大熊猫的故事篇1

另外一个世界里，有很多你的“粉丝”，他们饶有兴致地看着你毫无隐私的生活，在互联网上建立起社区、论坛和兴趣小组，在你毫不知情的情况下对你进行围观、点评甚至想象。

他们会讨论，睡梦中的你什么时候醒来；会猜测，你会喜欢上哪个异性？他们觉得已经成为你的朋友，对你倾注了情感，在遥不可及的地方呵护你的成长……

这是在讲那部美国电影《楚门的世界》吗？在那个虚拟的故事里，别出心裁的“真人秀”因为迎合了大众的“窥探欲”而红透半边天。但这却是真实的故事。故事发生在中国，四川成都，大熊猫繁育研究基地。故事里的“楚门”是国宝大熊猫。

随时随地“窥探”大熊猫的私生活

现在，很少有人能有在野外看见大熊猫的幸运，一般只能偶尔在动物园里远观。再加上大熊猫本身“呆萌”的属性，大众对它充满了特别的好奇和热爱，也使大熊猫多了一份无形的价值。

将大熊猫的无形价值变为真金白银，美国迪斯尼可以说是抢在了中国“地主”前面，创造了经典的成功案例。但迪斯尼对大熊猫这种资源的利用方式依然是传统的，不足以尽显这种濒危动物本身能够传递给人的信息。如果把大熊猫当作传播载体，它可以承载更加多样而生动的中国文化符号，也可以承载环保、和谐、爱等多种价值诉求。

“如果用网络直播的方式将真实大熊猫的生活展现给大家，让人们随时随地通过电脑、手机、平板电脑、IP电视等多种终端看到它，一定会得到大家的欢迎。”中国网络电视台国际传播事业部总监、熊猫频道负责人朱启良对《瞭望东方周刊》说。

央视旗下的中国网络电视台在成都大熊猫繁育研究基地内设置了28路高清摄像机，将不同成长阶段的雌雄老幼的大熊猫全天24小时的一举一动拍摄下来，通过互联网向全球实时这些视频。全世界的大熊猫爱好者们可以随时随地“窥探”大熊猫的私生活，只需要轻轻一点，就能看到中国西南某个科研基地的摄像头下正在发生着什么。

这个设想并不是最近才冒出来的。一两年前，大熊猫基地就尝试过这种做法，依靠自己的力量建直播网站。但是因为技术、平台及渠道的受限，最终没有成功运作起来。

熊猫基地负责人告诉本刊记者，后来央视也有了这种想法，因此与大熊猫基地一拍即合，决定合作。借助于中国网络电视台一云多屏、全球传播的优势，通过国家新媒体集成播控平台来实现这个新的创意。

熊猫频道2023年8月6日正式上线，此前测试两个月。测试一个月后，已经在网络世界蹿红。

朱启良告诉本刊记者，“我们投入了很大精力来保证直播的精彩程度，首先是高清摄像头有工作人员24小时遥控和导播，保证镜头呈现出来的效果是最好的，跟你拿着摄像机去拍差不多。另外有文字的解说，这个大熊猫叫什么名字，哪个区的大熊猫有什么故事，跟旁边的大熊猫曾经发生过什么。也让网友参与进来讨论，现在的直播评论每分钟至少五六条。”

朱启良说，CNTV项目组的工作人员也是从这时候才开始了解大熊猫真实的处境和丰富的个性，有些人做着做着自己就变成了“熊猫控”。

社交媒体让熊猫频道未播先火

在前期调研过程中，项目组人员认定熊猫频道“必火”。有很多例子让他们充满信心，比如YouTube上一段红遍全球的十几秒钟的视频：一个刚出生的大熊猫宝宝打一个巨响无比的喷嚏，顿时将它的妈妈吓得四肢僵直。那画面能把人“萌翻”。

“一个十几秒钟的视频能火成那样，这也给了我们底气。”朱启良说，“基地的大熊猫也有很多很萌很可爱的视频，一定足够吸引眼球。”

除了视频直播，熊猫频道也是一个网络社交平台，是首个“喜欢大熊猫的人们的网络社区家园”。

“我们给100多只大熊猫建立了专属的‘粉丝圈’，把每一只大熊猫明星化，网友只要关注一只大熊猫就可以得到它的视频。网友可以留言说想看哪一只大熊猫，同样的呼声多的话，信号就会切换过去。” 朱启良介绍。

让熊猫频道团队没有想到的是，社交集群效应提前助推了熊猫频道的火热。熊猫频道正式之前，就已经在国内外知名的社交网站上搭建了统一的“ipanda”官方账号，并根据不同平台的特点有不同的侧重和包装。比如在YouTube上播放制作精良的比较长的片子，Facebook则侧重于直播和资讯。目前，Facebook对于熊猫频道的传播有独特的优势，在社交平台上能播出高清直播的现在就只有Facebook。

据熊猫频道团队介绍，来自境外的用户都可以直接通过Facebook和Twitter等账号登录熊猫频道的官网，熊猫频道的用户分布面已经覆盖167个国家和地区，在英文版还没有推出的情况下，海外用户量已经占到总用户量的百分之十几。访客中，同一IP停留时间平均在五分钟以上，并且跳出率比较低，很多人已经形成每天访问的习惯。

2023年7月，在微博上的“熊猫粉”对正处于测试期的熊猫频道进行“无组织”的传播，不少明星、“大V”的关注和转发也吸引了大量网民的目光，熊猫频道正式前，这个网站就已经火起来了。这对熊猫频道团队而言，是一个意想不到的收获。

“社交媒体起这么大的作用是我们没料到的。开始的打算，是先通过传统的会方式进行宣传推广，再通过社交媒体。现在感觉是社交媒体已经把它炒起来了。”朱启良对本刊记者说。

“直播中国”的前景

在动物园里装摄像头做实况直播，或者以网络视频的模式推广珍稀动物保护，国内外不乏先例，“直播大熊猫”也并不是第一次。

英国爱丁堡动物园内的企鹅是最早的比较有影响的“被直播动物”，开始于2009年6月。基于“真鹅秀”的巨大成功，2023年12月，来自四川雅安碧峰峡的两只大熊猫“阳光”和“甜甜”到达爱丁堡动物园后，随即被24小时不间断的直播。之后，动物园又对该园内几只松鼠猴进行了“直播”。目前，爱丁堡动物园的直播依然持续着。

美国许多有熊猫的动物园也都推出了24小时直播大熊猫的视频栏目，放在其官方网站上供人观看。比如孟菲斯动物园对大熊猫“丫丫”和“乐乐”的直播，亚特兰大动物园和圣地亚哥动物园也对中国送来的大熊猫以及他们繁育的后代进行过直播。

但是，国外的这些“动物园官网直播”与中国大熊猫基地的“熊猫频道直播”还是有本质的区别。动物园直播动物很大程度上是广告性质的，其目的是要吸引人们去动物园参观，但“熊猫频道直播”并不是这个初衷和意图。频道的外延和内涵都要丰富很多，它直接就是一个“频道”，也是一个完整的社区，成本代价也更巨大。事实上，国外也还没有这种与电视台和独立新媒体合作，建立频道搭建直播平台的做法。

据了解，设立熊猫频道一开始的出发点主要是公益，而做成精品品牌之后，也不会担心盈利模式和可持续性的问题。

大熊猫的故事篇2

她本只是想写篇童话

在普通游客的眼里，圆乎乎的大熊猫只有体型大小之别，从外表上看，所有大熊猫长得都一个样，很难准确地叫出某一只大熊猫的名字。但林唯舟做得到，她能叫出许多大熊猫的名字，知道它们之间的血缘关系，即使一张图片中出现7只看起来一模一样的大熊猫，她也能像玩“大家来找茬”的顶尖高手一样，叫出每一只的名字。

林唯舟的生活，是来回奔波于上海、成都两地的，在上海的家中，大熊猫形象的装饰随处可见。而林唯舟在成都大熊猫繁育基地的生活，有某种戏剧化的“每况愈下”。2002年刚从上海搬来成都时，她一个月的房租是600元，第2个月她搬进了房租为100元的筒子楼，最後她干脆就住进了繁育基地的职工宿舍，宿舍既无卫生间，也不能洗澡。“上厕所要从4楼到1楼，洗澡则要走路20分钟，没有厨房，中午蹭职工食堂的饭，早饭和晚饭都吃快餐。”所有的积蓄和退休金，林唯舟全部用在了大熊猫身上，包括往返于上海成都两地的路费、购买摄影摄像器材的支出。尽管一件T恤被穿破了都要留着当抹布，林唯舟却说：“要省点钱买摄影器材。”从前最喜欢新衣服的林唯舟如今彻底放弃了穿的“奢求”，但要放弃“吃”就没那么容易。“我经常跑到市区找一家好酒店吃顿自助餐，”林唯舟说，“我还是吃不惯川菜。”

见过林唯舟的人，可能很难将眼前这个戴眼镜、短发、说起大熊猫就收不住口的老太太，与钳工、装配工、记者、编辑这些职业联系在一起。林唯舟的职业生涯，是活脱脱的“知识改变命运”的例子：“我都当上车间的工会主席了，但是不想一辈子都这么过下去，在那个时候，凡是能找到的书我都读过了。”在当了20年工人後，林唯舟参加了华东师范大学新闻专业的培训班，从此成为一名新闻工作者。

2023年，林唯舟退休了，她拿起一份两年前便搁置在旁的童话故事梗概说道：“这是一个关于大熊猫的童话，但我对熊猫不了解，当时不知道该怎么把故事编下去。”为了完成这篇童话，林唯舟买了张火车票来到成都，直奔大熊猫繁育基地。“我当时打算在招待所住两个月，采采风。”林唯舟笑着说，“可是等采风结束时，已经是两年後了。”

“不要觉得我是个另类”

“住在大熊猫繁育基地的时候，早上一起床就拿摄影设备去拍大熊猫，拍到10点钟，下午再去一次。”6万余张照片、600多个小时的大熊猫影像资料就是这样，被林唯舟积累起来的。她不仅仅关注大熊猫繁育基地的大熊猫，远在嘉兴、张家界、长沙甚至奥地利维也纳等地的大熊猫都是她的探访对象。如果说基地的大熊猫是林唯舟的家人，那么分散在世界各地的大熊猫都是她的远房亲戚。

林唯舟坚持每隔几天就更新一次博客，每篇博客都和大熊猫有关系。“上镜率”最高的，是4只林唯舟亲眼看着出生的大熊猫：“元元”、“毛毛”、“闷逗”和“花嘴巴”，林唯舟记得它们各自的生日，能分辨出它们各自的声音。除此之外，出现在林唯舟博客里的大熊猫还有很多，尚未睁开眼睛的大熊猫、学步的大熊猫、玩耍时彼此啃咬扭打的大熊猫……她视每只熊猫如自己的孩子。每一张出现在照片里的大熊猫，林唯舟都会给它们加上对白，随着熊猫体型变大，对白语气也从模仿小孩子到大人。“大熊猫是有属于它自己的肢体语言的，而且从小在人照料下长大的大熊猫，也能看得懂人的肢体语言。”什么动作是在挑衅，什么表情表示大熊猫正在怄气，谁和谁的关系比较好，这些都是林唯舟生活里永不厌烦的主题。

曾是记者的林唯舟，很不喜欢接受媒体的采访，媒体称其为“熊猫奶奶”她也不喜欢。她写博客时，称自己为“熊猫仆人”：“‘美兰’(大熊猫名)拨开竹子之前看了熊猫仆人一眼。”“熊猫仆人认为，这两个‘脏屁股’实在有失美观。”

大熊猫的故事篇3

语言准确、生动、形象，使文章可读性强，有吸引力。运用大量凝练准确的动词、形容词来说明大熊猫可爱、机警的特点，这大大增强了说明文的形象性和生动性。在内容上，引用了故事，这样既丰富了作品的内涵，又平添了几分情趣。课文运用拟人、排比等修辞手法，生动具体地介绍了大熊猫“体态可爱”的特征，增强了说明文的生动性，使之趣味盎然，引人入胜。另外，科学地使用副词，也增强了说明文的准确性。

文章为了说明大熊猫的可爱和珍贵，特意安排好了清晰的说明顺序。从全文看，是由果（我国特有、国际公认、古籍记载）到因（体态可爱、数量稀少、“活化石”）的逻辑顺序。

在写到“大熊猫性情孤僻，平时独来独往……大熊猫从出生到长大为成体需两年左右时间”时，段落里运用了列数字、作比较、打比方等说明方法，具体、科学而又形象地解说了大熊猫存活艰难的原因。

从全文看，文章紧紧围绕“大熊猫是我国的国宝”这个中心来进行说明；在结构上按由果到因的逻辑顺序来安排组织材料。文章开始先从我国特有、国际公认、古籍记载三个方面概括说明大熊猫的珍贵，暗扣说明中心，然后依次从“体态可爱”“数量稀少”“活化石”三方面说明它珍贵的原因，篇末点明文章中心。从第二部分和第三部分看，文章介绍了大熊猫的生活习惯和繁殖情况之后，又特别介绍了大熊猫有别于其他动物的特殊价值。这是从一般到特殊的介绍方法。就文章的第三部分看，在介绍大熊猫的生存环境、食性特点、活动范围和繁殖困难等外部条件和内部因素后，指出它有濒临灭绝的危险，必须加以保护。这又是由因到果的说明方法。

大熊猫的故事篇4

这位老人叫林唯舟，刚从上海一家报社退休不久，她此行的目的是到成都大熊猫繁育基地采风，为她搁置两年的一篇有关熊猫的童话故事寻找灵感。

舍不得小精灵，过客成了志愿者

林唯舟风尘仆仆地赶到了成都大熊猫繁育基地，这里位于市郊斧头山下，景色清幽，林唯舟一下子喜欢上了这里。

林唯舟住进了基地招待所，第一件事便是去看大熊猫。饲养员引领着林唯舟去观赏3岁的大熊猫蜀庆。当时，蜀庆站在树上，双手扶着树，动作笨拙而又可爱。饲养员告诉她，大熊猫很有灵性，还听得懂人话，说着，他对着蜀庆喊了声：“小庆庆，小庆庆，回头看看我！”让林唯舟惊奇的是，蜀庆闻声真的扭头看了饲养员一眼，然后又继续俯在树上观望。

来基地两个月后，林唯舟完成了自己的那篇童话，按计划她可以打道回府了。然而，她舍不得这些可爱的精灵，决定留下来做个志愿者。

2003年4月，林唯舟准备回上海休整一下，正当她买好机票准备回家时，“非典”来了。因为担心感染，张主任建议她走了就别回来了。这句话让林唯舟放弃了回家的念头，继续留下来和熊猫们厮守在一起。

熊猫宝宝降生时，她喜极而泣

11年间，林唯舟最大的快乐，莫过于见证了4只熊猫宝宝的诞生，并陪伴它们一路成长。林唯舟给这4只大熊猫分别起了名字：元元、毛毛、闷逗、花嘴巴。

2003年8月1日，元元诞生。林唯舟从下午2点就守候在熊猫妈妈身边，一直到第二天凌晨，等待分娩的10多个小时里，她始终手举摄像机寸步不离，一直站到手脚麻木。当浑身泛红的熊猫宝宝探出脑袋时，林唯舟的眼里饱含了泪水，她这样形容自己激动的心情：“听到元元第一声啼哭，我觉得那声音足以震破天地，生命太伟大了！”

随后，林唯舟又见证了毛毛、闷逗、花嘴巴的诞生、成长。这些名字，都是林唯舟根据这几个大熊猫的特点起的：闷逗大大咧咧，啥事都不放在心上，想逗它叫一声都很难；花嘴巴恰恰相反，很吵，没事也要叫一下；而毛毛就很自我，总是自顾自玩；元元叫起来声音很嗲，显得很娇气。

让林唯舟感动的是，大熊猫比其他动物更有母爱，许多动物都不爱带其他同类生的孩子，大熊猫却不是这样。有只“英雄妈妈”前后带了十几个孩子，年纪慢慢大了，当饲养员再把其他熊猫的孩子给它时，它面壁表示抗议。饲养员摇了摇熊猫宝宝，让它发出声音，熊猫妈妈仍不为所动。这时，熊猫宝宝突然“啊”地叫了一声，熊猫妈妈马上心软了，转过头衔起了孩子。

与大熊猫相处中，林唯舟观察到这些可爱的国宝们语言很丰富，它们可以用二十多种不同的叫声表达各种意思。有一次，林唯舟用摄像机拍摄一只叫妮妮的大熊猫。妮妮对她不太熟悉，看镜头很不习惯，林唯舟就模仿羊的叫声向它示好，妮妮知道林唯舟是“两只脚的友好动物”，也就配合了。在基地，林唯舟还亲耳听到有只大熊猫竟然会发出类似人类的“哎哟”的叫声，这也是大熊猫表达害怕的特有方式。

林唯舟对这些聪明、机灵的国宝们喜欢得如痴如醉。原定两个月的采风，变成了做志愿者后的长期居留。11年来，她拍了近千小时的大熊猫影像，记录大熊猫的文字也达到上百万字，业余时间，她给基地图书馆做资料分类，给游客们讲解大熊猫的故事，忙忙碌碌的志愿者生活让林唯舟觉得无比开心和充实。

最大梦想是开一家熊猫主题馆

一个退休老人在基地长期做志愿者，对大熊猫喜欢得如醉如痴，引得媒体关注。有记者称林唯舟“熊猫奶奶”，林唯舟说，大熊猫生活在地球已800万年，人类才100万年，人类怎么能做熊猫的奶奶？只能做熊猫的仆人，就叫我“熊猫仆人”吧！

林唯舟从研究资料中得知，大熊猫虽然在生物链的顶层，在地球上生存了上800万年，但从来没有破坏过地球，面对第四季冰川，大熊猫从以食肉为主的杂食者，成功地演化成为食竹子为主的杂食者。而人类近四五千年来的发展，几乎都是在破坏地球。人类在给自己挖掘坟墓的同时，也在给所有的动物挖下坟墓。

这样的认识让林唯舟变成了一个彻头彻尾的环保主义者，她觉得人类破坏地球的行为很多，日常使用空调、看电视、电脑、洗衣机等，都会对地球产生破坏作用，当然，她无意否定人类的所有文明成果。

林唯舟在穿衣方面眼光独到，退休前，她每年都要添置几身衣服，如今，衣服款式旧了，她就动手改一改，改出的衣服时尚大方，赢得基地员工的啧啧称叹。林唯舟鼓动年轻人向她学习，衣服穿旧了改一改，尽量不去买新衣服，那样会节约更多的资源。在她的带动下，基地女员工流行起了衣服改做的风潮。

平时，林唯舟包里总是放着一双不锈钢筷子，她拒绝使用快餐店里的一次性木筷。日常生活，她从不消费以及购买野生动物制品，不吃野味。她想用自己的行动影响身边的人，如果大家都这么做的话，对环保的意义就非常大。

以前在上海生活时，林唯舟喜欢干净，家里弄得一尘不染，屋子里只要有虫子闯进来，都会被她想办法消灭掉。而现在林唯舟改变了看法，她觉得地球上每一种生物都有生的权利，只有万物与人和谐相处才能共存。

几年来，林唯舟在上海大学、温州图书馆、四川电影学院等的讲台上，为不同年龄、不同身份的人讲述保护地球、保护大熊猫，传播保护地球的故事和理念。做了11年的志愿者，林唯舟已经完成了从城市人到地球人的转变。

如今，67岁的林唯舟仍充满活力，在她心里计划着做许多事情，其中最大的梦想就是开一家大熊猫主题馆，向孩子们讲关于大熊猫的故事，宣传环保理念。

大熊猫的故事篇5

360度，给熊猫来个白描

白天，熊猫只睡一小会儿，大部分时间都在吃东西！ 熊猫吃什么？对了――竹子。熊猫吃的东西几乎全是竹子。 熊猫每天得吃9～18千克的竹子，也就是说，它们每天要用10～16个小时吃竹子。

熊猫的皮毛黑白相间，这可能是因为它们住的地方经常下雪，还有很多岩石，这种毛色可以让熊猫宝宝更好地隐藏自己，帮助它们躲过凶猛的食肉动物。

森林里又湿又冷，但熊猫的皮毛很光滑，而且非常厚实，所以它们并不怕冷。 它们连脚底板都长着厚厚的毛，这样，即使踩在雪地里也不会冷！ 熊猫有两个大大的黑眼圈，在敌人看来，显得很凶猛。 跟猫一样，熊猫在晚上最活跃，看东西也非常清楚。 熊猫的牙齿很大，下颚肌肉力量十足，啃起坚韧的竹节来，几下就能搞定。

熊猫一般都是独来独往的，但有时也会结伴而行。熊猫能发出11种叫声用于互相交流。它们也会在石头或树上留下嗅迹，好让其他熊猫找到。

野生大熊猫，别跑

如今有野生大熊猫吗？当然有。

有专门研究野生大熊猫习性的工作人员。他们的工作学名叫“野生动物行为学研究”，听起来高大上，做起来是一件琐碎的事情。他们要记录大熊猫的一举一动，和它们日夜为邻。在这些繁杂和重复的劳动中，许多重要的数据被采集下来，为野生大熊猫的研究提供了重要的参考。好，下面就听听研究人员讲述的野生大熊猫的故事吧。

大熊猫怎么吃竹叶？

大熊猫先用牙齿把竹叶柄部咬断，将竹叶顺势存到嘴角，等到存有十几二十片竹叶时，再伸出前肢把竹叶们像弄雪茄一样叠成一叠，一卷一扭，左一口右一口，津津有味地吃起来。

大熊猫摸起来什么感觉？

很多人认为大熊猫摸起来是软绵绵的，其实它的皮特别硬，摸起来有点像鞋刷，毛又厚又硬，很扎手，即便是最小的熊猫的毛都比最老的狗的毛硬。

大熊猫的声音是什么样的？

大熊猫可以发出很多种声音，代表不同的含义。比如雌性大熊猫的咩叫声，是安抚幼崽的声音；汪汪汪的叫声，代表了嫉妒的愤怒；低沉的嗯嗯，警告生人不要再靠近自己……现在研究人员已经可以通过分析声音的相关数据，来判断这只大熊猫的个体大小了。

大熊猫的便便很清香吗？

大熊猫的粪便是非常清淡的竹香味（偶尔带点薄荷味），纺锤形，翠绿色，有点像粽子。在野外要是看见大熊猫的新鲜粪便，可是一件值得高兴的事情，因为这意味着附近便有大熊猫的身影了。研究人员要把粪便当宝贝一样捡回去，进行各种监测和分析。

听说大熊猫是资深宅和吃货，是真的吗？

通常情况下大熊猫一天平均移动几百米。它每天的主要活动就是吃，大约要花14个小时左右的时间吃竹叶，吃饱了就找个地方睡觉。

大熊猫跑得比人快吗？

别看动物园里的大熊猫和小伙伴嬉戏时都是慢动作、憨憨的样子，野生大熊猫在山里跑得可快了，一般人根本追不上。它看起来圆滚滚的，其实皮下没啥脂肪，浑身都是肌肉，在山林里，大熊猫可是真正的野兽。

我国为什么把大熊猫当国宝？

大熊猫是我国特有物种，分布于中国四川西部、陕西秦岭南坡以及甘肃文县等地。和它同时代的剑齿虎等动物都已经灭绝了，而它因为从肉食转为植食才幸运地生存到现在，成为动物界的“活化石”。

大熊猫的故事篇6

关键词:国际旅游目的地;组织模式;营销策略

中图分类号:F590.1 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2023)22-0167-01

一、 宝兴县创建国际旅游目的地的条件

(一)世界惟一性的旅游资源优势

1869年法国传教士阿尔芒?戴维德在盐井乡蜂桶寨自然保护区邓池沟发现大熊猫,使宝兴县成为世界第一只大熊猫的科学发现和命名地,是建国以来大熊猫作为我国“国礼”安居异国最多的故土地,是大熊猫栖息面积占县域面积最多的一个县。在蜂桶寨部级自然保护区,可观赏到大熊猫在半野生状态下的真实活动。中国是一个大的、整体统一的旅游目的地,国外游客最感兴趣的是具有中国特色和世界唯一性的吸引物,1因此宝兴县作为处于顶端和中国独有的旅游资源地,大熊猫生态旅游具有得天独厚的资源优势,具备发展针对入境游客组织的具有国际级吸引力旅游资源和服务能力的旅游目的地的首要条件。

(二)旅游产业国际化机遇

一是扩内需、促消费的政策措施有利于宝兴县大力发展旅游业,特别是2009年底国务院出台的加快发展旅游业的意见,将旅游业定为资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业。

二是近年来,我国在加快发展生态旅游的进程中,高度重视大熊猫生态旅游,先后把四川大熊猫生态游作为奥运游、世博游的精品线路之一,对带动四川大熊猫生态旅游起到了积极的作用。作为世界自然遗产四川大熊猫栖息地的四川省,多年前就把发展生态旅游作为全省的支柱产业来抓,并规划了川西大熊猫生态旅游线路。

三是成都作为国际旅游的重要城市,其旅游资源知名度和美誉度具有世界性,同时卧龙基地的大熊猫等代表中国形象的旅游产品,吸引着西方民众的广泛注意,从而为发展提升宝兴县大熊猫生态文化旅游,提供了广阔的市场和成熟的宣传平台。

四是作为世界大熊猫最早发现地、四川大熊猫栖息地的核心区、世界大熊猫总量第一的雅安市于2023年更是叫响了“熊猫首都 生态天堂”的形象口号,提出要做大做强熊猫品牌,把雅安打造成国际化区域性生态城市,面向全球开通了中国熊猫网,并连续成功举办了中国雅安国际熊猫电影节,较好地提升了雅安的知名度和美誉度,为发展大熊猫生态旅游打下了较好的基础。

二、大熊猫原生态旅游营销状况

(一)营销现状

1.客源结构单一

宝兴旅游区的游客主要来源于周边邻近地区,而距离雅安市较远的游客来得却较少,近两年来自德阳、南充、重庆地区的游客才有所增加,而来自国外的游客则更少,主要是少数对成都旅游资源有较深了解的国外散客,到宝兴进行熊猫探险和山地户外旅游,这反映出宝兴旅游客源单一、影响范围狭窄。

2.旅游创收能力弱

宝兴县地处山区,物质保障与服务水平较低,按照宝兴县2023年政府工作报告数据,2009年宝兴全年接待游客44.2万人次,实现旅游综合收入2.164亿元,则宝兴游客全年人均消费为490元。人均消费水平低也反映宝兴旅游产品和旅游服务的档次低。

3.品牌知名度低

国外游客以及大多数国内游客只知道成都地区的大熊猫观赏目的地有成都大熊猫基地、卧龙自然保护区,而对雅安宝兴这个世界大熊猫文化发祥地知之甚少,可见“熊猫首都”的品牌知名度和影响力缺乏。

4.促销方式少

利用熊猫文化牌,宝兴县政府以及雅安市政府的能够影响入境旅游市场的主要促销活动有“重走戴维路、发现大熊猫”主题徒步穿越活动、“重走戴维路?寻找大熊猫”探险摄影活动、“雅安?国际熊猫动物与自然电影周”、“中国雅安国际熊猫电影节”,即体验和文化宣传两种方式,针对国际游客的促销方式缺乏。

(二)营销问题

1.形象定位不明确

在旅游推介方面缺乏统一的形象定位和宣传口号,缺乏科学的形象策划。国外游客到中国看大熊猫,一般是去成都熊猫基地,而宝兴作为世界大熊猫文化发祥地的旅游形象没有树立起来,没有建立起精品,没有挖掘到熊猫旅游文化的特色,而雅安市政府“熊猫首都 生态天堂”的形象口号还没有深入旅游市场。

2.推介主体有局限

目前的对外推介主体主要还局限于旅游部门、旅游景点、旅游饭店、旅行社等,没有形成全社会广泛重视、各阶层、各行业共同参与的整体意识。针对国际市场的旅游网络营销发展滞后,面向全球的中国熊猫网于近期才开通,具有较高影响力的中国雅安国际熊猫电影节也才举办了三届。

3.推介对象有疏漏

目前雅安宝兴的旅游宣传促销,基本上是面向旅游业同业人士、新闻媒体、以及省内、国内的广大旅游市场等。针对特别是对中国大熊猫这一独特资源极富兴趣的入境旅游市场,缺乏有针对性的宣传推介活动。

三、宝兴熊猫生态文化旅游国际化营销策略

(一)营销渠道组织策略

旅游营销渠道是旅游企业向旅游者销售休闲旅游产品所要经过的各个环节和通道,选择适合的分销渠道,旅游产品才能在适当的时间、适当的地点,以适当的方式提供给旅游消费者。2旅游中间商是旅游产品销售的重要渠道,旅行社在组织客源方面起着重要作用。旅行社组织和选择目的地旅游线路的过程实际上就是对目的地营销的过程。旅行社的营销组织方式具体可以分为横向模式、纵向模式和符合模式。3宝兴县以及雅安地区旅游资源丰富,同时又处于大熊猫生态旅游环线上,因此,从旅游资源的本底竞争力和区域条件出发,针对以大熊猫观赏为需求的入境旅游目的地的组织与营销,宝兴适合采用纵向模式,即将卧龙自然保护区、成都熊猫培育繁殖基地、雅安碧峰峡大熊猫繁育基地、蜂桶寨自然保护区联合组成成都地区的大熊猫观赏旅游线。

(二)旅游产品提升策略

1.打造旅游品牌形象

以雅安市“熊猫首都 生态天堂”作为整个雅安地区的总体形象口号,既突出资源优势,又强调地区特色,进一步树立“生态宝兴县 熊猫发现地”和“天下熊猫宝兴第一”旅游地理形象,迅速提升宝兴县的知名度和美誉度,利用第一只大熊猫被发现的故事和走向国外的18只大熊猫的故事,吸引更多的中外游客来宝兴看野生大熊猫,来宝兴寻大熊猫的踪迹。

2.提升景区开发层次

加大大熊猫生态旅游景点、景区的建设力度。重点要放在蜂蜂桶自然保护区、邓池沟天主教堂等现有大熊猫生态旅游景区、景点基础设施的建设上,满足国外游客的吃住行等需求。通过建立大熊猫救护和野外放归基地,尽量确保来宝兴的国外游客有熊猫看,否则想看熊猫的游客就会去其它地方看大熊猫。

3.旅游商品主题化开发

宝兴县丰富的旅游资源是后发展地区发挥比较优势,建设国际旅游目的地的产品组织上应形成独特的卖点,并以灵活多变的其他旅游产品形式作为补充。针对入境生态自然观光市场,主推观光型旅游产品和文化型旅游产品。观光旅游产品主要包括蜂桶寨自然风光观光,及乡村生态旅游产品;文化型旅游产品包括邓池沟天主教堂, 熊猫文化博物馆等。在旅游产品上,应注重体验化,围绕大熊猫文化,提高大熊猫艺术画、雕塑的品质,积极发展大熊猫蜀绣等多重文化内涵的旅游产品,并且最好让国外旅游者对熊猫文化产品设计有直接的参与,而不是停留在观光游览等初级产品经营阶段,维持在较低的发展水平上。

(三)国际化促销策略

1.旅游资源整合促销

在宝兴大熊猫旅游形象与品牌营销过程中,应将“大熊猫自然生态旅游环线”作为一个整体概念,通过建立四川大熊猫国际旅游目的地的营销体系,整体营销大熊猫生态观光旅游品牌。旅游联合品牌推广和旅游产品推广,要充分借助于成都大熊猫旅游品牌原有的知名度、信任度、美誉度、忠诚度资源,协调品牌体系的营销行动,统一环线营销推广,整体推进“大熊猫自然生态旅游环线”形象国际化、产品主题化、促销科学化、服务标准化的营销策略,积极开拓国际旅游市场。

2.国际性促销推介活动

宝兴县应利用世界第一只大熊猫与法国的关系,大打亲近友好牌,积极与法国驻成都总领馆建立友好关系,以大熊猫为纽带,建立跨国友好关系,并使之成为对法及对欧洲旅游市场宣传的有效渠道。继续办好“重走戴维路”的主题体验活动与“国际熊猫电影节”,通过征集世界游客报名参与的方式,吸引国际游客参与熊猫文化体验活动;通过设置国际性电影奖,吸引更多来自海外的环保影片参加电影节展映,从而提高雅安作为“熊猫首都”的国际知名度和影响力。

(四)旅游价格策略

1.相对低价

推进宝兴大熊猫旅游的知名度和国际化,需要不断提高入境游客人数,价格策略是达到此目的有效手段。旅游服务、旅游产品的价格制定应以尽快向国际市场推介宝兴作为国际旅游目的地的形象为目的。因此,营销初期应采取高促销费用、低市场价格的战略为尽快占领市场,降低服务和商品价格的基础上,采用多种促销方式,旨在向目标市场传递有关产品的关键特征,强化潜在国外游客对产品的认知,激励游客将潜在需求转化为实际的购买行为。

2.弹性定价

对于总体低价的策略,进一步实行差别定价才能保障旅游的经济效益。需求弹性系数大的产品,即需求受价格因素影响明显的产品,如一般景区观光,可采取低价格以吸引客源;对于价格―需求弹性系数小的产品,即需求很少因价格变化而变化的产品,如特种旅游产品“宝兴邓家画”,可采取高价格以提高产品品位,提高收入。

3.优质优价

由于国外游客更加注重看重和享受服务的质量,价格略高,但是如果能够提供尽善尽美的服务,游客对服务和价格的满意度都会有大的提高,对游客的重游有很大的影响。优质的服务并随额外的优惠,可以采用赠送地方特色或熊猫文化纪念品、宣传品、风情画册等各种方式,能够极大提升游客的满意度。

参考文献:

大熊猫的故事篇7

6.熊猫遇险记（想象作文）

【命题分析】

这道题目旨在引导学生从个性化的视角，以创新性的内容来演绎“爱”的主题。憨态可掬的“竹林隐士”，举世闻名的稀世珍宝，被誉为吉祥象征、和平使者的大熊猫，会遭遇怎样的险情，有怎样扣人心弦的经历，这需要学生们展开想象的翅膀，进行独创而又合理的虚构。想象是创造性的思维活动，写想象作文，一定要大胆设想，力求新颖，根据已有的生活经验和知识，又超越生活实际的局限，构思出从未见过的或者根本不曾出现过的生活图景，来表达作者对自然、社会、人生的关注与思考。但要注意，想象必须合理，任何虚构应以生活为基础，那种脱离实际的胡思乱想是不可取的。“熊猫遇险记”无论故事怎样新奇，终归是熊猫的历险，不能让人觉得不像熊猫的经历，或者简直就是其他别的动物的历险故事，却套用在了熊猫的头上。写作此题前，学生有必要了解人见人爱的大熊猫的基本情况。熊猫的种群数量有多少，生存现状怎样；熊猫有哪些独特的秉性与生活习惯；熊猫如何面对天敌遇强不弱，又怎样与友好邻居和平相处；中国乃至世界为保护熊猫采取了哪些措施等等，学生都应有清晰的认识。有了一本“熊猫档案”在胸中，嫁接、移植式的想象才有根基，夸张、幻想类的虚拟才不至失真。此外，“记”这一文体标志，意味着作文时要做到内容具体，故事性强，以曲折跌宕的情节，鲜活可感的形象，突出大赛既定主题，表达真情实感；切忌说空话，流于一般的叙述交代，或是蹩脚的议论升华。

【思路点拨】

命题作文，题目好比一个圈，在进行限制规定的同时，也留下了圈外可供学生想象拓展的广阔空间。其中，想象类作文更是如此。“熊猫遇险记（想象作文）”，规定了文体类别、故事角色（或角色之一）和事件性质。如果深入思考，就会发现，围绕着“熊猫”这个角色和“遇险”这一事件，我们能够生发出题目不曾界定的诸多角度，每个角度都可以提出一些问题，每个问题又都能设计几个答案。这样的自问自答，有利于打开思路，激活思维，甚至能帮助我们捕捉到创造的灵感。比如，围绕着“熊猫”这个角色，可以从年龄、性别、数量、体能状况、居住地等多方面设问。就居住地而言，是栖息在野外高山深谷的，还是生活在自然保护区的大熊猫？是漫游在自然森林中的，还是被拘禁在人工饲养所的大熊猫？是在国内与当地居民和谐相处的国宝大熊猫，还是远涉重洋受到国宾礼遇的友好使者大熊猫？对于这样的提问，每一个假想的答案，都像一枚引导想象的方向标。若是把从不同方面提问的问题答案进行巧妙组合，故事当中的熊猫简直是呼之欲出了。如“一只年老体弱的雌性大熊猫，在高山峡谷中……”，此时，我们的思绪似乎倏地就飞升至一个陌生而又奇妙的境界，而一幅鲜为人知的生活画卷，也随之在我们眼前徐徐展开。同样，就“遇险”这一事件，我们也能提出一系列的问题，参照记叙的要素，可以提问：在什么时候遇险？在什么地方遇险？因什么原因而遇险？遇到的是什么性质的险情？遇险前有什么特殊的征兆？险情经历了怎样的发展变化？排险的障碍有哪些？遇险后有无外援?……与大赛的主题联系起来，试着对这些问题作答，“遇险”这一事件的轮廓会渐渐明晰，作文的思路也会更清晰。

想象作文是注重个性张扬，讲究艺术独创的作文门类。千人来写“熊猫遇险记”，恐怕就会有一千个异彩纷呈的熊猫故事。下面仅按故事当中角色关系的不同，“想象”一下这篇想象作文的不同风貌。

（1）动物与动物上演美妙动人的童话。

古今中外无数的童话故事都是可借鉴的范文。在这里，动物世界成为人类社会的翻版，蒙昧不化的动物有着类似人类的情感与思想。它们之间有纷争，更有协作；有遭遇苦难的忧心与痛楚，也有拨云见日的快意与欢欣。一只熊猫遇险了，百只熊猫来救助；一群熊猫遇险了，八方友邻来增援。熊猫既可能是遇险待救的弱者，也可能是危难关头挺身而出的斗士。整个故事充满着紧张与惊险，更洋溢着喜悦与感动。

（2）人类与动物描绘温馨感人的图画。

看到“熊猫遇险”的字样，很自然联想到“5?12”汶川大地震。当巨大的天灾突然袭来，万千生命瞬间罹难，更多生命在惨痛中备受煎熬。全国乃至全世界关切的目光投射在灾区人民的身上，也牵挂着珍稀奇兽大熊猫。大熊猫还好吗？余震不断、 食物短缺、天气恶劣……人们真心地为熊猫们祈祷。卧龙保护区内3只大熊猫失踪，工作人员置一波又一波余震于不顾，搜寻抢救国宝大熊猫。地震无情人有情，灾难之际现真情。任何时候，人类善待动物，关爱生命的爱心、壮举，总能引发我们无限的遐想。

（3）人与人谱写和谐怡人的乐章。

“熊猫遇险记”考虑紧扣题意，将熊猫处理为主人公或是主要角色，把遇险经过作为内容主体来安排，这是很自然的。能不能另辟蹊径，运用巧思，让熊猫成为一个观察者，通过熊猫的眼来描述人与人之间的感人故事。至于“遇险”，则处理为熊猫得以接近、体察人类生活的机缘和条件。比如，设想一只幼小的熊猫，从熊猫馆走失，慌乱中跑到夜市区，跌跌撞撞，惊险连连。历险途中，熊猫耳闻目睹了人世间一连串溢满真情挚爱的感人事件。如此安排，熊猫遇险主要起贯穿情节的线索作用。想象作文，贵匠心独运。

大熊猫的故事篇8

进入新世纪以来，中国的经济体制改革创造了令世界瞩目的成绩，成为仅次于美国的世界第二大经济体。在“硬实力”逐渐增强的同时，提升“软实力”的重要性正日益凸显。当今世界正在进行一场权力转移，权力已经从暴力和资本向文化转移，21世纪企业间、城市间、国家间的竞争，最根本的是文化的竞争，文化将成为世界资源配置与竞争力的核心。

从国际上看，文化产业是伴随着经济结构的战略性调整和信息技术的突飞猛进以及跨国文化资本的流动产生和发展起来的。世界各大强国以自己的经济、文化、科技、人才、市场优势，早已开始进入“人类最后一桶金”――文化资源的开发。文化产业已经成为很多国家国民经济的主导产业甚至成为一些国家的支柱性产业。除了美国占据全球主要文化市场之外，日本、欧洲国家甚至韩国都在文化市场占有一席之地，而中国的文化产业还亟待发展。

从国内来看，随着经济实力的增强，国民收入的提高和受教育程度的提升，人民对精神文化的需求日益高涨，用于文化消费的支出越来越多，这些因素必然推动社会主义文化产业大发展。发展文化产业就是发展社会主义先进文化、捍卫国家文化安全、增强国家竞争软实力、促进社会经济发展、弘扬民族传统文化的必然要求。中央提出了“文化兴国”的重大战略，做出了“社会主义核心价值体系是兴国之魂”“文化引领时代风气之先”“满足人民基本文化需求是社会主义文化建设的基本任务”等重大论断。随着各级政府的高度重视和各类扶持政策的出台，文化领域的改革迎来了新的契机，文化产业无疑将获得更广阔的发展空间。

大熊猫文化产业正是中国进军国际文化市场、提升国家软实力的有力武器。大熊猫文化和经济发展的需求一样，正自觉不自觉地进入人们的意识和消费领域。这些都归结为大熊猫资源的独特和大熊猫文化品牌的魅力。用市场化的方式进行支持性保护是传承大熊猫文化的最好方式和必然选择，故步自封的单纯保护管理模式无法支撑大熊猫保护事业的有效发展。合理开发和利用大熊猫文化资源，逐步形成大熊猫文化产业体系和产业链，让大熊猫文化品牌产生的经济效益反馈到大熊猫保护事业，促进大熊猫文化资源的保护和传承，也满足了人们日益增长的文化需求。另一方面大熊猫文化产业的发展也有利于将大熊猫文化内涵、低碳健康生活的理念、参与公益的倡议通过产品和服务传递到世界每一个角落，对于提高公众环保意识，提倡健康生活方式，助推公益参与热忱有着深远意义。特别是当大熊猫文化产品、企业以和平、友善、生态的品格、品质走出国门，走进世界的每一个家庭时，中国和平发展、互利共赢的形象会在全球深入人心。

二、打造大熊猫文化品牌是关键

市场营销专家菲利普?科特勒（Philip Kotler）给品牌下的一般意义上的定义是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

大熊猫文化品牌即是通过大熊猫形象、栖息地资源、大熊猫文化符号以及一系列市场活动表现出来的结果，如大熊猫文化产品、企业、旅游目的地等，所形成的特有的形象认知度、感觉、品质认知，以及由此产生的客户忠诚度，是大熊猫文化经济价值与精神价值的双重凝聚，包括物质与精神的全部体验。

文化市场的竞争逐渐从文化资源、文化产品的竞争发展到文化品牌的抗衡。在大熊猫品牌战略构想中，国宝大熊猫不再仅仅以动物大熊猫、形象大熊猫、商标大熊猫的狭隘概念出现，而将作为一个以科学发展观为内涵的“观念品牌”，成为代表生态、和谐、开放形象的永久标志。

大熊猫文化品牌对大熊猫文化产业发展的提升作用具体表现在：整合效应，能够最大限度地整合大熊猫较为分散的文化资源，优化资源配置避免低品质的重复建设；聚集效应，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流；辐射效应，能够带动形成大熊猫文化产业链条，拓展市场发展空间；放大效应，能够大幅度提高市场占有率，扩大区域文化的影响力和知名度。大熊猫文化产业要赢得市场，就必须走品牌化建设之路，打造具有强大竞争力的文化品牌，充分发挥品牌的经济竞争力和文化感召力。

三、深挖大熊猫文化内涵是核心

文化产品的核心内涵和符号价值在文化产业的生产中占据核心地位，成为影响文化产业发展的最重要的因素之一，大熊猫文化产业更是如此。大熊猫文化产业具有不同于一般产业的产业特征，大熊猫文化产业所生产出的文化产品虽然有其物质化的载体，但其所体现的真正价值是大熊猫文化内涵的精神内容，即是“和谐、环保、和平”等理念的体现，由于这种符号价值具有虚拟性和符号特征，所以决定了这种虚拟性和符号特征在一定条件下可以转移、嫁接或附加到任何实用商品之上。成为某种实用商品的造型、工艺、品牌等产品差异性的标识。而且，文化产业在现代技术条件下，由于其复制生产能力已经不足以体现文化产品的示差性，所以产品的价值增值就集中体现在其符号价值的生产，即内容的原创性上，而这一生产特点与生产制造中的研究开发的特点相一致。

文化内涵是文化品牌、文化产业的核心价值，是市场的本质竞争力。打造大熊猫文化品牌，发展大熊猫文化产业，必须科学地认识和定位大熊猫文化核心价值，也就是将大熊猫文化内涵深度巧妙地嵌入品牌。世界知名的跨国品牌都有着自身独具魅力的品牌故事，体现这些品牌的核心价值也即是那些具有文化意义的生命所在。大熊猫文化核心内涵就是“人与自然，和谐相处”，其关键词在于“环保、关爱、和品”。大熊猫文化品牌的定位也应突出这些个性元素，把“环境保护”“关爱熊猫”“和平友爱”的理念融入大熊猫文化品牌产品的开发设计制作过程，同时在国内外营销宣传中突出产品蕴涵的文化价值，从而打动广大消费者，带动大熊猫文化产业的健康、科学、有效的可持续发展。

参考文献：

[1]菲利普?科特勒（Philip Kotler），凯文?莱恩?凯勒（Kevin Lane Keller）.营销管理[M].王永贵，译.14版.北京：中国人民大学出版社，2023.

[2]李群.以品牌建设提升文化产业[J].求是，2009（14）.

[3]李昕.论非物质文化遗产保护产业化运作的可能性：从非物质文化遗产的符号价值谈起[J].贵州民族研究，2008（2）：68-73.