壹号土猪创始人陈生创业故事

　　陈生，这位北大的高材生，因难以忍受其时体系内的“手脑割裂”的作业，犹犹豫豫终下海。他思维急进，行动却超保存，他卖过土鸡、白酒，都毫无起色，他后来又卖“六合壹号”苹果醋，总算在土猪这个行当站稳了脚。

　　近来，51岁的陈生带着自个的土猪连锁品牌——壹号土猪从头回到自个从前追梦的当地 ——北京。这位从前因卖猪肉而红极一时的北大文人说：没在北京卖猪肉就不算卖出北大水平。上周，回京查询出售行情的陈生承受记者采访时这样评估自个：北大是个大熔炉，从这儿走出的自个既急进又保存，仅仅自个又赶上一个好时代，加上命运好，所以就成了一个“中等水平”的商人。　　不满手脑割裂辞职下海

　　1984年，广东人陈生从北大经济系结业，分配到广东教学学院任教，可是志不在此的陈生到院长单位说：“老老老教师，我我我有一点点的口吃，不不不太合适当教师”，教学学院院长哪敢收下这样的“口吃”结业生做教师，赶忙在差遣证上写上 “此同学不合适当教师，请另作组织”。

　　随后，陈生偶遇自个的一位师兄，当师兄古怪地问他：“没发现你有口吃啊?”陈生笑说，见到师兄如见家人，哪有口吃啊。所以在师兄的协助下，陈生分配到广州市委的秘书科当公务员。

　　“穷人家身世，其时以为自个将来能混个一官半职的”，陈生说，再过几年还能分套房子。

　　可是只干了几个月，陈生说他就忍受不了这种“手脑割裂”的作业了。“平常我给领导写资料，分明是自个十分讨厌的某种政策，但我又不得不树碑立传”，陈生说，想逃离下海，但自个也仅仅个“思维急进，行动却超级保存”的人，不知道真的下海后，关于没有任何经历、人脉关系的自个来说，又能凭啥在“海”里生计呢?

　　所以陈生先挑选了停薪留职到公司去训练，可没多久因与领导的观念不合又重回机关。这时的陈生也没消停，作业之余，黑夜就和哥哥去练地摊卖衣服，“一黑夜就能赚30元，而我其时一个月的薪酬才80多块钱”，终究，在体系内熬了6年的陈生总算递交了辞职信。

　　虽然其时自个的老母亲坚决对立，乃至还到单位泣诉，可是今日的陈生说：“也自那时开端，我真实自在了!”

　　不肯四处求人改卖饮料

　　“本来其时我也不知道自个能做啥，在满是坟堆的当地，租了地，自个一人守着种菜卖菜”，陈生说，夜晚独自一人时，自个就和这些死去的人说说话，解解闷，从来没有过惧怕的感觉。多年后的今日，一次陈生和自个的媳妇路过这块菜地，他还跟媳妇恶作剧说：“我一瞬间带你去看看当年陪同我的老朋友啊。”

　　即是这么一个与常人不一样的陈生，的确赶上了中国经济大变革的时代。1993年，陈生和朋友一同进入房地产业，短短三年就做到湛江房产界老迈。“赚的钱必定是过亿了”，陈生说，直到如今自个还有1万多平方米的自有物业一直租借挣钱。可是让外人不可思议的是，陈生再次挑选了逃离。

　　“房地产是政府主导型的职业，每个环节都得求人啊，一个项目弄下来，没有十几个部门盖章是别谈的”，陈生说，自个天然生成不喜欢求人，以前是穷，没办法，如今有钱了还要低三下四地去求人，“我无法承受这种发财办法，我宁可用这钱去出资最起码要少求人的职业”。

　　所以陈生挑选了食品职业，他卖过白酒，没赔也没赚。1997年，一位国家领导人到南边视察，在途中该领导人用陈醋兑雪碧当饮料。其时人人都跟风照此喝，陈生直接想到了怎么将这种饮料出产出来。通过屡次尝试，南边商场很有名的“六合壹号”苹果醋就此诞生。

　　历经10多年的开展，六合壹号的生意十分不错，有出资者对其市值估值到达40亿元，当前也引入了战略出资者。

　　卖土鸡失利卖土猪成功

　　卖好了饮料，陈生又看到了其时商场上很盛行的土鸡的潜力，2004年，他开端养殖出售土鸡。“那是我这么多年来生意仅有不顺的”，陈生说，其时正赶上禽流感，20元本钱的鸡只能以五六元钱卖掉。等禽流感过了，养殖的土鸡只能卖给农贸商场的鸡估客去出售，可是他们却从其他当地采购冒充土鸡混在一同卖高价赚取更多的赢利，严重影响了陈生的土鸡品牌。

　　陈生决议放弃土鸡项目，但他同时发现更大的猪肉商场，“在经济学中有个规律，叫劣币驱赶良币。瘦肉型猪养殖周期短、本钱低，价格便宜，很快就将土猪赶出商场。所以在我国的大城市，许多传统的土特产近乎不见踪迹，即便市民有花费才能，也买不到好东西了。”陈生说这是他开始看中土猪商场的缘由。

　　2006年，陈生将一切的鸡舍改猪舍，开端养殖土猪。2007年，“壹号土猪”品牌在广州横空出世，选用土猪种、选用土办法、土饲料养殖的土猪，打破了洋猪即瘦肉型猪统一天下的局势。

　　为了打造品牌，壹号土猪走进一个新的商场，陈生老是让职工牵着一头戴大红花、浑身乌亮、重达270多斤的大土猪在菜商场“游街”，说是要让城里人才智才智“土生土长的猪是啥容貌”。

　　“一切的猪肉档口都是我自个的职工”，陈生说，从2007年1月开卖土猪一直到2008年3月才赚1万元，可是跟着档口的敏捷扩大，壹号土猪盈利水平也大幅上升。当前广州、上海等地已开了近700家店，上一年出售额到达了6亿元。

　　联手北大校友训练屠夫

　　此次壹号土猪进京，率先进入北京物美10家超市和两家菜商场;陈生和另一名北大文人陆步轩一齐现场助阵。

　　陆步轩也是一名屠夫。80年代末，陆步轩从北大中文系结业回到客籍地长安，进入柴油机厂作业，后下海经商，后又因各种际遇疑问从事过多种职业，在被媒体曝光之前，他安定于一家“眼镜肉店”内，以老板的身份卖着猪肉。

　　而真实让陈生和猪肉联络在一同，是媒体曝光陆步轩今后。恰是由于和北大的情缘，让这两位猪肉佬开端走上了联手之路。陈生说：“老陆凭仗他的诚信和技术，在长安当地一天能出售十几头猪肉，这在业界堪称奇迹。而他曾出书过的《屠夫看国际》一书，更是把杀猪卖肉解剖得酣畅淋漓。所以我请他到我的屠夫校园当声誉校长，有时间就来给屠子屠孙授课，如今现已为屠夫校园撰写了20万字的教材。”