公益海报设计范文第1篇

纵观所有的海报设计，文字一直都被广泛地应用到其中。而且，随着海报设计的发展，“文字”逐渐图形化，甚至在某些海报作品中直接充当起图形的角色。现今，设计师逐渐注意到了“文字”本身的独特魅力。他们开始寻求不同的方式来使文字的视觉形式语言得到加强。在对文字进行处理时，设计师总是力图做到在融入人情味的同时也保持了文字特有的哲理性，从而使观者更容易被打动。文字或是被变形重组，或是通过夸张表现出独有的趣味性。而海报作品中蕴含的思想情感也会随着文字功能从“叙述”向“表现”的提升而显得强烈、显得直白。随着设计师对海报中的“文字”设计的不同尝试，总体而言主要有以下几种诠释文字的方式。1.通过对文字进行适度的收缩或扩张，或是对其笔画进行增减调整，展现出文字本身的结构与形式特点，使作品独具特色；2.将文字置于图形的功能位置，使海报设计显得活泼、有趣；3.使字体意象化。通过将文字与图形的巧妙融合，使文字的图形化表达更具有文化内涵，从而使海报设计能与观者的情感产生共鸣并获得观者的认同。随着海报文化的不断完善，设计师越来越注重文字的表现魅力，也致力于去挖掘更好的表达方式，从而在海报设计中展现出文字的独特性。

二、文字的民族性

人类的任何活动总是在特定的文化中进行的，自然而然地会受到文化中所共同形成的社会审美、社会习俗等的影响。而在这种背景下发展起来的艺术活动也不可避免地染上民族性色彩。究其根本，民族性又是什么呢？民族性是深植于民族精神中的，是人们对本民族的精神文化不断探究的成果，它概括地反映了出了一个民族文化的内核，它向其它民族展现着独有的性格与气质。它使得民族文化在吸收外来文化的同时，始终能保持自身民族的精神气质而不被同化。它浓缩了这个民族在某一时代的精华特征，并深深烙印在其民族中的一切物质与精神上的创造中，包括民俗民风、宗教信仰等，使其在不同的时代中体现出一脉相传的特点。而文字，作为人类记录思想、交流思想的工具，其深刻的民族性更是不言而喻。每个民族都有属于自己的语言，而文字是民族“书写”的语言。文字的发展历史源远流长，早在1万年前就已经开始出现，并在长期的生产和交换的过程中不断改进发展，从而更好地表达人们的思想，它是人类约定创造的视觉形式。文字在其漫长的形成过程中，充分吸纳了各自民族的思维特点和美学内涵，体现出独属于其民族的精神，具有浓厚的民族性。但是，设计者往往忽略了文字的民族性，忽略了其作为民族身份的表征，而是如前面所提到的，只将设计的重点落在将文字图形化，使其适合于海报的画面排版。

三、突显文字的民族性

在公益海报中的必要性的确，大部分的人会认为，一幅公益海报，有些时候只靠图形进行传达即可，文字显得画蛇添足。但在此，我们强调的不仅仅是其对内容思想的传达、对排版构图的作用，而是其民族性的表达，其对自身民族身份的肯定。而文字的添加又是否画蛇添足，个人认为，这是设计者的排版功力问题。正如图一海报所示，“Victory”这一单词所承载的信息传达功能并非至关重要，但其文字的放置亦不显得突兀或不和谐。下面，主要从三个方面阐述文字的民族性在公益海报设计中的必要性。

（一）由公益海报的国际性

所决定的基于前面提到的公益海报的创作内容，决定了它与其它商业广告的指向对象的不同，也决定了公益海报具有国际性。商业广告往往针对特定的群体，传达对象是其消费者，商业目的明确。而公益海报则不同。公益海报传播的对象并不局限于一个群体、一个民族或是一个国家，而是针对不特定广泛人群的内在精神需求。其往往超越民族、超越国家，没有过多的地域限制，让更多的人从海报中去感受对这个世界的责任。因此说公益海报具有国际性。也正由于其国际性，公益海报更应该在其传播中保持其民族性。

（二）由现今海报的表现形式、手段所决定

在现代的海报设计中，其基本的理论已经相对完备。所谓的极简主义、现代主义、波普艺术、包豪斯风格等已被普遍了解与应用。基于这些设计资源共通性，同一种形式风格、同一种图案、同一种元素都可以为不同国家、不同民族的设计师所使用。或许这些设计能成为好的设计，成为能够交流的设计，但却没能显示出自身的身份。个人看来，这不是一种完整的设计。真正完整的设计应该具有自身的民族身份。而具有民族性的文字恰恰是最具代表性，也最能说明身份的元素。在此，以日本的设计为例子。在现代设计中，日本被认为是拥有强烈自身设计风格的民族，非常成功的使其设计在传统文化中体现出现代元素。其设计，已经渐趋成熟。但是，就是这样一个趋于成熟并拥有自身风格的民族，一旦将其设计中常用的传统元素剔除，那么人们又能否对其设计所从属的身份进行辨别呢？就图一所示，这是日本福田繁雄所创作的反战海报，采用的是极简主义。一般的观者基本上都可以读懂其含义，但却不一定能辨别出这张海报出自哪个民族，无法辨认出这是一张日本的海报。让我们再看看图二，这是日本东京地铁里的海报。毫无疑问，一般的观者都能迅速地判断出该海报为日本的海报。为什么判断上会有如此大的不同呢？事实上，这两幅海报并未能从风格上体现出过多日本的风格特点。而我们之所以能对进行准确地判断，都源于其日文的使用。如果将画面中的文字用日文再表述，我相信，观者也能快速准确地进行判断。由此可见，文字对表明公益海报所属的民族身份的重要作用。

（三）图形、图案在身份性表达上存在缺失

“没有文字的海报是存在的，因为超越语言的‘一看即懂’是视觉沟通的最终目的，但没有文字的平面设计，却总会让人觉得缺乏现实感。”我们承认：图形元素在很大程度上能够表明海报的身份，但却在一定程度上存在缺失。如图三所示，该海报是一系列的反战海报。如果说让人去辨别这一系列海报的所属身份，那么，大部分人肯定会认为这些海报出自于西方国家，而不会认为该海报的创作者为中国人。即使我们不能立刻反应出斯大林等人物，但我们至少会根据这些图形来反应出创作者大体的对应地域和对应国家。为什么会产生这种认识上的偏差呢？这是由于以下海报的图形图案具有很强的识别性、身份代表性。但同时，这样具有鲜明个性的图案元素在国家、民族的使用上却不存在限制，它同样能为其他人所应用，甚至在某些情况下被认为是一种创意。然而，文字则不同。人们多少都对自己文化中的文字更具有归属感，在不必要的情况下，设计者并不会去刻意使用其它文化中的文字（英文除外）。举例而言，当设计者看到一种有趣的文字表现，他首先想到的是套用其风格，而非文字本身；但如果对象是一个有趣的图案，可能会直接使用该图形。由此可见，相较与文字，图形图案的民族归属感相对较弱。

四、结语

公益海报设计范文第2篇

关键词：插画；公益海报；表现手法

一、公益海报与插画

（一）公益海报

“公益”从字面上可以理解为公共的利益，海报又称“招贴”“宣传画”等，结合两者的定义就是把这些以公共利益性为主题的海报张贴在公共场所传达某种观念,呼吁公众关注某一社会问题,以宣传公共道德，公共法规，社会文化等内容，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。不带有明显的商业目的的宣传。

（二)插画

插画，西文统称为「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域。

二、插画在公益海报设计中的应用

（一）插画在公益海报设计中的创意

在公益海报中运用插画表现其随意性和偶然性能产生强烈的冲击力和震撼力同时有意想不到的视觉效果，插画的广泛性决定了在应用中识别易懂的特点，公益海报的观者人群的范围较大，与插画形式的结合能够更准确地在不同年龄层次的观者中传达其信息。其中在运用插画形式的创作中应注意以下几点创意。

1.创意切入点。

在公益主题与表现创意找到合理的联系点，不应过多停留在传统的创作方式上，对问题的再现阐述揭示公众在社会生活的重要变化和所忽略的问题，以借物表达，使其主动与艺术进行平等自由的交流。在创意切入点中要注意强调运用生活化，通俗化的特点达到个人创意的同时与公众意愿之间寻求一个彼此都能接受的基础点，与公众产生心理共鸣，拉近沟通距离。

2.视觉表达。

人们在观看一件作品时，往往从视觉的认知到引起兴趣，这个过程只需要短短的几秒，然后在预算自己是否要看下去，在这有限的时间和范围内，好的设计作品应该在第一眼的视觉冲击力上给人过目不忘的印象。这就是视觉表达的选择，插画的材料丰富性和线条的多样性是较为直观的表达，人们对事物的感知惯有一种思维常态习惯模式，并用其思维作为一种参考标准，在视觉表达上如运用一种反常态的形式进行，比如原本实物的色彩反衬，形态变形等，都能在视觉中带来不同的效果，吸引公众的眼光。

（二）分析插画在公益海报设计中的应用

用插画的形式来表达公益海报设计深受大众和设计师的关注与喜爱，插画能够更有效的解释海报的主旨意义，插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术密切相连，展示出独特的艺术魅力，从而更具表现。在卢布尔雅那海报节中许多关于公益主题的海报创作以插画表现形式进行，其内容新颖，表达清晰，跨越国际文化，以海报为媒体，将重要的信息传达给全球受众，并聚集优秀的国际海报。正因为卢布尔雅那海报是面向世界，插画便成为了最好的表现手法。

1.主题定位。

卢布尔雅那海报在确定主题方面以人类整体利益为目的，更好的使人们认识到某些事态的严重性，用直观或嘲讽的手法表达，提醒人们对事态的觉悟，针对最新的社会动态以插画形式做出呼吁公众的公益海报。比如2023年对非洲豹保护，种族歧视，文化差异等主题实事内容。

2.海报的整体把握。

画面的整体设计需简单明了,布局要合理。把握好主题,设计理念要紧紧围绕主题来构思,明确设计思想意图。画面整体安排为版面中心，中心思想的表达应安排在显眼的位置，掌握好留白的运用，美观而不空旷。例如，2023年卢布尔雅那海报节作品《Allyouneedisacceptance》大面积留白,以拉丁语系“a”为主字母，拉丁语系的辅音字符上下用黑线划掉，表达文化的同属性，接受差异，这样的构图设计给人感觉不拥挤、不忙乱、以平静，有深思与想象的空间。

3.创意表达。

一幅插画海报的亮点不仅在于插画形式的表现手法上，要使海报眼前一亮回味无穷重要的就是在创意的表达上，创意要符合公众的心理需求，避免说教式，命令式，注重创意的情感因素运用，以情感诉求方式为主，围绕幽默，哲理，人情，震撼力等手段，达到与受众的情感交流，触动公众改变态度并进一步内化到自己的行为中。在创意表现上一般有夸张式图形、倾斜式图形、反常式图形、悖论图形、反比例或是超现实主义的表现手法使得图形的创意更新颖、构图更合理、表现形式更独到、更有个性、内涵等。如2023年卢布尔雅那海报节作品《Preservethenaturalheritage》对非洲虎的保护，而这种保护是来源于人们过度接触非洲虎而造成的灭绝，海报中非洲虎身体纹路与人的手掌结合即常行又不同于常行改变原有实物形象，巧妙运用物体与现象相结合，以传达非洲虎灭绝的原因，提示如何保护这些快要灭绝的动物。

4.色彩的应用。

不论是插画色彩的丰富，黑白插画的应用都能深刻准确的表达设计者面对主题的情感表现，运用颜色可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的情感传送,如果运用了明度对比的方法,希望可以借此突出警示世人的主题。明暗对比效果强烈,则给人的视觉印象深刻。这样一种处理方式可以更好的刻画主题。颜色的把握与运用也是海报的关键因素。如2023卢布尔雅那海报节作品《Funinthesun》整个画面以天蓝色为主，黑色为铺，蓝色的天空给人一种开阔轻松之感，黑色的蒙面阿拉伯女子，男子牵手蒙面女子去感受阳光感受开阔美好的世界，同时在这一幅轻松美好的插画公益海报中直述出阿拉伯女子在其社会群体中的地位，呼吁公众关注阿拉伯女子，不因宗教信仰的不同而忽略了她们美好的未来。

三、插画在公益海报设计中的总结和思考

应用插画形式表达公益海报的主题思想性具有独特的绘画语言，由于插画形式的多元化和个性化使得海报风格各异，形式多样，艺术性高。图形带来了空间上的张力和视觉上的张力，这样的作品往往能够抓住公众的眼球，在进行设计时，将插画元素融入其中，使传达的信息给人一种通熟易懂的亲和力，展现出不一样的张力感受，使其发挥更大的社会效应。借助计算机进行辅助调整和处理，也可以是与多种插画表现形式相融合的一种形式。由设计者发自内心情感用最直接朴实的方式表达一种价值观，社会观，达成与观者的情感共鸣，插画公益海报的表现张力和亲和力，以及从多种绘画艺术中吸取的多种形式与风格，带动观者的审美视觉的多样性和创意，传达一定的意境美的同时引导人们正确的社会价值走向。

参考文献：

[1]李辉周.数字化时代原创手绘插画设计及应用研究——以海报设计应用[D].合肥工业大学，2023.

公益海报设计范文第3篇

现代的海报是工业革命的历史产物,它随着商业经济的高速发展应运而生，逐渐呈现出多媒体化的传播形式。与其他任何一种艺术设计形式相同的是,海报除不仅本身具有广泛传播、引起受众注意的功能外，而且它具有“从教化、促人伦”的警示教导作用，在此点上面，公益海报得到了很好的诠释。公益海报利用一些具有视觉冲击力的图形、文字和色彩来充当以解决不同的社会问题，充当其社会营销的工具，进而以教化社会。设计语言需要通过强有力的听觉穿透力，能够人留下难以磨灭的印象，和长久的感动效应，而色彩往往是创造这些效果的最为有效的手段和工具。

二、色彩的相关概念界定

1、色彩的概念

简单的来说，色彩可以分为两大类，一类是有色彩，一类是无色彩。无色彩就如我们平日说的黑白灰，而有色彩就是我们所讲的七彩色了，如：红黄蓝等。有色彩就是具备光谱上的某种色相，我们称之为彩调。而与之相反的，无色彩即指那些没有色调表现，无色彩在明度上进行变化，其色调的表现即为黑、白、灰。有色彩的表现虽然虽然在一定程度上具有复杂性，但是我们依然可以通过一些特定的数值来对其进行确定与区分，分别是色相、明度、纯度，而这也就是色彩的三属性。其实，在现实生活中，大部分我们视觉所接触到的物体并不会发光，也就是说在黑暗中我们人眼是看不到这些物体的，因而，我们对其颜色也就更无从所知了。我们人类的眼睛可以看见色彩，是源于光的折射原理，光源通过发光折射到物体上随后被人眼所察觉，比如月光折射到路面上。由此，我们可以知道光与色是分不开的，而且，先有了光才有了色彩，我们所看见的色彩也就是对人眼对光感的反映。

2、色彩的科学定义

1）关于色彩科学

色彩研究，我们称之为色彩工程学，它包含了：表色法、测色法以及对色彩的规划与设计，色调的调节和对色彩进行管理。

2）关于色彩心理学

事实上色彩在现实的角度上会对我们产生了一种刺激和激励的作用。色彩心理由视觉反映开始，通过视知觉逐渐引申到情感与记忆，而情感与记忆通过深化，就产生了思想、意志与象征。这些反应是极度复杂却又具有真实性的。实际上，色彩生理和色彩心理它们是一种共生的关系，它们之间既相互联系，又互相制约。众所周知，色彩不同，人们感受不同。同一色彩，生活在不同环境中的人会做出不同的判断。因此，我们在色彩的运用中，要重视到这种由因及果，由表及里的关系，也就是我们积累到了一定经验程度时而升华形成的色彩学心里规范。

3）色彩密码

从心理学角度来说，任何一种色彩都具有一定的象征意义。当我们看见了某种颜色，大脑神经便收到视觉神经传达的信号，从而产生了一定的联想。比如说，看到红色，我们就会想到热情的火焰，所以红色带给人们振奋的心情，人的血压会有所升高，情绪也会兴奋冲动。其实，色彩心理学并不仅仅停留在色彩与心理两个学科的范围之内，它囊括了美学、民俗学、心理学。我们设计师在设计时要懂得掌握色彩的运用，通过色彩引起受众在心理上的联想，最终达到设计的目的与意义。

三、色彩心理在公益海报设计中的应用

虽然同样的色彩可能因为受众的不同而产生不同的心理反应，但是，基于人类共同的生理构造，以及生活环境的相似性，我们可以归纳出色彩心理的共同规律。将此规律应用于公益海报的设计，根据不同的宣传主题，我们可以选择与之相对应的颜色载体，从而更加明确的表现出了海报想要宣传的主题，继而可以将设计者的思想传达给受众，引导受众群体朝着所宣传的目的靠拢。现代人们生活在高强度的压力之下，容易产生紧张焦虑的情绪，并且有害于身体健康，因此，我们需要倡导人类健康生活，注意饮食类的公益海报，而这类公益海报我们常常用蓝色与绿色调来进行表达。绿色和蓝色是最能体现出大自然的颜色，绿色象征着声明与希望，蓝色表达了广阔与静谧。通常，我们感到心情郁闷时，倘若在森林或者大海边漫步便会心情平和，因此，蓝色与绿色实际上是来自大自然对人类心灵慰藉，可以让我们变得平静。

四、色彩在公益海报中的意义

不同的色彩带给人们不同的心理感受，将象征不同意义的颜色运用在公益海报中，可以借此更好的向受众传达出设计者的设计理念，也通过色彩营造出的氛围感染受众，使其与设计者达到思想上的共鸣，从而更加深刻的表达出公益海报所要宣传的主题。一个好的公益海报是可以深入人们的内心深处，通过不同的色彩所营造出来的的气氛和气势不是其他艺术宣传形式所能体现的。随着新媒体科技的发展，公益的海报的传达形式，越来越趋于多元化，色彩的表达也越来越丰富，优秀的公益海报能够正确的引导社会的价值观，建设社会的真善美，让生活变得更加美好。

五、结语

公益海报设计范文第4篇

关键词：海报设计；色彩视觉传达；设计行业；长远发展

现今，海报作为信息传递的一种方式，其设计也是视觉艺术传达的一种形式，在具体的设计中，相关的设计人员要将文字、图片、色彩等元素在海报中融合，并且准确的传达出海报想要表达的主要设计思想。对于工作人员而言，只有牢牢的掌握海报设计的主题和内涵，才能够在设计的过程当中运用好视觉传达艺术，进而提升海报的整体效果。

一、海报设计的定义

作为一个广告创意样式,海报设计主要具有这样二个优点:一是能够引起受众的注意,从而为受众传递相应的设计讯息。二是可以张贴和制作。但现阶段,海报已在各类商业招贴活动中已经不太常用,而大多运用在各类娱乐、传统及民俗文化等活动中,以达到各类广告宣传的目的。比如艺术节、电影宣传、音乐会等,使更多人可以在海报中知道该活动的有关资讯,并借此来吸引听众的注意力。目前,商业海报类型可从二方面加以划分:一是公益型,二是商务型。其中,公益型主要是以维护自然环境、安全行车、宣扬戒烟教育等内容为主要的设计题材,而商务型则是按照现代人的审美要求来加以设计,目的主要是为了迎合现代消费者的心理需要,一般通过产品宣传、新品促销活动等,以使消费群体能够在第一时间就关注到该商品,进而提高了相关商品的经济效益。通过运用这些美术表现形式,可以极大丰富美术设计人才的创作思维空间,给相关美术设计人才创造了巨大的创作创意空间,从而切实反映出了视觉传达艺术的整体设计效果,从而使得视觉传达美术和海报设计有了更充分的结合。

二、海报设计中的视觉传达艺术

(一)海报设计中的文字艺术

文本艺术作品是海报产品设计中的重要组成部分,具备了传递海报讯息的主要功效,对于完成视觉传递艺术作品也有着重要意义。所以,要做好对海报产品设计中文字艺术作品的深入研究工作,把原来没有什么含义的讯息正确传达出来,从而增加了工程设计产品的人性化程度,使更多的受众可以接收到在海报产品设计中文字所表达的讯息,从而达到传递海报讯息艺术作品的功效。由于文案是整个海报设计的最主要部分,所以一旦在整个海报设计中没有发现文案就极易造成海报消息传递错误,无法保证整个海报设计的准确度与真实性,而且也很难把握整个海报设计中文字所要传递出的信息内容,从而不利于受众去了解整个海报设计信息内容。所以,对海报设计人而言,首先应该提高对海报设计中汉字的应用,以增加人们对汉字运用的关注,然后再按照实际的产品设计状况,来选用正确的汉字样式,以提高海报设计的精确度。在海报设计的过程中,要注意对汉字使用的策划,以保证对汉字产品设计的合理性,并尽可能采用统一的造型,以此来增加海报设计的整齐性与优美性,以便于取得较好的视觉传达与艺术效果。如图1《中国青年艺术展》海报所示，这一海报当中采用了镂空立体汉字的设计形式，让海报的设计更加具有艺术性和视觉冲击力，给人一种神秘的艺术气息，更加能够吸引受众对海报的关注。

(二)海报设计中的语言符号艺术

一般来说,在产品设计海报时要充分考虑宣传海报产品设计的主体,应该注意对主体语言符号艺术的使用,尽可能地在宣传海报产品设计中表现出主体语言符号艺术,从而增强了产品和消费者之间的联系,这样才可以完成信息传达。同时,对题材中语言符号艺术的使用也不要过分随意,要做好对海报设计题材语言的深入研究,并根据相应的产品设计需求来选择合适的设计元素,以便于为海报设计中视觉传达艺术的表达效果提供保证。同时美术设计人员还要仔细搜集与海报设计题材有关的资源信息,并按照所搜集到的材料信息内容来加以划分,把其中不适宜的元素全部去除,提炼出最精华的元素,提高了海报设计中对题材语言符号运用的准确度,进而提高了视觉传达艺术的效果,从而有利于实现了海报设计品质的整体提升。

(三)海报设计中的色彩艺术

在视觉表达艺术中,颜色艺术占有了主要地位。因为颜色往往可以达到吸引人注意力的效果。所以,首先要掌握好对颜色艺术的使用,发挥出颜色艺术的整体使用价值,进而提高海报设计的整体效益。而因为人的视觉中可以体验到大量的颜色,在海报设计中使用颜色艺术同时要掌握好对颜色的使用,而根据颜色分类,也可以把颜色艺术分成二个不同的色系:一个是有彩色系,另一个则是无彩色系。对色彩的选用也是视觉传达艺术中较为关键的一个内容,通常都会选用比较简洁、鲜艳的色彩,因为这样色彩可以形成比较鲜明的反差度,从而给消费者提供视觉效果上的直接冲击。海报的设计人员要重视对色彩的选择,而尽量避免对各种色彩的混杂运用,这不利于提高海报设计的总体效果,易对整体海报设计造成不良影响。一般都会选用二至三个颜色,借此来扩大海报的社会影响力,从而达成引导消费者群体注意力的设计目的。由此可见,通过运用海报设计中的色彩艺术能够正确表达出海报设计中所蕴涵的信息内容,同时也可以体现出人的审美特征,对海报设计的总体效果起着决定意义。所以,人们要注意对颜色艺术的利用,以减少与较多颜料混合所产生的不良影响,并保证对颜色艺术利用的合理性,以便于给消费者留下更深的印象。如下图2《色彩》所示，设计者采用简单的渐变配色给受众带来视觉上的冲击，通过色彩艺术构造出了烟雾的效果，用白色的文字和线条使整个海报的设计显得更加具有条理性，给人一种布局合理、颜色鲜明感觉。

(四)海报设计中的图形艺术

对海报设计而言,图像艺术是视觉传达设计中的关键内容,通过对图像的艺术运用可以增加海报设计的合理性,也有助于设计出成功的海报设计产品。所以,要意识到图形美术的必要性,必须做好对海报设计中图形美术问题的深入研究,从而保证了图案美术使用的合理性与有效性。随着现代社会人类的审美观水平也日益提升,对现代美术设计专业的需求也愈来愈高,因此海报设计中的图形艺术也具有日益巨大的使用价值,而唯有合理运用图形艺术方可增强海报设计的功效,从而表现出视觉传达艺术的价值。通常,人们在设计宣传海报时运用了多种多样的设计手法,并由此来达到讯息传递的效果,但在实际工作中,要想突出宣传海报设计中视觉信息传递艺术的重要意义,就必须合理选取相关的设计内容,以确定宣传海报设计中所采用的色彩、形状、内容等设计元素的合理性,进而提升宣传海报设计的整体效益。同时,还必须注意图形美术运用和海报设计题材之间的相互关系,美术设计人员也需要了解海报产品设计的题材,如此才可以保证图形美术运用的合理性与有效性。站在艺术设计视角上,宣传海报是在平面设计创作过程中视觉传递的主要形式,要想凸显出海报设计的内涵,就必须产品设计出相关的艺术造型,并借此来发挥某种衬托的功能,以迎合人们对海报设计的实际需要,以便迎合消费者对海报设计的需求。所以来说,不管哪种表现形式,设计人都需要研究海报设计中的图形艺术,并了解图形艺术的实际应用要求,并针对具体的设计题材来选用适当的图案,以维护海报设计的整体性,如此才可以表现出视觉传达艺术的功效,从而提高海报设计的整体品质。

三、结束语

海报设计中的视觉效果传递艺术所包含的内涵比较多,涉及图像艺术、文本艺术、色彩艺术等,因此要想有效提高海报设计的整体效果,就必须加強对视觉效果传递艺术的深入研究,了解相关美术表现形式的应用要领,以提升海报设计的整体品质。海报设计的主要目的就是为了传递讯息,消费者在看到海报设计内容时就可以接受到相关的讯息,所以,对海报设计人而言,在进行海报设计工作时要严格按照受众群体的实际状况来考量,确定视觉传达与艺术使用的合理化,并仔细进行设计元素的搜集,以适应各个受众群体的心理需要,力求海报设计的人性化,并以此提升海报设计的整体美学价值。

参考文献：

[1]张莉莉.电影海报设计中的视觉传达研究[J].艺术科技,2023,(03):2.

[2]李劲彤.海报在视觉传达设计中的表现研究[J].当代旅游,2023,(05):96-97.

[3]吴民庆.论海报设计中的视觉传达艺术[J].包装工程,2023,(06):4.

公益海报设计范文第5篇

关键词：海报设计；思维创作；设计过程

海报设计是一种信息传递的视觉艺术表现形式之一，是很常见的一种招贴方式，通过设计的色彩、图像、版面空间关系等，形成有号召力的视觉画面，使之在第一时间吸引人们的目光，同时将所要传递的信息准确快速的传达给观众，以合理的方式达到它的宣传目的，使人们能接受到宣传者所要表达的信息和含义。海报设计的主要目的是通过视觉语言进行信息传递，成败关键主要是信息是否正确、快速传递出去，同时是否给观众留下深刻印象，并能达到记忆或进一步思考的效果。因为只有使观者接受信息并记住，海报才能真正起到它的作用。海报在设计时，一般有几个方面的特点：主题要明确、重点文字信息要突出、色彩搭配不能太复杂、符合观者阅读习惯、以最短的时间吸引观者、元素不要过多要精炼、合理的构成关系。很多初学者，虽然都懂得海报设计需要遵循的几个特点，但在实际操作时，却又不知从何入手设计，脑海里很多模糊或清晰的概念想法或者创意点居多，但却不知如何删选最有力的设计点，或者不能有序而准确地整理出恰当的视觉元素进行概念的阐释。那么，我们尝试以一幅优秀的反对家庭暴力的公益海报为例，通过海报设计的步骤，展现海报在创作时的思维过程，同时也是对如何有效选择创意点进行海报设计的分析。

1调查研究，分析项目的主题和目的

首先要了解项目的主题和它宣传的目的，然后搜集资料素材做进一步的了解。除非你之前就非常关注并了解家庭暴力这个课题，否则一定要全方位的去调研，做深层次的理解，要了解这个现象存在的危害、人群，从人的个体、社会整体、精神层次、政治法律、求助途径等各方面进行分析。同时，在调研分析的过程中，总结它的特点，什么样的图形、语言、文字等能表达家庭、暴力、反抗等这些词语，甚至可以把自己当目标对象的一员，想象一下最能代表家庭暴力的精神感受和这类人的心声，即我们需要并将收集来的信息进行整合提取。通过调研，我们可知，家庭暴力包括肢体上的热暴力和语言上的冷暴力，暴力的对象一般是夫妻之间或者家长和孩子之间。而在这些受害群体中，主要受害者普遍以女性为主，因女性柔弱善良的性格和对家庭的责任感以及羞愧感，包括一些受害者因为缺乏对相关法律和求助途径的认知，导致受害女性无法阻止事件的发生，只能无奈忍受。甚至很多人认为这是家事，受害者不知可以从法律中得到帮助，施暴者不知此行会受到法律制裁。从这些调研中，明确海报的目的——让人们关注家庭暴力，以正确、法律的目光看待，并提醒和鼓励受害者可以通过自己结束厄运，重获新生。

2确定海报主题，思维推导寻找恰当的视觉语言

根据前期调研，总结主要特点，提出海报的设计主题。如头脑里的概念还很模糊，可用思维推导的方式，推演出海报设计的主题。从前期调研中，选择一个点作为你设计的切入点。例如，语言暴力，语言是有力量的，正能量会帮助一个人，负能量会毁掉一个人，难听的语言就是武器。很多家庭普遍存在语言伤害，但又没有足够的认识，尤其在一些已经构成语言暴力的家庭，因为无知和软弱，很多人常年承受这种精神上的暴力摧残。在家庭暴力中，女人最容易成为受害者，所以我们锁定设计对象——男人对女人的语言暴力，那么，我们海报的主题就是反对语言暴力，提醒大众语言暴力的危害。我们所要表现的就是语言是暴力。通过思维推导，语言会想到什么？语言——嘴巴、吵架、声波、攻击、难过、痛苦……暴力会联想到什么？暴力——男人对女人、女人对男人、家长对孩子、力量、冲击、危害、武器、杀伤力、痛苦……武器会想到什么？武器——威胁、伤害、攻击、刀枪棍棒、石头、导弹、拳头、脚……

3确定设计方法

当海报的设计概念清晰后，也就是对设计设置了一定的限制条件。所有的设计都要服务于这个概念来。如何能表达“反对语言暴力”，我们选择用“语言是暴力”，来提醒人们“语言可以变成武器，伤害他人”。用逆向式方式阐释“反对语言暴力”这一主题。因此，我们选择用情景再现的形式，即男人对女人吼叫的场面，既能让观者产生共鸣也是信息最准确的表现。

4设计海报草图，确定具体表达元素和各元素之间的构成关系

通过前期一系列的思考过程，我们要选择恰当的元素来表现语言是武器、暴力。在前面的思维推导时，我们已经提供了一些能联想到武器和暴力的元素（如刀枪棍棒、拳头、石头、痛苦），这里我们选择拳头，因为拳头是施暴者的一部分，用拳头代表“施暴者的语言”是暴力，配合受害者的痛苦表情“，语言”这一词语的元素在我们选择施暴时的动作和主要行为的主体——“嘴巴”，来说明家庭里的语言暴力。在草图上确定男人对女人吼叫的画面，选择侧面，因为侧面最具表现力，能展现人所有的表情行为和感受。然后，确定图片的景别——选取近景，近景有突出强调作用。

5海报制作，注意细节处理

根据项目实际要求设置海报尺寸，精心处理海报的版面构成关系，合理安排图片在画面的位置。选用开放式构图，主角的头部不要全部展现在画面中，放大暴力的力量，突出暴力的危害。开放式构图也能带给观者一定的想象和思考空间，在这个构成关系中保证作品有明确的视觉焦点，运用合理的色彩。在制作时使用的照片素材，需要提前进行修改和润色。色彩方面，要充分考虑色彩心理学，不同的色彩代表的情感作用也是不同的，我们需要有一定的色彩知识才能更好地作用于海报设计。这里，我们根据语言暴力的主题，选用灰色调，灰色具有冷漠、孤独、压抑的特点，通过黑白灰关系加强暴力语言的危害，从情感上深入人心，明确语言使用不当会变成为武器这一观点。

6调整修改

这是设计的最后一步，整体观察，进行调整完善，直到能完整体现海报主题与信息突出、抓人眼球、印象深刻、简练明了。反对家庭暴力之语言暴力的公益海报设计最终效果。当创意形成，设计成稿，也可用相同的设计手法进行系列设计。可以改变角色和暴力的方式，以不同发型、肤色、体型的男女，用不同的施暴方式，以此表示无论什么种族、阶层，语言暴力都有可能存在，语言暴力都是一种杀伤性极大的武器。同时，系列作品能加强设计力量和宣传力度，达到更好地传播效果，提醒人们注意说话方式，防止语言暴力。

7总结

海报主要以图形图像或文字为主，通过简化信息，简短清晰地表达意义。如何简化信息，选择合适的视觉元素尤为重要，这需要设计者善于总结、分析、调研，最后需要合理的构成关系和色彩表现来为提取的信息元素服务。只要思维过程清晰，有了素材、理解，就会有概念，然后就能够根据限定条件进行符合主题的设计，以达到海报准确传达信息的目的。

参考文献：