泡泡玛特“出圈”试水主题乐园1

　　“开盲盒的乐趣在于，你永远无法预测下一个打开的会是什么角色。”正如盲盒爱好者们对于未知的期待，泡泡玛特的商业棋局也如盲盒中的玩偶一般，接连浮现。

　　1月15日，伦敦首家POPMART门店正式试营业，店铺坐落于伦敦西区80 Shaftes bury Avenue，总店面395*方英尺。泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际总裁文德于**采访中表示，作为欧洲首家旗舰店，希望通过英国伦敦首家店铺从而建立稳固的粉丝群，影响欧洲其他地区，以便在英国和欧洲进一步扩张。

　　而在伦敦店铺亮相之前，泡泡玛特已完成了入驻韩国、**、**、***、新加坡等23个**国家及地区，更在2021年11月底宣布，将于全球范围内进一步落地100家快闪店。

　　IP护城河

　　创立于2010年，泡泡玛特初期目标定位为“潮流杂货中的屈臣氏”。2013年到2014年，相继获得天使轮、A轮融资，但在品牌早期的'磨合与探索中，并没有确定固定的盈利模式。

　　据泡泡玛特2015年度报告显示，年内亏损1655.5万元，而2016年年度报告中，年内亏损达到3015.7万元，同比上升92.5%。

　　“血亏”期间，泡泡玛特并未坐以待毙。2015年B轮融资，泡泡玛特通过销售数据发现店内一款来自**的IP形象玩具产品“Sony Angle”的销量领先于其它同种类商品。

　　在发觉潮流产品IP的**能力后，泡泡玛特正式开启探索品牌IP之路。

　　暨“Sony Angle”系列盲盒玩偶之后，“Molly”、“Dimoo”等**IP逐渐出现在其财报中，IP矩阵的深度开发使得泡泡玛特再获多轮融资。其中，2020年4月的战略融资便高达1亿美元。

　　2020年12月1日，泡泡玛特宣布正式开启公开招股，12月4日定价,12月11日于港交所挂牌，坐实“盲盒第一股”的名号。

　　根据招股书显示，泡泡玛特所运营IP产品2019年毛利率为71.3%，以此计算，每件产品成本则不超过15元。成本对应利润，2017年至2019年，据泡泡玛特年报数据，净利润从156.9万元升至4.51亿元，增长近300倍。

　　这种近乎狂奔的趋势自泡泡玛特上市以后有所缓解，2020年营业收入25.13亿元，净利润为5.23亿元，增速为15.96%；2021年上半年，泡泡玛特营收17.73亿元，同比增长116.8%，净利润4.35亿元，同比增长144.1%。

　　另于1月1日，泡泡玛特披露2021年第三季度简要经营情况，三季度收入约12.71亿至13.07亿元，同比增长75-80%。值得注意的是，泡泡玛特零售店录得正增長达40%-45%。

　　截至2021年9月30日，泡泡玛特位于**的线下门店达到250间。

　　通过IP产品建立起产业护城河，无疑是泡泡玛特逆袭上市的法宝，而当资本市场回归理性，处于新消费领域的泡泡玛特急需寻找新增量，出海是必选之策。

　　2019年4月，泡泡玛特宣布与babywatch签署欧洲拓展协议，从法国开始拓展欧洲市场，在此基础上实现全球化运营。据悉，babywatch目前供应欧洲超过200家实体门店的B2B服务。

　　2020年，泡泡玛特于英国参加动漫展MCM和DesignerCon UK，这两次参展经验为其深入欧洲市场拓展提供一定基础，也为后续伦敦首店打下地基。

　　另于同年9月5日，泡泡玛特首家**直营店于韩国首尔江南区国际贸易中心正式开业；2021年4月23日，泡泡玛特又于韩国首尔江北区55I‘PARK购物中心落地第二家实体店。

　　另在新加坡、马来西亚、***等国家，泡泡玛特通过机器人商店、快闪店、电商等多个渠道进入市场。

　　据年报数据显示，2019年泡泡玛特**销售收入2689万元，占比1.6%，至2020年，销售收入增至7417.2万元，占比上升至3%。

　　2021年中期报告中，泡泡玛特表示将致力提高在**国家、地区的品牌知名度和潮玩市场份额，实现当地业务本地化是**业务的核心。

　　另在近期三季度交流会中，泡泡玛特称第三季度已在澳大利亚建立了合资公司，并于4季度开始在其他地区启动开店计划，预计2021年全年**市场增长率将超2倍。

　　诚然，对于泡泡玛特来说，出海是探寻新增量的有力举措，而针对**市场的进一步推动，泡泡玛特则更想成为“乐园大亨”。

　　试水主题公园

　　泡泡玛特创始人**曾在2020年表示：“再给我们五年时间，也许大家会觉得我们是**最像迪士尼的一家企业，我们也许会拥有很多非常有价值的超级IP，用不一样的方式去孵化、挖掘并将其商业化。”

　　师夷长技以制夷，一年后，泡泡玛特官宣入驻正式迪士尼小镇，以“泡泡玛特剧场”为概念，分别打造出剧本创作区、排练区、舞台区等完整的童话剧场氛围。

　　将店铺开在迪士尼园区并非泡泡玛特的最终目的，在目前品牌主力IP产品销售额下滑的今天，泡泡玛特更希望通过多**延长原有IP的寿命，并寻找新的业务支撑点。

　　2020年始，泡泡玛特开始与**朝阳公园沟通合作事宜，整租朝阳公园内“欧陆风韵”项目，于同年3月对外披露建设主题公园的意向。并在2021年8月18日，正式成立**泡泡玛特乐园管理有限公司。

　　据企查查信息显示，该公司法定**人为胡健，注册资本1000万元，经营范围包括了城市公园管理、游乐园等。

　　据了解，泡泡玛特乐园项目概念设计已经完成，处于方案设计阶段，而该乐园团队正在与具备环球影城或迪士尼乐园建设经验的供应商建立合作关系，将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

　　由此可知，泡泡玛特建设主题公园的根本目的还是在于延长其IP生命力。

　　泡泡玛特曾在招股书中表示，IP授权主要包括两类，商品授权及空间授权。其中，空间授权便是指使用IP及相关概念进行主题活动或空间装饰(如展会、展览、主题店及主题公园)，旨在提供沉浸式体验以及销售IP相关产品。

　　根据弗若斯特沙利文报告，*的IP授权行业的市场规模预测在2024年前将达***1686亿元，自2019年起复合年增长率为14.8%。

　　如此看来，“乐园”商业路线值得一试，但根据泡泡玛特所追逐“目标”迪士尼2021年得财报数据，这条路并非坦途。

　　2021财年第三季度以来，迪士尼乐园及衍生品业务开始缓慢复苏，但增长不如人意。该业务全年营收165.52亿美元，同比下滑2.8%；营业利润4.71亿美元，同比增长3.5%。

　　而迪士尼乐园全年营收112.12亿美元，同比下滑8.4%，占据乐园与衍生品整个部门营收的三分之二；营业亏损达22.13亿美元，2020年则亏损16.96亿美元，亏损进一步加大。值得注意的是，上海迪士尼的递延净运营亏损为1亿美元。

　　此外，于2020财年，迪士尼乐园业务净运营亏损7亿美元，而2021财年则扩大至10亿美元。

　　据公开数据显示，泡泡玛特目前运营93个IP，其中自有的12个IP中只有4个销售额超过1亿，而当家IP产品“Molly”的销售数据从2017年至2020年上半年自89.4%降低至13.7%。据悉，另有25个独家IP及56个非独家IP则面临授权被收回的风险。

　　另有关泡泡玛特的乐园IP开发，相关人士告诉观点新**，目前泡泡玛特的IP问题主要为“缺乏故事性”，尽管产品在短时间内会有爆点，但是热度并不能持续太久。

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园扩展阅读

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园（扩展1）

——游方特乐园作文5篇

游方特乐园作文1

　　今天，爸爸妈妈和我一起去方特乐园玩。我一进去就被精彩的魔术表演给吸引住了，不肯移动脚步。可是爸爸一个劲的在那喊我：“快点儿，里面还有更好玩的呢！”于是我就依依不舍的走了。我们到了“海螺湾“，这是个看立体电影的地方。我站在那边等，终于等到了我们这一批。

　　工作人员给我们每个人发了一副眼镜。电影开始了，把我们带进了神奇的海底世界，每人都感觉自己就在大海里，一群可爱的海底生物在我们身边游来游去，大家都兴奋地伸出手去乱抓一气。还有大螃蟹向我们挥舞着它的钳子，好象马上要夹到我了，我吓得直往爸爸怀里躲。章鱼大叔的触手仿佛在摸我的脸，妈妈和我抱在一起大声惊叫着。最后还有一条可爱的小鱼眨巴着大眼睛向我们吐泡泡，还吐得我满脸都是水呢！离开了海螺湾，我们来到了水世界，我穿上雨衣，爸爸拿好“盾牌“—一把雨伞。开始战斗了，我拿着喷水枪打的别人都不知道什么时候对我下手了。不好，有人“偷袭”我们，幸好爸爸及时用“盾牌”护着我，才没有被打成“落汤鸡”。

　　最后我和爸爸带着胜利的笑容走到妈妈身边，因为我们赢了。我们还玩了好多好玩的项目，玩得特别开心。小朋友你也去体验一下吧。

游方特乐园作文2

　　说到安徽，自然会想到安徽的“方特乐园”。在这个乐园里，有好多好玩、惊险、刺激、“可怕”的娱乐项目，还有好多漂亮的景观让人流连忘返。

　　游乐园的最南面是“太空世界”。“太空世界”里的活动很惊险、很刺激，其中一项是“飞越极限”：它载着你升到很高的位置，此时你双脚腾空，向下望去，“金字塔”“黄河”“长城”……尽收眼底。在你毫无防备之时，“飞越极限”便开始起起落落地升与降。我坐在座位上，胃里像打翻了五味瓶，酸甜苦辣全部涌出……我只有闭紧双眼，生怕自己被甩出十万八千里去。

　　顺着“太空世界”向北再走 150米，你就会来到“水世界”。此时，里面有一群孩子正在打水仗，你喷我满脸水，我溅你一身水，欢笑声回荡在水面。再往北走一点儿，你就到了“海螺湾”，这里是观看立体电影的绝佳场所。只要你戴上一副神奇的眼镜，眼前立刻就有许多鱼儿游来游去，跟你亲密接触，让人仿佛身处在美丽的水晶宫一般。

　　折路向东北行进，你就会看到美丽的“大风车”和清澈见底的泉水。大风车共有11个，最大的像一轮太阳，那旋转的罗盘似乎是一丝丝温暖的阳光。在阳光的映照下，大风车显得格外艳丽。大风车的正前方是一潭泉水，泉池里不时喷出水珠，像一串串珍珠涌动，“哗啦啦”的清脆声音时时在耳边滑过。

　　方特乐园真是一个神奇的乐园呀！

游方特乐园作文3

　　今年暑假我们来到了河南，来到了郑州，来到了郑州的方特乐园。为了到梦寐以求的游乐园玩，我变得听话和懂事。

　　来到这我惊奇的发现，方特乐园竟然在郑州这个喧闹的城外，大概开发人是想让我们远离闹市享受玩的欢乐。远处就看到巨大的乐园招牌悬在天空，只可惜我们早来了一步，再过一周这里的水乐园也要开放啦。我们进入了乐园。一走进大门，里面的趣味商城琳琅满目，还看见里面的人们在尖叫着。

　　按照地图，我们选了第一个游玩项目是“恐龙危机”。令人惊奇的是，这个“鬼屋”竟然是歪的，令人而寒栗，有一种随时都会坍塌的感觉。走进里面，有一种阴森森的感觉，坐上列车，带上4d眼镜，一场“大逃亡”开始了。带上4d眼镜的感觉就是不一样，从高楼落下来，带上列车的震动，感觉真有一种身临其境的感觉。让人不禁像坐过山车一样。走出“鬼屋”，不省人事的妈妈马上***晕倒了。没办法，我们只得抬妈妈去休息室。第二个项目“海螺湾”跟恐龙危机差不多，就不具体介绍了。为了追求刺激，我试玩了过山车，原本以为我会当即晕倒，结果发现坐在上面左转转，右转转就完事了。最后我玩了“逃出恐龙岛”，发现天公不作美，下起了冰雹，一个个豆大似的，砸在身上有如鞭子挥下。我们只好悻悻而去。

　　好开心的郑州之旅，我们期待下次再来！

游方特乐园作文4

　　前天早晨4：00多，我和爸爸、妈妈就赶紧起了床，匆匆地收拾了一下东西、吃点饭，就赶紧打了一辆车去火车站 。不一会儿，我们就坐**从淄博——泰安的特快列车。3个多小时以后，我们到达了泰安。我们先坐**一辆公交车，在车上等了半个小时，才到了泰安方特游乐园。我们到的时候，才八点多，离游乐园开门的`时间还有一个小时。于是，我们就到了它旁边的一条被冻住的大河旁边去玩了玩。**了以后，游乐园门口的售票厅刚好开门，我们赶紧排了5分钟的队，才买到了票，买到票以后，我们赶紧到了检票口，检了票。

　　进去了以后，我们先到了方特乐园里玩了一会儿，那里面有开摩托车类的、射击类的、开越野车类的……，我们还逛了一些迷宫。

　　然后我们又看了《飞越极限》、《海螺湾》、《聊斋》、《未来**》、《星际航班》、《恐龙危机》。下面我给大家详细的讲一讲《恐龙危机》，我们先看到了几句恐龙的身体部位的骨头，然后又看到了一句完完整整的霸王龙的骨头。接着，我们就坐**一辆载游客的车、戴**3D电影的眼镜，开始看一了电影，一开始，有几只恐龙撞开了大门。有的恐龙把长长的脖子一甩，撞坏了电线杆。驾驶员连忙驾驶着车到了空中。

　　看完了电影，我们吃了点饭，玩了玩旁边的游乐设施，我们就坐车回到了我的老家。

游方特乐园作文5

　　被誉为“东方梦幻乐园”的泰安方特乐园，占地约50万*方米，由恐龙危机、飞越极限、神秘河谷、聊斋、维苏威火山、海螺湾、未来**、生命之光等17个主题项目区组成。

　　走过一个圆形喷泉，再走一会儿，就到了生命之光。戴上立体眼镜，远处的事物仿佛就在眼前。在这儿我认识了许多海底生物、陆上生物和飞禽。原来，远古时代的恐龙先是由海底生物进化成两栖生物，再在陆上完全适应环境后体积变大，变成恐龙。恐龙形态不一，大小也不一，后来一颗小行星撞击地球，灾难使恐龙**了。多年后，大地再次出现了勃勃生机的景象，人类也就此诞生了。

　　第二站，我们来到了未来**。在这个展区里，我们认识了“巨人一号”。然而，在这个大型机器人研究所里，机器人突然间集体失控，肆意横行，扰民伤人，随后，周队长带领他的特种精英部队及时赶到，并成功战胜了机器人。在这儿，我们见识到了巨人一号的威力，正义力量的不可战胜。

　　午饭后，我们又来到了影视特技摄影棚。在这儿，我们获知了电影知识，感受到了影视特技的神奇魅力。

　　下一站是海螺湾。蔚蓝色的海底世界里，鱼儿们快乐地生活着。我们一起进入五彩缤纷、生机盎然的海底世界，领略海洋生物的生机与可爱。在那儿，有欢乐和难过，也有正义与**。章鱼大叔与闪电侠共同对抗螃蟹之战，让我们知道了海底也并不是一个*静之地。

　　在淅淅沥沥的雨中，我们登**星际航班。星际航班螺旋上升的通道如蔚蓝色的天空。在这儿，我们穿梭在宇宙之中，与流星同行。

　　最后，我们来到了飞越极限。短时间内，我们飞越了七大洲、四大洋，穿越了东非大裂谷，游览了金字塔，登临了“世界屋脊”珠穆朗玛峰，俯瞰了埃菲尔铁塔，穿过了长城，爬**阿尔卑斯山……我们或坠落深渊峡谷，或穿越埃菲尔铁塔，或盘旋于珠穆朗玛之巅，或呼啸在绵延的万里长城，或鸟瞰东方明珠璀璨的夜景。

　　时间过得真快啊，我们马上就要离开了，雨越下越大，好像舍不得我们。再见了，方特！

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园（扩展2）

——凤凰山主题乐园作文3篇

凤凰山主题乐园作文1

　　凤凰山主题乐园，这是一个多么令人向往的地方啊！今年暑假我就游玩了这个惊险而又刺激的凤凰山主题乐园。

　　一来到大门口，就看见“凤凰山”这3个刚劲有力的大字，下面还有“主题乐园”这3个小字，在阳光的照耀下显得格外引人注目。

　　一走进乐园，就有两只卡通熊来欢迎我们。乐园的房子设计独特，我仿佛进入了童话世界，顿时感到目不暇接。

　　最刺激的还得数“飞天凤凰”——过山车啦！“飞天凤凰”前的队伍排成了一条长龙，好不容易轮到我们了。一坐上过山车，随着“叮零零”一声响，车子启动了，缓缓地向上开去，紧张地时刻终于来到了，过山车到了顶端之后，突然直向下冲去，一种强烈的失重感使人犹如掉入了万丈深渊。后面的叫声不绝于耳。我也紧紧地闭上双眼，双手紧紧地抓住把手，生怕一失手就会被甩出去。过山车忽而向下俯冲，忽而斜侧45度向前行驶，忽而倒翻前进，忽而绕环前驶，给人前所未有的刺激。大约过了一分多，过山车就到站了，这时我才长长地舒了一口气。

　　最惊险的毫无疑问就是“**落体”了。站在“**落体”机前我既激动又有些害怕，却又恨不得立马飞到最前排。终于轮到我们了，我又开始有点紧张了，我小心地坐了上去，工作人员帮我们检查完保险装置后，只听见“吱，吱，吱”的声音。我们随着机器的运行慢慢往上升，我轻轻地说：“这有什么可怕的呀。”我还没说完，就听见“扑”的一声，就像火箭一般冲**天空，一下子把我们载到了顶端。这时，整个凤凰山主题乐园尽收眼底，还没等我反应过来，就又一下子降到了中间，这可比上去更加惊险，人就像要掉下来似的，吓得我的心都快跳到嗓子眼儿了。就这样来回四五次，终于停了下来，我走下来后脚都麻了，真是太惊险了。

　　我还玩了醉酒桶、活蹦乱跳、溜溜船等，真是不枉此行。

凤凰山主题乐园作文2

　　今天早晨，妈妈打来电话说今天要去北仑凤凰山主题乐园玩，一听到凤凰山主题乐园，我就高兴得一蹦三尺高，北仑的“凤凰主题乐园”是我梦寐以求要去玩的地方，因为那里有很多很好玩儿又很刺激的游戏！

　　我们到了那儿买了票，我和姐姐迫不及待地“冲”了过去，开始了在凤凰山主题乐园的“玩程”。首先，我们坐**“活蹦乱跳”，我双手紧紧地抓住栏杆，眼睛一眨也不眨地盯着地下，心“怦怦”乱跳，好像一不小心就会从胸膛里跳出来。游戏终于要开始了，“活蹦乱跳”让我在半空中一上一下，一蹦一跳，摇来晃去，真是刺激。但久了，我就觉得一点儿也不难过了，我全身放松下来，享受着这种舒服的“刺激”。

　　玩好“活蹦乱跳”，我们又踏着高兴的步伐走向了“海盗船”。在远处看它摇，只是左右摇一摇，没什么刺激的地方。但在等候时我们看到了人们惊慌失措，一声声尖叫声此起彼伏，不绝于耳。我定睛一看，呀！海盗船的底部晃到了最高点了，我的心不由得“咚咚”地直跳，刚才姐姐还信誓旦旦地和我相约绝不叫出来，这时，我发现她的脸色也有点不自然，谁说不是呢？我人来没有乘过海盗船，怕归怕，我还是要体验一下的。

　　我们按照工作人员的要求，系好安全带，那“海盗船”先是一点一点地动，最后是越荡越高，荡到180度时，船舱里传出了一声声地尖叫，我看了一眼我旁边的姐姐，她对我的镇定表示出惊惜。其实，我内心也是忐忑不安。可我咬紧牙关，因为我可是顶天立地的男子汉，终于挺了过来。最终，“海盗船”慢慢地停了下来，我那不安的心也着陆了。

　　晚上，我们回到家里，我的脑海还浮现着我在凤凰山主题乐园玩时候的情景，那种刺激的感觉，好不爽快啊！想着想着，我便想把这件事写在本上，只见游“凤凰山主题乐园”这八个大家，我的心就一阵激动。

凤凰山主题乐园作文3

　　10月3日一大早，秋高气爽，气候宜人，我们全家按原定计划出发到宁波北仑的凤凰山主题乐园游玩。为了这次旅游，我可是盼了整整好几天了！

　　到了奉化东站，我们乘**通向宁波的车子，过了半个小时左右，到了宁波市区。我们又换乘**另一辆汽车，过了一个半小时，终于到了凤凰山主题乐园。走到乐园门口一看，嘿！排队购票的人像一条长龙，真火爆哟！

　　我们买好了票，进了乐园，首先映入我眼帘的是一座“恐怖城”，我好奇地拉着爸爸的衣角走了进去，服务员阿姨友好地提醒我们说：“别怕，里面一切都是假的。”但里面真是一片漆黑，伸手不见五指，只有墙壁上亮着的红箭头指示我们向那里走，摸着走了一会儿，猛然身旁小屋内出现一个“鬼”，披着白色的衣服在乱闯乱撞，随后眼前又飘过了一个又一个有声有色的“鬼”，好怕哟！我快步向前冲，脚前凸显一块石板，我踩了上去，这块板竟然上下抖动起来了，同时听到前方有不停的啼哭声“救命啊，放我出去！”我们走过去一看，只见一个“红鬼”瞪着眼睛，拿着一块板子在拼命撞铁笼。没退路了，只能硬着头皮闯过一间又一间的鬼屋，突然，眼前一亮，一丝光线射入，我们“绝处逢生”，终于走了出来，真是有惊无险，但已吓得我脚都软了。接着我们又去玩“水谜宫”，这是模仿《西游记》中“水帘洞”设计的。一走进，上面就像下雨般的水柱掉下来，原来走出去只要不被“雨”淋到就行了，我们试着走来走去，最终还是成功走出，但可怜的爸爸还是被淋湿了半身。然后我们又到“巫师城堡”，排了一会儿队，我们坐**一艘圆圆的电动船，在黑幽幽的山洞转悠起来。船座位旁边有一把qiāng，拿起来专打山洞壁中各种形状“人和动物”身上的红点子，打到了两个有十分，我最后打了一百五十分呢！按着我们又玩了疯狂巴士、漂流和旋转酒桶等。

　　凤凰山可真好玩呀！回家后我兴奋得几个晚上睡觉都在格格傻笑呢！

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园（扩展3）

——泡泡玛特进军主题乐园赛道 (荟萃2篇)

泡泡玛特进军主题乐园赛道1

　　继去年成立乐园管理有限公司后，泡泡玛特针对主题乐园又有了新动作。

　　近日，泡泡玛特与**朝阳公园达成合作协议，合作双方为**泡泡玛特乐园管理有限公司、**朝阳公园开发经营有限责任公司。朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。这意味着泡泡玛特将借助朝阳公园，为自己的主题乐园进行小规模试水。

　　从盲盒到主题乐园，泡泡玛特的跨界步伐着实不小。在盲盒界“横扫千军”的泡泡玛特究竟能否继续稳坐*，分得主题乐园市场的一杯羹？

　　图片来源：泡泡玛特收藏爱好者朱晖

　　泡泡玛特难掩的焦虑

　　泡泡玛特盲盒一经推出就受到众多年轻人的喜爱，并因此掀起了一股盲盒经济潮。作为“盲盒第一股”的泡泡玛特在2021年上半年交出一份漂亮的半年报，净利润曾高达3.59亿元。然而，好景不长，到了下半年，泡泡玛特的市值一度腰斩。股价下跌的背后，是资本对泡泡玛特的重新审视。

　　因此，在不少业内人士看来，泡泡玛特跨界主题公园的背后既有积极开拓新市场的主动求变，也有因主营业务逐渐触及天花板后而产生的焦虑。景鉴智库创始人周鸣岐在接受*城市报****时称，泡泡玛特的市值本身就有点虚高，其选择切入主题乐园赛道，也是为了在资本市场重塑信心。

　　实际上，泡泡玛特旗下各IP销售情况并不稳定。从经营数据上看，泡泡玛特来自当家角色Molly的收入正逐年下滑。其财报显示，Molly系列盲盒产品在2019年营收为4.56亿元，2020年下降到3.57亿元。对此，有业内人士称，潮玩品牌极易受市场**度影响，特别是在瞬息万变的潮流玩具市场中，天天都有新概念、新IP诞生，想要稳占潮玩金字塔顶尖并不容易。

　　在百联咨询创始人兼CEO庄帅看来，盲盒从零售业的角度来说只是一个促销方式，并不是一个可持续的商业模式。对于消费者而言，意外的惊喜可以有，但消费者若总是抽不到限定款，则会对企业产生信任危机，质疑厂家设置的限定款数量太少。久而久之，他们便会失去持续购买的动力。

　　在潮流玩具领域，消费者关于泡泡玛特质量的吐槽和抱怨不绝于耳。*城市报**注意到，截至发稿前，泡泡玛特在黑猫投诉*台上的投诉量已经超过6000条。不久前，肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”引发消费者抢购。不少消费者为“求娃”购买数十份套餐，造成食品浪费。为此，*消费者协会点名肯德基诱导食品过度消费。

　　从泡泡玛特上市招股书披露的财务数据上也不难发现，其业务的持续增长力明显变缓：2018年、2019年、2020年泡泡玛特总营收同比增长率为225.5%、227.2%、49.3%。

　　因此，寻求新的增长曲线对于泡泡玛特而言，已势在必行。“泡泡玛特入局主题乐园赛道，从侧面表现了其颇重的经营压力及对提升业绩的渴望。”**经济学家王赤坤在接受*城市报****时坦言。

　　跨界主题公园的底气何来

　　实际上，泡泡玛特跨界主题乐园有迹可循。

　　去年3月，泡泡玛特创始人**在分析师会议上表示，公司计划逐步发展主题乐园，而这也是泡泡玛特首次对外透露想要打造主题乐园的想法；同年8月，**泡泡玛特乐园管理有限公司成立，注册资本为1000万元***，法定**人为胡健，经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等，**泡泡玛特文化创意有限公司对其100%控股——此举也被业界视为泡泡玛特入局主题乐园市场的“官宣”。

　　紧接着，2021年9月**环球度假区开园，泡泡玛特在环球影城中也开设了首家全球概念店。负责线下渠道的泡泡玛特副总裁肖杨曾说：“（泡泡玛特）先买张门票，进来感受下，和环球合作也是互相借鉴学习的过程。”

　　而不久前，泡泡玛特与**朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。这也意味着，泡泡玛特的首个线下主题乐园将落子**。

　　据泡泡玛特乐园项目负责人介绍，目前项目可研和概念设计已经完成，正处于方案设计阶段。同时，**披露的消息也称，泡泡玛特乐园团队正在与具备环球或迪士尼乐园建设经验的优秀供应商建立合作关系，致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

　　泡泡玛特选择主题公园赛道并非没有底气。*主题公园研究院院长林焕杰在接受*城市报****时表示：“泡泡玛特手上最大的筹码，就是拥有大量的IP。同时，作为一家上市公司，泡泡玛特无论是在资金还是人才方面都有相对充足的储备。”

　　同时，从轻资产企业走向线下，泡泡玛特也积累了一定的线下管理运营经验和成本**能力。

　　根据财报，泡泡玛特线下零售店数量由2019年的114家增加至2020年的187家；2021年上半年，门店数量增至215家；到了2021年第三季度，泡泡玛特的线下零售店铺达到250家，2021年11月开至300家。而在服装、餐饮等其他行业大面积关店之际，高速开店的泡泡玛特展现出了较佳的成本**能力。2021年上半年，泡泡玛特的租赁负债大幅增至2.09亿元，而2020年下半年仅为1.47亿元。

　　跨界路上，挑战重重

　　论IP的强大动能，上海迪士尼乐园的“川沙妲己”玲娜贝儿一登场就被冠以常驻热搜的“顶流女明星”之称。

　　玲娜贝儿周边开售当日，消费者在上海迪士尼园区内排起了长龙，导致多种玲娜贝儿周边在短时间之内被抢购一空；各大网络社交*台从玲娜贝儿形象首发之时起，便频繁出现各种表情包和互动视频。更夸张的是，有人甚至定了闹钟都抢不到玲娜贝儿。

　　玲娜贝儿的巨大成功，令同样只有IP没有故事的泡泡玛特蠢蠢欲动。然而，这在林焕杰看来并没有可比性。他认为：“玲娜贝儿成功的背后是迪士尼几十年来积累的强大品牌影响力及出色的营销团队。以泡泡玛特目前的底蕴来看，同时具备这些要素很难。”

　　IP没有故事成为泡泡玛特的一大短板。在**国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来，有故事、有文化积累的IP才能吸引更多游客。“对泡泡玛特而言，做主题乐园其实是一个跨越性工作，要经历故事IP和乐园创意的'双重跨越。这对编故事能力较弱的泡泡玛特来说，不是一件容易的事。”赖阳如是说。

　　此外，泡泡玛特现有的IP数量可以支撑盲盒、潮玩的开发和迭代，但未必能撑得起一个主题乐园的发展壮大。

　　泡泡玛特财报透露的数据显示，泡泡玛特目前虽然一共运营着超过90个IP，但非独家IP的占比一直高于独家IP和自有IP的占比。业内专家称，反观环球影城，其却可以通过拉拢华纳，引进哈利波特等超级IP共同对抗迪士尼；而远离影视文娱行业的泡泡玛特暂时还不具备这种“合纵连横”的基础。

　　同时，缺乏实景娱乐相关经验也是泡泡玛特不得不面临的一大挑战。周鸣岐指出，外行做主题乐园具有一定风险，主题乐园、实景娱乐不论是专业性还是资金的门槛都相对较高，想做好并不容易。

　　尽管泡泡玛特跨界主题乐园的路上充满了挑战，但业内还是存在看好的声音。“泡泡玛特向主题公园进军足见其决心和魄力，这对*主题公园市场而言也是一件好事。有企业愿意进入这个赛道，也证明了*相关市场的广阔。”林焕杰认为，泡泡玛特迈出这一步不失为一个正确的举措，毕竟朝阳公园在**也小有名气，这对泡泡玛特而言是一次展示品牌、锻炼团队、试水主题乐园的好机会。

　　但同时，林焕杰提醒：“目前外国主题乐园品牌齐聚*，本土主题乐园相继崛起，留给泡泡玛特的市场空间有限。因此，泡泡玛特在未来的研发过程中，一定要超越现有项目，打出差异化的牌，规划好客群。”

泡泡玛特进军主题乐园赛道2

　　泡泡玛特近日与**朝阳公园达成合作，将使用园区内“欧陆风韵”项目及周边街道、树林打造首个线下乐园。

　　泡泡玛特进军主题乐园，是其多元化跨界发展的一次尝试。之所以要跨界，在于其原有的营销方式遭遇瓶颈。一是销售瓶颈。从该公司公布的财报数据看，销售成本支出增速持续高于营收增速，且差距有继续拉大的趋势。二是盲盒模式引发关注，监管压力上升。一些城市已开始对盲盒营销行为加以规范，这意味着原来泡泡玛特与相关品牌合作的赚钱模式将遭遇越来越大的压力。三是IP存在老化弱化现象。泡泡玛特在当红花旦Molly销量逐年走低，新IP又后继乏力的现状下，竞争者越来越多，其原有的商业模式难以高枕无忧。

　　泡泡玛特多元化发展的目的之一在于提高自身拥趸的复购率，让他们积极为公司的新产品和服务埋单，进而提升公司收入。然而，这一目标能否实现，恐怕要打一个问号。

　　从投入而言，主题乐园是重资产行业，必然要占用企业不少发展资金；从自身影响力而言，泡泡玛特建主题乐园难与环球影城、迪士尼乐园等比肩；从IP本身而言，缺少思想性与故事性一直是泡泡玛特的“软肋”。

　　此外，隔行如隔山，不同的商品和服务消费者的诉求是不一样的。玩偶卖得好，不**推出主题乐园及其他产品就一定受欢迎。此前泡泡玛特也曾推出相关彩妆产品，但从网上商场销售数据看，还难成气候。

　　笔者认为，泡泡玛特可爱与艺术性兼备的玩偶产品满足了不少消费者的情感需求，但相关IP的开发与积累不是一日之功。对于泡泡玛特而言，不妨用更长远和开阔的眼光来看待这一市场：一是用更好的故事来丰富和提升自身IP价值；二是思考如何用自身强大的设计和IP开发能力为更多工业品牌服务，让独特的文创设计和更多的商品相结合，用设计为老产品赋能，让它们也变身“潮品”，从而闯出一条发展新路。

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园（扩展4）

——“水乐园”小学作文3篇

“水乐园”小学作文1

　　一天早晨，荷花巫婆小汐去找她的好朋友小叶子玩。她到了小叶子家，只见小叶子躺在床上。见她来了，小叶子便用微弱的声音说：“小汐，我今天很难受，不能和你玩了。”

　　“噢，那，好吧，再见。”小汐有点失望地走了出去。

　　小汐无趣地来到池塘边，一边玩荷叶一边发呆。忽然，她发现一个地方的水形成了一个深蓝色的圈，她便游了下去。突然，一个浪头打来，她就被卷进浪里了。

　　等她醒来，已经到了一个陌生的地方，那里只有一种颜色，就是白。她发现了一块宝石，也是白色的，于是捡了起来。这时，宝石突然说话了：“你好，小汐。”“你、你是谁？”小汐吓坏了，结结巴巴地说。“别怕，我是神奇宝石，这里现在是你的地盘了。”“我不要，这里只有白色。”“别急，我会用魔法让这里变得漂漂亮亮的，所以，先给你的地盘取个名字吧。”“嗯——就叫水蓝色乐园吧。”小汐马上取了一个好听的名字。

　　“下一步，你往上游，去取一种颜色回来。”宝石阴险地笑了。

　　原来，宝石是一个贪心的坏蛋，它会汲取颜色来装扮自己。

　　可是小汐并不知情，她取回来了一朵绿荷叶，让宝石装扮。宝石用魔法装扮了这里，同时自己也变美了。小汐不知道，地球上现在已经没有绿色了。

　　后来，小汐又取回了地球上的各种颜色。水蓝色乐园变得越来越美，宝石也变得越来越美，小汐也一样，有美丽的衣服，好吃的食物……但是，地球上现在只剩下白色了。

　　有一天，小汐想家了。她想去水面上看看。无论宝石怎么劝她，她都不听。到了水面上，小汐就呆了。她想起水蓝色乐园当初也是白色的，便回去找宝石。

　　宝石说：“别问我，如果不是你要装扮你的什么乐园，上面也不会变成白色的。”“如果你砸了我，乐园就会变回白色的了。”宝石又说。

　　“不，我就算不要我的乐园了，也不会让上面的世界变成白色。”小汐愤怒了。只听“啪”的一声，宝石碎了，水蓝色乐园也渐渐变成了白色。小汐有些失落，忽然，一阵风把她刮到了爱心女神那里。

　　女神一见到小汐，就笑着说：“小汐，你成为荷花仙子了。”

　　“不可能吧，我……”小汐红着脸说。“犯了错可以改嘛，这是一个考验，现在你通过考验了。”女神又笑着告诉她。“真的吗？谢谢女神。”小汐激动地说。

　　几个月后，一位美丽的仙子自己建造了一个美丽的'家，家的名字就叫——水蓝色乐园。

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园（扩展5）

——世界水日主题小班教案3篇

世界水日主题小班教案1

　　活动目标：

　　1、了解水对人们生活的重要性，有珍惜水资源、保护水资源的意识。

　　2、能连贯地表达自己的想法，并尝试合作绘制“节水护水倡议书”。

　　活动过程：

　　一、“摸箱”游戏：

　　1、个别幼儿上来玩游戏，摸到的是几月几日?它是什么节日?说说这个节日的信息。

　　3/5——雷锋节，3/8——国际妇女节，3/12——植树节，

　　4/1——愚人节，4/5——清明节，5/1——国际劳动节，5/4青年节……

　　2、教师小结：原来春天有那么多的节日。有的节日是世界性的(妇女节、劳动节)，有的节日是*特有的传统节日，它们都有不同的庆祝方式。

　　二、了解“世界水日”：

　　1、教师从箱内摸出一张字条，正面写着“3月22日”，是什么节日?反面写着“世界水日。”

　　2、要知道这是什么节日?先来看看一张图片，猜猜这个日子与什么有关?

　　3、什么是“世界水日”?(1993年*决议：每年的3月22日为世界水日)为什么全世界人们都要过这个节日?(幼儿发表自己的想法)

　　4、用图表形式帮助幼儿了解*目前水的问题：水资源短缺，水污染严重。

　　5、认识：节水标志

　　6、我们在生活中可以怎么做，才能节约用水和爱护水资源?(幼儿发表自己想法：刷牙时，涂肥皂时，涂沐浴露时都可以把水关掉;不朝河里扔东西等等)

　　7、小结：水非常重要，但极其有限，“没有水就没有生命”。定出这个节日，是为了让所有人都知道水的重要性，能节约用水，并保护水资源。

　　三、小组制作“节水护水倡议书”

　　1、这么重要的节日，可是知道的人并不多，有什么办法让更多的人知道这个日子，大家都来节约用水和保护水质呢? (鼓励幼儿想出多种宣传方法，教师并做总结)

　　2、我们可以做一份“节水护水倡议书”。倡议书里要告诉人们一些什么呢?可以画些什么或写些什么呢?

　　3、幼儿分小组商量，合作制定“护水倡议书”或节水标志。

　　4、教师巡回，与幼儿边画边议。

　　四、贴在哪里?

　　1、讨论：将这些倡议书帖在哪里呢?让大家一眼就能看到并去照着做呢?

　　2、与幼儿共同贴在教室的盥洗室里，卫生室旁的水龙头旁，楼梯旁的的扶手边等显眼的地方等。

　　3、体验成功的喜悦。

　　五、活动反思：

　　我设计的学习活动是一节关于环保的活动《世界水日》。活动开头以“摸箱”的游戏形式引起幼儿浓厚的兴趣，从春天里众多的节日中过渡到“3月22日——世界水日”。孩子们对这个节日非常的陌生，没有一个人能猜到这是一个什么节日。说明这个学习活动非常有必要进行，通过活动可以让孩子们从小有节约用水和保护水资源的'意识，防患于未然。在整个活动的开展过程中，孩子们还是能讲出许多怎样节约用水和保护水资源的好方法，也能小组合作完成“倡议书”，体现了大班幼儿的口语发展和会合作的年龄特点。但我认为在此过程中，我在个别环节还有点操之过及，讲得有点多，还代替幼儿讲了一点，事后想想完全可以让幼儿自己讲出来，不用急着去代替他们。还有就是出示的图片可以再增加一些，让幼儿能更多地进行直观感受，这样可以促使幼儿说得更多、更深入。

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园（扩展6）

——世界水日的主题征文3篇

世界水日的主题征文1

　　水，生命之源。

　　我们的每一天都离不开水。或许，我们现在生活的地方不会缺乏水，但是，当我们在浪费着水的同时，我们，又何曾想过，现在还有很多的地方，很多的人们，在忍受着缺水乏渴的困难。

　　老师曾经给我讲过一个故事，一群在大山里出来的孩子，在他们那个地区，物质非常匮乏，而且十分缺少水资源，每一天，每一个人，都只能靠一瓢水度过日子，生活过得十分艰难，后来，当他们远离了他们的家园，来到外地的学校上学，但他们看到水龙头流出哗啦啦的自来水，他们哭了，因为，在他们的眼中，从来没见过这么纯净的，干净的水。……

　　当听完这段故事，我也亦想了下，我们，如果每一个人，每一天都浪费一吨水，那么*13亿人口每一天就得浪费多少水啊？小数怕长记，一口水很少，但是13亿口水，也是很少么？我们，不应该生在福中不知福，我们每一个人，都应该好好想一下，我们在浪费着水，也就是意味着我们在一步步破坏着自己的生命，如果我们再不会觉悟，那么到头来，残害自己的，不是别人，是自己……

　　我们要珍惜现在的生活，我们现在虽然丰衣足食，但是，我们也应该学会节俭，不应该浪费，我们应该好好珍惜水资源，不要终得一天，地球上的最后一滴水，将会是我们悔恨的眼泪。

　　节约用水，从生活小事做起……我们可以把洗菜的水用以浇花，洗地的水，洗衣服的水用以冲洗厕所，只要我们每一个人每一天坚持节约节约用水，虽然微不足道，但是，时间长了，我们就能明白这般节约用水的益处。

　　给自己留下一条退路，也给自己的子孙后代留下一片天地……

世界水日的主题征文2

　　水资源自地球上有生命以来，就与我们形影相随，朝夕为伴。她以自己豁达博爱的胸襟滋养着万物，孕育着生命，以自己通透纯净的品格庇护着苍生，靓丽着风景。因为她的存在，这个世界才充满了生机，因为她的存在我们的地球家园才呈现着多姿多彩。因为她的存在才让我们这个星球充满了活力，延展着未来。

　　无论是过去、现在、还是将来，我们时刻都无法离开她的呵护与陪伴。她渗透于我们生活的每一个方面，我们实在无法想象在我们的生活中，没有了她的身影，我们的生活会是一个什么样子，假如这个假设成立的话，那我们的生活将是一潭死水，没有了生机，没有了活力，没有了色彩，尤为严重的是我们的生命将无法延续…………因为水是生命之源。

　　古往今来，有多少文人墨客，用华美的诗行赞颂过涛涛的黄河，惊叹于奔腾的长江，欣赏过如画的风景，也讴歌过滚动的麦浪，更沉醉于稻谷的芳香。无论是辽阔的海洋，还是澎湃的峡谷急浪；无论是江南的小桥流水，还是北国的雪域龙江；无论是鲜花盛开的沃野，还是绿意葱茏的山岗......都会让我们深刻的感受到一份惬意，一份清爽和一份浓浓的诗意。

　　先贤名士面对涛涛不绝的江水，绵远不休的河流纷纷抒发了自己对水的赞美与仰慕，李白有诗赞曰：飞流直下三千尺；疑是银河落九天。黄河之水天上来，奔流到海不复回；天门中断楚江开，碧水东流至此回。白居易也充满深情的歌咏到：日出江花红胜火，春来江水绿如蓝；陆游提笔高歌直抒胸臆：山重水复疑无路，柳暗花明又一村。正是这荡漾着柔波与激情澎湃的水源，才让我们的诗人才情四溢，豪情满怀。假如没有水的存在，这些流传千古的名句也就不会诞生，而我们的文人墨客也就不会有如此的雅兴了。

　　我们不妨做一种假想假如果在我们生活中没有了水的存在，那我们的眼中一定会是另一番景象：肆虐风沙烟尘起，放眼四周草木稀。骄阳似火无奈日，生命凋零自叹息。

　　既然我们不愿意面对那可怕的未来，那就要像保护我们的.生命一样去保护珍贵的水资源吧，反观现实，我们真的不容乐观。因为我们已经感受到了水资源的缓慢的枯竭，我们人类在发展进步的同时，也遭遇到了许多亟待解决的问题。据权威部门**显示我国是一个严重干旱缺水的国家，就是全球水资源的未来，也是不容乐观的，预计到2025年全球将有25亿人口面临饮用水匮乏现象，目前有不少城市可食用的饮用水正在面临着前所未有的挑战，根据2021年的一项**我们发现，全国有51个城市的饮用水资源不达标，而重大环境事件有六层为涉水污染。通过这组数据，我们深刻的体会到水资源前景不容乐观，这已经是一个不争的事实。

　　在又一个爱水日来临的时候，我们当以对未来，对后代发展负责的态度，去做一些我们必要的努力，节约用水从我做起，爱护水资源也是我们义不容辞的责任。如果我们人人都行动起来，那我们或许还可以迎接一个相对美好的未来，假如我们还没有引起足够重视的话，那么未来我们所能看到的一定是人类的眼泪。

　　为了碧海蓝天，为了如画的家园，为了我们这个多姿多彩的世界，让我们大家加入到节水，爱水的行列中来，让我们用务实的行动去迎接一个美好而全新的未来吧。

泡泡玛特“出圈”试水主题乐园（扩展7）

——精灵女孩小卓玛作文

精灵女孩小卓玛作文1

　　今天我们看了一部动画片，它的名字叫《精灵女孩小卓玛》。这部动画片讲述了一个聪明、机智、善良的小女孩救藏羚羊的故事。

　　前半段讲述了玉兰花喝下了一颗颗眼泪，然后又钻入羊角，与狼犬掉进悬崖。当钻进羊角的'玉兰花渐渐的变成一位可爱的小姑娘……后半段讲述了毒蜘蛛想和她的大王让卓玛把金弓金箭交出来，于是，他们就把小卓玛抓了起来。然后他们就审问小卓玛，说：“小卓玛，快把金弓金箭交出来”。小卓玛说：“我是不会交出金弓金箭的”。

　　于是他们就把小卓玛关进了**。到了第2天，毒蜘蛛又审问小卓玛说：“快把金弓金箭交出来。”小卓玛说：“我是不会叫出来的。”在毒蜘蛛审问小卓玛的时候，他们趁毒蜘蛛不注意的时候偷偷溜走了…