市场竞争分析报告模板

　　对于一个企业来说，选择目标市场营销策略是与企业所处行业和企业自身有很大联系的。以下内容是小编为您精心整理的市场竞争分析报告模板，欢迎参考！

　　市场竞争分析报告 篇1

　　公司取名“七岸缤纷”，意寓我们公司讲沟通带向各个领域，让我的生活变得五彩缤纷，这是公司最终使命。我们公司总部在华中地区，在华中地区开发了销售市场区域。

　　一、运营状态简介

　　在经营的第1年，我主要在华中地区进行了低档和中档产品的开发，投入研发、购买技术、市场开拓，品牌的知名度投入，知名度值为15.7，市场开拓度为8.7，但由于资金投入广告费用过高而引发市场订单量较少，第一年的发展很不乐观。

　　在经营的第二年，由于华中地区的竞争较大，在华中地区没有抢下单的情况下，我进入了自由交易市场，并拿到了大多数的订单，补充了前期大量投资的漏洞。从而在市场的订单量也不断增多，市场占有率在华中地区排在前五。

　　二、STP战略分析

　　（一）市场细分

　　该实验的市场不同于实际市场，实验中市场的竞争度取决于同学们投入该市场的人数，同学们在该市场的投入人数越多市场竞争与激烈。细分过程是通过市场调研，依据手机市场调查报告进行分割，如消费者的年龄、性别、所在地域、教育文化水平、可支配收入、职业、消费观念、个人偏好等。

　　其作用在于：

　　1、有利于选择目标市场场和制定市场营销策略。

　　2、有利于发掘市场机会，开拓新市场。

　　3、有利于集中人力、物力投入目标市场。

　　4、有利于企业提高经济效益。

　　（二）选择目标市场

　　我公司通过对华中市场的调研结果分析，选择了差异化策略把整个市场细分为若干子市场，针对不同的子市场，设计不同的产品，制定不同的营销策略，满足不同的消费需求。

　　（三）市场定位和产品定价

　　我公司将市场定位于中高档产品的销售，中档产品的手机定价于1058元，高档产品的手机定价于1108元，产品价格均是与超市或者商场合作的最低价，其目的就是通过低价格、高知名度快速拥有市场占有率。

　　（四）产品包装

　　根据想市场调查报告结果显示，消费者喜欢颜色较为鲜亮的手机作为自己的偏好购买条件，因此对于包装我公司采用对于低、中、高档手机进行豪华的外观包装。

　　（五）渠道组合

　　1、超市渠道—低档产品—低价低成本战略

　　2、商场渠道—中、高档产品—高价低成本战略

　　3、自由市场—低、中、高档产品—采购商、供应商—自由买卖合作

　　4、竞标市场—低、中、高档产品—自主定价

　　（六）促销活动

　　1、在超市，买一送三小礼包

　　2、在商场，进行有奖竞猜活动，赠送小礼品

　　三、SWOT分析

　　（一）Strengths（优势）

　　1.七岸缤纷的市场占有率较高，手机品牌的核心技术较高

　　2．七岸缤纷通过与超市和商场以及招标等合作渠道，多元化经营

　　3．七岸缤纷在广告投入和市场定价上占一定的领先优势，手机品牌知名度高

　　（二）Weakness（劣势）

　　1．七岸缤纷在华中地区的竞争对手分布较多

　　2．七岸缤纷对竞争对手的情况了解较少，缺乏相关经验

　　3．七岸缤纷在资金周转方面掌握不是很到位

　　4．七岸缤纷的产品缺少顾客的品牌忠诚度

　　5．七岸缤纷的内部管理水平和品牌运作能力有所欠缺。

　　(三）Opportunity（机会）

　　1．华中地区依然有较大的发展潜力，对中、高档的手机需求量较大

　　2．国家在电子领域的行业政策扶持程度较高，国内经济发展指数城上升的趋势。

　　3．华南地区、西北地区、西南地区等地新兴市场中国手机公司有较大发展机会；

　　4．七岸缤纷开始细分市场，并推出Seven等个性化手机，满足各种消费人群的

　　个性化需求。

　　四、竞争战略

　　(一）竞争对手分析

　　1.现有的竞争对手。

　　本公司所在的华中市场，市场最大的竞争对手是TSYSB，现阶段TSYSB在华中市场的品牌知名度是8.19，虽然说现阶段还没有我公司的高，但作为东中市场老大的TSYSB在与超市和商场合作上拿下了整个高档市场的订单，因此他的市场占有率在华中地区为12.33%，同时也取得了高额的利润。

　　2.潜在的竞争对手。

　　在华中地区，还存在蓝天科技有限公司、好基友、安雅科技这三个公司的市场占有率也不容忽视。

　　3.竞争对手的反应模式：从容不迫性

　　4.对竞争对手的反击 ：

　　（1） 在自由交易市场上，取得一些利润积累资金；

　　（2） 节简开销，减少不必要的花销；

　　（3） 战略性的选择一些销量需求大的超市和商场进行合作。

　　（二）竞争战略与策略分析

　　对于一个企业来说，选择目标市场营销策略是与企业所处行业和企业自身有很大联系的。产品处在导入期（成长期），则应该选择无差异性战略，而若处于饱和期（成熟期），则应选择差异性或集中性战略，显然手机市场应该是处在饱和期的，而企业自身实力也相对较弱，因此，集中性市场营销战略应该作为集中性市场营销战略定义：即企业集中力量设计生产一种或一类产品，采用一种市场营销组合，为一个细分市场服务。此战略优点在于专业化生产，可降低生产成本、营销费用。但正因为专业化，存在较大的潜在风险。

　　五、成长战略

　　1、初创期的产品开发战略

　　公司的初创的时期，我总结公司的前几年的经营状况，决定公司在这个时期采用密集型成长战略中的产品开发战略。

　　开始的时候公司主要就是研发产品，就是不断的研发新的技术，开发的不同的手机功能，对产品包装。使本公司生产高，中，低三档产品。

　　2、成长期的横向一体化战略

　　公司的成长时期，由于前期公司的选择公司只生产，只关注产品的研发，现在这个时期就需要市场的开发，提高品牌的知名度，但是由于前期产品的开发，大量的资金的投入，现在只能找公司合作。选择横向一体化战略。

　　经过市场综合实力考察，我选择和TSYSB合作，用合同（契约）合作的方式，主要是由贵公司抢单，我公司生产。

　　3、成熟期的多元化成长战略

　　本企业进入成熟期，企业处于稳定时期，我公司决定采取多元化成长战略。在成长期已经与通达公司建立了良好的业务发展关系。可是仅仅和一家公司和作是不够的，要与多家公司，多方面和做。从而扩大市场占有份额，吸引多个公司与我公司合作，在经过成熟期的后期，各家的发展几乎都是达到鼎盛阶段，要想让吸引各个公司与我公司合作。我公司作为一家生产手机的公司，要不断的提高手机的各个方面的技术，不断的创新。以防止我公司的产品呆滞 。防止衰退期的出现。

　　市场竞争分析报告 篇2

　　1.假设你是昆仑华东营销中心的业务人员，请你和你的团队对昆仑润滑油进行SWOT分析。

　　优势：

　　①昆仑石油丰富

　　②无人能敌的基础油质

　　③众多国家级的中国石油战线科研技术机构支持，拥有阵容齐全的博士后工作站

　　④仑润滑油数量众多，可以利用依托中国石油遍布全国、数量众多的加油站，来展示昆仑品牌和实行有效的营销战略布局

　　⑤拥有目前中国最为先进的润滑油制造设备

　　劣势：

　　①产品结构不合理，尤其是利润较为丰厚的小包装油比例过少

　　②昆仑的经营管理有时受制

　　③新产品没有品牌能力

　　④在打造高品牌形象时耗时又耗力

　　⑤地域分布不尽合理，华东市场需求大的地区销售网络空白 机会： ①汽车越来越多，对润滑油的需求就越来越大

　　②品牌成熟，价格透明，经销商利润较薄

　　③国际大品牌提供的产品附加价值较少，以服务为导向的产品经营特色 ④有些司机反映产品产生油泥较多，有积碳生成现象

　　⑤车用润滑油市场正呈现向民品化发展的趋势

　　⑥新形成的消费者更注重服务和产品的综合价值。

　　威胁：

　　①壳牌在皖南市场具有强劲的国际品牌力

　　②很多消费者具有迷信洋品牌的消费观念

　　③壳牌是皖南地区主要车型奇瑞的装车用油

　　④所有跨国石油公司已进入中国市场多年，已经建立了长期稳定客户群 ⑤竞争品牌西方市场的民品化营销模式已经较为成熟，有成功经验可资借鉴、复制。

　　2.结合上述案例，请你和你的团队分析昆仑润滑油主要竞争对手成功的关键因素和主要弱点。

　　关键因素：优秀的人力资源管理经验是其成功不可或缺的重要因素

　　以尊重为前提，壳牌的企业核心价值可以简单概括为：诚实、正直、尊重他人

　　壳牌润滑油是壳牌中国的四大油品业务之一

　　壳牌润滑油公司的人力资源管理工作与企业的文化理念相结合，使企业的目标和员工个人的目标完美地结合在了一起

　　壳牌润滑油公司鼓励员工在企业文化的框架内，营造自己所希望的工作氛围

　　主要弱点：壳牌积碳多 壳牌价格高

　　壳牌每5000公里换一次润滑油，使用时间短

　　壳牌不重视并占有较大市场份额的卡车用润滑油方面

　　3.请你和你的团队提取制约和影响昆仑润滑品牌传播的关键因素。

　　①客户及用户对昆仑品牌忠诚度较低

　　②产品结构不合理，小包装油比例过少

　　③经营管理有时受制

　　④地域分布不尽合理，华东市场需求大的地区销售网络空白

　　市场竞争分析报告 篇3

　　行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的'一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

　　行业报告有何价值

　　1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

　　2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

　　行业报告主要内容?

　　标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

　　行业报告适用对象

　　报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

　　行业报告数据来源：

　　一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

　　用途

　　行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

　　1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

　　根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发(2004)20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

　　同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

　　2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告

　　我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

　　3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告

　　此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

　　4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告

　　主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

　　5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告

　　企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

　　6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告

　　我国当前对项目的节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据。