己制作，但须有规定的个人照片、自我简单介绍和参赛宣言，幻灯片制作要求清晰明了）

2、 规定诗词朗诵(小试牛刀)：有主办方提供诗词散文，参赛

选手抽取提供的诗词散文并根据自己的理解进行用感情的朗诵，要求参赛者普通话标准，朗读是有感情的，能够将诗歌散文的内涵根据自己的理解朗读出来。

3、 模拟主持：要求有主办方提供主持的不同场景不同内容，

在规定时间内完成主持，场景内容可以是晚会、体育、娱乐、法制、儿童、人物访谈、现场采访等。要求参赛者又较强的应变能力，熟悉各种场所需要的主持方式，能将这些场景的主持通过自己的理解快速反应完成主持。

4、 即兴演讲：演讲可以分为两个内容，一是有主办方提供几

个词语，参赛者根据这些词语联系成故事，要求用时不能超过3分钟；而有主办方提供话题，可以包含历史、时事、或者使我们大学生关注的一些热点话题，参赛者根据这些话题抒发自己的见解，该环节考验参赛者的知识积累、反映速度、和语言表达的能力，口才要求很高。

5、 智问巧答（你来问我来答）：这要求评委的配合，评委根

据选手之前的表现提出一些问题，请选手回答，问题要求难度层次节节递进，评委根据选手回答评分，此环节对选手要求又较强的思辩能力和答辩能力，选手回答新颖，巧妙的避开评委问的尖锐问题用机智巧秒的语言完成回答。

6、 唇枪舌战：该环节即即兴辩论，由选手随机分为两小组抽

取辩题，展开辩论。

活动人事安排：